山上堵人，村里排队！清明国内游人均支付同比增5%

本报记者 李立 上海报道

4月6日，清明小长假落幕。与往年相比，今年清明假期旅游市场“淡季不淡”。

飞猪发布的《2025清明假期出游快报》显示，国内游人均支付金额同比去年增加约5%。

去哪儿大数据显示，虽然清明仍以短途游、周边游为主，但叠加“年假+”拼假模式，长途出行增幅亮眼，去哪儿平台清明假期国内热门城市机票预订量同比增长10%，热门城市酒店预订量增幅达到两位数。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对《中国经营报》记者表示：“往年清明并不是旅游旺季，但今年清明的旅游市场却更加活跃。年轻人敢休假、走得更远了；老年人不局限于淡季出行，也加入了假日出游大军。多方数据表明，今年旅游市场消费更具活力。”

上山进村 县城再出圈

叠加清明节与春天到来，返乡祭祖与赏花成了清明小长假的两大主题。与以往堵车在路上不同，上山堵车、村里排队，小县城继续出圈。

“以为躲开了假期的堵车，结果爬个山被‘堵山’了！”假期到了深圳梧桐山的游客都有这番感想。今年清明假期，“堵山”替代“堵车”成为热门话题，多个山岳类景区发布限流提示。携程最新数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比增幅超过80%。

除了山上“长满游客”，村子里也被拥挤的人潮包围。这个清明假期，“村游”成为老少咸宜的旅行方式。从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。

“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。以澜沧老达保联营店为例，近期为旅客提供梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，不但让旅途更为有趣，同时也切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求。

以“县”为名，更多年轻人搜索县城酒店、县城景区、县城赏花游，追寻原汁原味的差异化旅游玩法，开启深度旅游新体验。据美团旅行数据，清明小长假，最爱搜索县域旅游的客源地主要是天津、汉中、成都、深圳、上海。

美团旅行数据显示，2025年4月3日至5日，全国县域五星酒店热度同比上升近35%，县域景区热度上升超254%。陕西汉中百万亩油菜花竞相绽放，陕西汉中勉县、陕西汉中城固县、陕西安康石泉县相关酒店搜索量上升均超过200%。

随着更多年轻人“奔县”赏花踏青，河南信阳新县酒店搜索量上升400%，安徽宿州萧县酒店搜索量上升266%，安徽宣城泾县酒店搜索量上升164%，天津蓟州旅游景点搜索量上升超600%。

从郊野休闲观光到“打野体验”，会玩的年轻人直奔田间地头挖野菜，乡村游步入深度旅游新阶段。美团数据显示，清明假期，“打野”搜索热度同比增长228%，成都、重庆、长沙、杭州、青岛搜索热度位居前列。

消费同比上升

值得注意的是，虽然看似人们更多涌向了小地方，消费却仍在上升。

飞猪数据显示，清明假期国内游人均支付金额同比去年增加约5%，短途自驾游引领市场新风向。

2025年清明假期，短途自驾游成为国内旅游市场的绝对主流。飞猪数据显示，省内跨市、邻省跨市的500公里中短程自驾游占据了市场主导地位，这一趋势与疫情后消费者对灵活性和安全性的持续追求密切相关。

业内人士认为，自驾游不仅满足了家庭和小团体出游的私密性需求，也为探索非传统旅游目的地提供了便利条件。这种出行方式的流行直接带动了租车市场的繁荣，飞猪平台清明假期国内租车订单量同比大幅增长41%，平均租车时长达到3.1天，反映出游客对自由行程安排的强烈偏好。

另一个值得关注的消费新势力是“新银发”。去哪儿数据显示，“新银发”成为最强消费新势力，老年人入住酒店的预订量同比增三成，是增幅最高的群体。

“又贵又挤”是老年人出游避开假期的主要原因，但由于清明假期机票酒店价格都较低，气候较好，老年人也加入了假期出游大军。

随着有钱有闲的“新银发”批量退休，他们也成为文旅市场争抢的热点群体，各地景区纷纷出招，进行适老化改造。

据了解，今年泰山景区投入了“登山助力机器人”，即使是老年人，穿戴着这款特殊设备，也能挑战五岳之首；银发旅游列车成为今春焦点：4人包间设计、加宽8厘米的铺位、防滑洗手间和坐便器扶手，让老年游客“睡得舒适、行得安心”；在宁夏中卫，旅游大巴甚至配备血压监测仪和紧急呼叫装置。一些景区已经开始增设无障碍通道、缓坡、无障碍厕所等设施，在游客服务中心设置老年人绿色通道，以方便老年游客游览。

此外，叠加“年假+”拼假模式，长途出行也贡献了消费增量。

今年清明假期（4月4日—6日）与年假灵活组合的“拼假”模式，成为打工人的热门选择。此前，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提到，“严格落实带薪年休假制度”“鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假”。

去哪儿数据显示，尽管清明假期只有3天，且历来是出游淡季，但今年的热门城市机票预订量却增长了一成，超过一季度平均水平，热门城市酒店预订量增幅达到两位数。从出行时间来看，清明节前3天、清明节后2天的机票预订量也有明显上升。

从消费水平来看，尽管以短途游为主，但旅游消费并未因此缩水，表明消费者在短途旅行中仍然愿意为品质体验买单。“微度假”概念被更多的人接受，人们更注重旅行的舒适度和体验感，而非单纯追求远距离或知名景点。游客更倾向于选择设施完善、服务优质的住宿环境，即使是在短途旅行中也是如此。

美团旅行相关负责人认为，清明小长假独特的节气优势，吸引年轻人走进大自然体验春日风光，而传统节日民俗与赏花、美食、露营等新玩法交汇融合，进一步丰富了深度旅游的内涵。随着越来越多年轻人“奔县”“进村”，深度旅游也从城市向乡村辐射，全面激活区域旅游消费活力。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）