“金蛋”孵出富裕村

来源：经济日报

在我国广袤无垠的乡村大地上，散落着众多看似平凡普通，实则身怀“绝技”的村庄，它们蕴含着独特魅力与无限潜力。今日起，本报推出“这些乡村不一般”栏目，带您走进这些宝藏村庄，挖掘它们的不凡之处，展示我国推进乡村全面振兴进程中的生动实践。

“砸金蛋”这一庆典活动中的热门项目，意外为一个小村庄铺就了致富路。这就是被誉为“金蛋村”的山东临沂市费县上冶镇水湖村。据统计，全国约80%的金蛋来自这个仅有598户人家的沂蒙小村。在这里，除了普通金蛋，彩绘娃娃、考古探险玩具、树脂工艺品、美术教具等产品应有尽有，甚至纸箱、封口贴、木槌、调漆、金花等配套产品以及物流服务等，也一应俱全。

水湖村金蛋年产量达3亿枚，通过全村300多家电商平台网店，主要销往北京、上海、广东等20多个省（区、市），相关文创产品还远销俄罗斯、日本、缅甸等国家。凭借金蛋产业的蓬勃发展，近年来，水湖村先后被农业农村部认定为全国“一村一品”示范村和全国乡村特色产业超亿元村，还被阿里研究院授予中国淘宝村的称号。小小金蛋如何做成乡村振兴的大产业？近日，记者走进水湖村，一探“金蛋”孵金的秘密。

做成大产业

驱车前往水湖村，主干道两旁的景象引人注目：几乎每家每户门口都用桌子或木板搭起半米高的平台，上面整齐摆放着黄灿灿的金蛋，还有未上漆的半成品白坯蛋，有的村民门口还放置着砸金蛋的木槌、装饰的金花等产品，等待装箱发货。

谈及水湖村和金蛋的渊源，还要追溯到20世纪80年代。当时第一代手艺人外出闯荡，在无锡学习制作人像模子和石膏像。以孙允兵为代表的手艺人买了第一批石膏模具，开始手工制作石膏头像等，走街串巷售卖；1997年，村民开始尝试制作石膏模具，村里陆续有了4家石膏模具生产厂家。

2006年，金蛋登上中央电视台《非常“6+1”》节目，“砸金蛋”活动风靡一时，水湖金蛋由此开始崭露头角。2013年，孙允兵注册成立费县瑞隆工艺品厂，并带动村内建立了十几家金蛋工厂，水湖金蛋进入规范化生产阶段。

让水湖村金蛋销量实现大爆发增长的，是电商平台的入场。村民王全福堪称第一个“吃螃蟹的人”。2013年春天，王全福偶然在网上看到有客户需要一箱金蛋的订单，当时他不生产，便赶紧从村里生产金蛋的村民手中收购。结果，一箱发走加上物流费用，他不仅没赚，反而赔了100多元。

虽然赔了钱，但王全福从中发现了金蛋网络销售的商机。他创办福传福工艺品厂生产金蛋，网络销量一路飙升，生产规模也不断扩大，加工车间经过三度扩建，如今已有60余名员工，其中还吸纳了10余名残疾人就业。凭借每天销售1万多枚金蛋的成绩，王全福成了水湖村头部金蛋商之一。

在村民陈丕青家，不足40平方米的小院里，有2台自动制蛋机器同时运转。今年72岁的陈丕青已经从事白坯蛋生产10余年，他只需把原料加入模具，打开机器开关，等着开模就行。“小院的生产我一人就可完成，2台机器一轮下来，80枚30厘米的白坯蛋就完成了，一天可以生产800枚至1000枚，能挣400多元。”陈丕青说。

从手工制作到机械化量产，陈丕青从不担心产品的销路。“村里收购商多，谁家价格好就给谁。”目前，水湖村内金蛋的平均日生产量达60多万枚，带动了村内1000余人就业，帮助周边10余个村群众实现家门口就业。在这里，一对普通的农村夫妻，年收入超过20万元已不是稀罕事。

催生新动能

在水湖村，有个独具特色的水湖金蛋创意产业园。这里按照“强村公司+共富工坊”模式，建设了金蛋展销中心、仓储中心、物流中心和产品陈列馆、创意研发馆、电商服务馆，金蛋全产业链的发展格局清晰可见。

“经过近20年的发展，水湖金蛋产品不断迭代升级，实现了从‘1.0’到‘5.0’的突破。”在产品陈列馆，水湖村党支部书记孙云介绍了水湖金蛋发展的历史：“1.0”是普通金蛋，只是尺寸规格不一样；“2.0”是手绘金蛋，传统文化、工艺美术的融入明显提高了金蛋的附加值；“3.0”是彩绘娃娃，各式卡通造型多达上千种，赢得了市场青睐；“4.0”是考古玩具，针对儿童模拟考古的过程，开发了五六百种产品，占石膏制品销售量的30%；“5.0”是造型摆件，比如美术教具和树脂工艺品，可广泛应用于家居装饰、商业展示和个人收藏等领域。

