北京
不能任由商家靠虚假宣传、营销话术忽悠消费者。
文 | 流水
“中药泡脚包”真有那么神奇吗？
据央视新闻报道，最近，“中药泡脚包”“中药植物泡脚包”等产品在网络上热销，商家宣称的各种功效也让人眼花缭乱：排湿驱寒的、助眠暖宫的、男士调理的，有些甚至宣称可以帮助减肥、备孕。不久前，上海消保委对此进行了调查。
经鉴定，60款热销样品中，仅有2款品质还不错。缺味、缺量、伪品、杂质替代、质差霉变、混料不均、染色等是绝大多数“中药植物泡脚包”存在的主要问题。
人们在电商平台选购各类中药泡脚包，本是期望通过泡脚达到舒缓疲劳、改善睡眠等养生功效。没承想，养生品反而成了“有害品”，不仅给消费者健康带来隐患，也让中医养生背负上某种“不靠谱”的污名，而涉事商家更涉嫌虚假宣传，侵犯消费者权益。
梳理新闻可以发现，目前市场上的中药泡脚包主要存在两类问题。一是产品品质堪忧，除了上海消保委鉴定发现的问题外，此前媒体还曾爆出网购中药泡脚包真菌落菌数超标1100倍的新闻。这说明，此类中药泡脚包，让消费者在使用时，毫无健康安全保障可言。
除了原料问题，再就是适用性问题。即便是配方正规、质量有保证的中药泡脚包，按照中医辨证施治的原则，也并不适合所有的消费者。
但在商家的宣传里，泡脚包几乎成了包治百病的神药，打开电商平台，中药泡脚包的宣传页如同一本“当代养生秘籍”“排毒、祛湿、调理睡眠”也就罢了，减肥、备孕的功能都出来了。甚至，在多个网购平台，以“特调中药”为宣传噱头的足浴包有近百个品牌，其中部分商品销量超10万件。
中医理论中的“驱寒排湿”“辨证施治”，被简化为“一包治百病”；泡脚时正常地出汗、体温升高被包装成“排毒燃脂”；还拿《本草纲目》记载、“老中医推荐”背书……偷换概念、虚构因果、滥用权威，一些商家熟练地将传统中医理论与现代人们的养生需求精准嫁接，泡脚包就这样被塑造成“躺平养生”的神器。
目前，我国对泡脚包这一流行的网红产品，还缺乏统一的质量检测标准和规范的生产流程要求，这一养生市场的培育成熟显然还需要相关制度的完善和监管措施的细化。但在这一过程中，不能任由商家靠虚假宣传、营销话术忽悠消费者。
我国广告法明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。此前，深圳福田市场监管局就针对某足浴包在产品页面发布“降脂纤体”等广告宣传用语进行查处。
监管部门的及时亮剑、查处可以起到以儆效尤的作用，但平台对此也不能毫无作为。对虚假宣传产品采取搜索降权、禁止参加促销活动、建立“养生黑榜”专区公示违规商家，并对其进行平台联合惩戒等，都可以列入对中医泡脚包的治理工具箱内。
对消费者而言，也需对泡脚包市场乱象保持警觉，不轻信商家自我标榜的营销话术，不盲目跟风，多咨询医生或药师的养生建议，才能对自己健康负责。
撰稿 / 流水（媒体人）
编辑 / 徐秋颍
校对 / 张彦君
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