“买黄金到豫园”，上海人婚嫁购物首选地要升级了！

“买黄金也要排队？”这种现象，从今年元旦以来持续出现在豫园商城。作为上海黄金珠宝品牌最为集聚的地方，豫园商城内的多家黄金珠宝店今年迎来了销售热潮。春节期间，黄金珠宝消费额占豫园商城所有消费总额的八成。

上海国际珠宝时尚功能区（以下简称“功能区”）将按三个阶段推进开发建设。其中，首期建设范围为北接淮海东路、人民路、新开河路，东临黄浦江，南达复兴东路，西抵西藏南路，面积共1.67平方公里。其主要范围覆盖包括豫园商城在内的豫园地区。这里将是功能区中最核心、最华彩的区域。

“发展机会更多了！”得知上海国际珠宝时尚功能区建设的消息，不少企业感到非常振奋：未来，这片区域将不仅仅是黄金珠宝的消费中心，还将是交易中心、设计中心、融合创新中心，大量的黄金珠宝专业服务企业也将进一步向这里集聚。豫园地区，将更加“流光溢彩”。

黄金珠宝“老”品牌迭代升级

去年，上海唯一的一家老铺黄金在豫园商城内开张，如一条鲶鱼一般搅动了上海的黄金珠宝市场。老铺黄金深化古法黄金工艺创新叠加国际化时尚化元素，店效已远超国际一线珠宝品牌，被消费者称为“金饰品中的爱马仕”。消费者不惧严寒，排队两三个小时等待进店购买。不少消费者“一掷千金”，出手就是几万元。

老铺黄金的金饰品销售采用“一口价”模式，就是售价不与黄金的克数挂钩，“一款一价”甚至“一品一价”。一位业内人士说，老铺黄金不以克数来论价格，把当下国际金饰品行业趋势的通道打开了，让消费者认识到黄金饰品的艺术价值、收藏价值，大大提升了产品的附加值。

实际上，这几年，豫园地区内的多家黄金珠宝品牌已在积极往产业链的高端方向发展。去年9月“东家金造——重塑黄金艺术之美”展览在豫园华宝楼开展。这是“东家金造”首次打造的线下黄金展览，呈现了横跨千年的珍贵馆藏黄金文物，并携手中国当代艺术家邱启敬、金工艺术家汪旺等打造黄金艺术品，意在传递“黄金的流传之美”，引领参观者迈入美轮美奂的黄金艺术世界。

“东家金造”正是豫园股份创立的全新黄金艺术品品牌。一些深耕豫园地区的“老”品牌这两年也在不断迭代升级。如，老凤祥拥有国家级非遗“金银细工技艺”，并深耕中国传统“喜事文化”精髓；豫园设立“东方美学工坊”，推出“山海经”主题黄金文创；老庙黄金推出“古韵金”“文一串好运”等爆款系列，借由文化基因，创造集多重祝福的“好运”符号等，传递对美好生活的期许与向往。

“当一件作品凝结着手工艺师傅的匠心与古老的传统黄金工艺时，它就获得了独特的‘专属标签’。黄金也从单纯的保值品升华为承载情感和精神价值的文化符号。”一位消费者告诉记者。

产业发展土壤愈发优沃

在历史上，豫园地区的黄金珠宝产业根基深厚。豫园股份副总裁胡俊杰告诉记者，豫园地区是上海乃至中国珠宝文化的重要发祥地。

早在清朝乾隆年间，豫园地区的方浜就是著名的银楼街。在这里诞生过最早的银楼“杨庆和银楼”，云集着“老庆云”“仁记珠宝”等老品牌。民国时期，豫园地区内的侯家路已发展成为全国最大的珠宝首饰集散市场。

新中国成立后，特别是改革开放以后，豫园地区内的黄金珠宝产业迎来了长足的发展。1994年，豫园商城扩建，为老庙黄金、老凤祥、亚一等老字号品牌提供了优渥的发展空间。

时至今日，“买黄金珠宝到豫园”还是很多上海人的首选。“豫园地区目前云集着大量知名的黄金珠宝品牌，有国民品牌老庙黄金、亚一、老凤祥、周大福，有国际品牌DJULA，行业新品牌老铺黄金、东家金造等。”胡俊杰说。

近年，豫园地区不断推出新的文旅商融合经典场景，为黄金珠宝产业的发展提供了丰沃的土壤。豫园地区每年接待游客量超过4000万人次。已举办了30年的豫园灯会，更是“圈粉”无数。近年，灯会以“山海奇豫记”为主题，连续三年每年都吸引了约400万客流，打卡豫园灯会不仅成了“上海春节新民俗”，也圈粉大量外国人。豫园灯会的举办，给豫园地区带来大客流，更带来了可观的消费力。

此外，经过多年的调整转型升级，豫园地区逐步形成了鲜明的文化标识特征和时尚经典新形象，成为传统和现代结合的新典范，也成为彰显国潮新风的时尚新地标。

胡俊杰认为，在此打造“功能区”，可以将传统江南文化、海派文化、国潮文化有机结合，从而形成“功能区”独特的时尚文化气质，在全球黄金珠宝功能区的版图中彰显独一无二的竞争优势。

打造国际珠宝时尚的新标杆

在“功能区”的规划中，豫园地区有着重要地位，这里将打造成为黄金珠宝展示交易集聚地、设计中心、消费中心、专业服务基地等等。

BFC外滩金融中心被很多消费者称为距离外滩最近的商业办公体，在这里可以设立珠宝艺术展览厅、国际知名珠宝品牌展厅，提供保税展示交易服务；联合国内外知名展会品牌，举办珠宝艺术展览、高能级消费展会、品牌首发、时尚走秀、珠宝文化论坛等活动，促进“商业+艺术”紧密融合。在豫园商城，利用其多元业态和传统文化氛围浓厚的特点，推动黄金珠宝与喜庆、祈福等中国传统文化融合，在商城核心区域设置多个特色文化主题展销区。

“我们计划拿出商城内特色庭院建筑或特定楼层，定期举办针对具有传统文化特色的黄金珠宝藏品的小型精品拍卖会，设立专门区域开展传统珠宝制作工艺体验活动。”胡俊杰说。

豫园商城内的黄金珠宝品牌将进一步焕新升级，创造更多消费体验。如，黄浦将支持老凤祥、亚一等老字号品牌焕新升级，融入更多文化元素和科技体验，推出豫园限定款、联名款产品，提升产品附加值；打造沉浸式珠宝文化体验馆，展现珠宝制作工艺和历史故事。依托方浜中路沿线以及里弄商业片区，鼓励引进设计工坊、大师工作室、设计师交流平台，支持发展珠宝玉石私人定制、高端定制等消业态。

“我们还正通过建设免税购物、全球首秀平台、珠宝文化展览展示空间等创新载体，推动豫园片区成为国际珠宝时尚的新标杆。”胡俊杰说。

编辑 / 樊陆佳

来源 / 解放日报（作者：唐烨）

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