市场疆域无垠，创新脚步不息。自2006年以来，水湖村累计销售各类金蛋超过20亿枚，金蛋系列产品日益丰富，现有300余种产品。在2024年“双11”期间，水湖村的金蛋产业电子商务平台成交额超过4000万元。

行至仓储中心，一派繁忙景象映入眼帘，一辆辆物流货车并排停在仓储中心门前，叉车在仓库与车厢间来回穿梭，一箱箱装满金蛋的纸箱在车厢里码放整齐，随着最后一板货物装车，货车缓缓驶向全国各地。

孙云介绍，水湖村的物流中心目前整合了顺丰、邮政等13家快递公司入驻，已形成“仓储+电商+物流”的产业模式，平均每天有40多辆物流货车驶进村庄，运走50多万枚金蛋，完善的产品销售及流通体系成为水湖金蛋走向全国的强大助力。

不仅如此，围绕金蛋全产业链条需求，水湖村横向发展了纸箱、封口贴、木槌、调漆、金花等配套产业，纵向带动了石膏、模具、制蛋机械、物流运输等产业。截至目前，村内现有注册石膏工艺品企业136家，个体工商户353户，镇内村外代工213家，还有石膏粉代理商、颜料厂、包装材料厂、辅助材料厂、模具、包装纸箱厂等配套厂家，构筑起“金蛋+”产业矩阵，形成了以金蛋制作为核心、关联行业协同跟进的全产业链条。

实现新突破

金蛋成就了水湖村的繁荣，然而，金蛋的持续发展并非一路坦途，也面临着诸多挑战。孙云坦言，由于金蛋制作工艺步骤少、技术含量低、操作简便易上手，导致产业可复制性高，产品单价越来越低。“虽然目前市场对金蛋及系列产品的需求还很大，但同质化竞争问题越来越凸显，产业升级迫在眉睫。”孙云说。

为实现产业升级，水湖村积极探索创新。在金蛋创意研发馆，有像《56个民族一家亲》这样的创意金蛋产品，将绘画与金蛋有机结合，还在临沂市非遗文创作品征集活动中荣获优秀作品奖。

在费县庆源工艺品厂的生产车间内，负责人徐庆友正配合邻村画家王法芝在白坯蛋上进行绘画创作，一笔一画间，勾勒出山河壮丽秀美的图景。徐庆友介绍，一天只能生产4枚大型金蛋，然后根据顾客需求个性化定制，一枚金蛋大概需要5天绘制时间。不过，大投入带来了大产出，一枚2米高的手绘金蛋售价可达1万元左右，是同规格普通金蛋的三四倍，30厘米的手绘金蛋售价能增加30多倍。

通过与本地知名书画爱好者合作，在金蛋上进行二次艺术创作，赋予金蛋卡通画彩、书法彩绘、山水画彩等特色涂装，推动水湖金蛋从一次性消耗工艺品向承载文化意义、体现艺术价值的艺术品转型，让消费者从为金蛋买单变成为金蛋文化买单。

上冶镇党委书记续利民介绍，此前金蛋制作多是各家各户“单打独斗”，如今通过采取村村联建、村企共建、村社聚合、产业抱团等方式，建立了以水湖村为中心村的“创富共同体党委+共富小院”模式，将周边村纳入管理，在原料供给、产品代加工、劳务合作等方面挖掘发展优势。

据悉，水湖村成立党支部领办水湖金蛋合作社和中国金蛋行业协会，进一步规范制定产业发展规划和行业标准，统一包装、统一推介，实现了销售、存量信息共享，形成村落经济微循环，抵抗市场风险的能力进一步增强。目前，已设计完成区域公用品牌——“中国水湖”商标，正在市场监管部门的注册流程中。

续利民介绍，通过水湖金蛋品牌的建设，进一步促进二三产融合，最终实现“金蛋+艺术”“金蛋+文化”“金蛋+旅游”的发展新突破。“我们现在正计划一个‘金蛋狂欢节’，将通过‘线上+线下’相结合的方式，持续扩大水湖金蛋的影响力。续利民说，村子还打算在水湖金蛋特色产业园打造研学基地，让更多的人来到水湖，了解水湖，感受水湖金蛋的魅力。

漫步水湖村，街边随处可见给白坯蛋上色的忙碌身影。一枚枚半成品蛋壳经染料浸染后变得金光闪闪，正如“镀金”的水湖村，正努力探寻新发展。（经济日报记者 王金虎）