十年最低！新片乏力，清明档放大市场困境

作者|崔汀

2025年中国内地电影市场的清明档（4月4日—4月6日）尚未结束，档期票房却不容乐观。

截至4月6日下午16点，清明档报收3.5亿元。这个成绩对比历年来的清明档，如果刨除2022年的疫情影响，2023年仅有1天的档期因素，今年清明档已然创下10年来最低的票房收入。

去年同档收入8.42亿元票房，是历年清明档第一高的成绩，档期内《你想活出怎样的人生》和《哥斯拉大战金刚2》票房双爆，刷新纪录。

今年清明档为何断崖式下滑？电影院经历了《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的狂欢之后，又要应对门可罗雀的冷淡局面？

娱乐资本论此前就说过，《哪吒2》在春节档创造连续七天场均人次维持70人/场以上高位，不论是在春节档还是在影史上都并不常见。

《哪吒2》的成功，证明了观众对电影市场仍抱有期待。但这仅仅是头部影片在黄金档期中的现象级成功，想要让2025年电影市场热度持续下去，需要更多的高热度影片，才能真正拉动基本盘。

清明档陆续有9部新片上映，为何一部爆款电影也没有？纵观今年的清明档，上承春节档余威，下启五一档声势，档期之中，既有一线生机，也有重重危机。

进口片四年连胜

今年清明档各项成绩下滑，仍然诞生一项新纪录。档期平均票价40.7元，创下历史新高。2020年之后，影院观众人次不稳定，以及房租上涨等诸多压力之下，电影票价进入到一个持续上升的走势。

《我的世界大电影》以1.01亿元的成绩夺得档期冠军，这是进口片连续4年登顶。今年的档期榜单梳理下来，可以发现其中呈现出三个鲜明特点——

首先，头部新片表现乏力。《我的世界大电影》改编自知名游戏IP，作品内容偏少儿向，未能实现票房大爆。《向阳·花》《不说话的爱》有名导和明星坐镇，但不是强类型、大场面的视效片，档期表现中规中矩。今年头部影片的集体乏力表现，导致总票房歉收。

近四年来的清明档，皆由进口片夺魁。国产片制作/发行受到此前的疫情影响，导致产能不足，商业大片会优先拥抱春节档，之后的情人节档、清明档难免会出现大片缺位的问题，需要进口片来补位。

商业大片供给不足，是美国好莱坞当前同样面临的问题。好莱坞近年受到疫情、编剧罢工等事件的影响，大量电影制作延期，《我的世界大电影》已是好莱坞春季档的优选之作。

其次，《哪吒2》持续发光。往年清明档的榜单中，很少看到春节档电影的名字。今年的《哪吒2》从春节一路火爆清明节，档期内以6938万元位列榜单第三名，成绩依旧彪悍。

截至4月6日，《哪吒2》已在内地市场收入票房151亿元，稳居中国影史票房第一位。此前，业内有《哪吒2》产生票房虹吸效应的说法，认为它的强势表现，会影响到同档影片。

清明档的票房成绩说明，《哪吒2》至少在这个档期产生的是帮扶作用。《哪吒2》在清明档的排片仅占12.7%，票房收入仍然位列第三。如果没有它的长尾表现，清明档的成绩只会进一步下滑。

第三，现实题材观照弱势群体。《向阳·花》《不说话的爱》《阳光照耀青春里》等清明档国产新片，集体观照弱势群体，这是往年清明档较为罕见的现象。

《向阳·花》关注刑满释放人员，女主人公高月香是单亲妈妈，女儿是聋人。《不说话的爱》聚焦聋人群体，男主人公马达是聋人，也是单亲爸爸。《阳光照耀青春里》则呈现精神病患者的生存状态，三部作品都在直击弱势群体的生活痛点。

三部作品的故事和人物大相径庭，但人物不约而同地都在努力摆脱逆境人生，表现弱势人物坚韧的性格，这是影片共通的主题。

现实题材电影如何成为票房爆款？这是目前急需解决的市场问题。参考2021年清明档冠军《我的姐姐》，影片以“重男轻女”为主题展开叙事，极易引发社会共鸣，它的成功，值得同领域创作者思考。

清明档一线生机

清明档前夕，4月3日的内地电影市场大盘报收3615万元，内地营业影院多达12842家，平均每家影院收入约3500元，略显单薄。

4月4日清明档开启，单日报收1.58亿元，市场骤然升温。北京一家影院的于经理对娱乐资本论表示，清明档第一天，他们影院收入票房3万元，是前一天收入的6倍，缓解了他一个多月以来的收入焦虑。

资料图，图文无关

他强调，历年的3月和4月都是影院的传统淡季，今年的3月比往年还要冷一些，3月份影院主要靠《哪吒2》吸引观众，其余新片卖不动。放眼市场大盘，3月新片甚至没有突破1亿元的票房成绩。清明档的《向阳·花》《我的世界大电影》《不说话的爱》等新片卖座，终于打破这个僵局，给影院带来一线生机。

市场专家连城易脆对娱乐资本论分析道，清明档新片没有达到他的预期。不过，他还是在新片中看到一些亮点。比如《我的世界大电影》受到观众青睐，公映三天票房突破1亿元。近期好莱坞电影在内地市场的表现多是萎靡不振，《我的世界大电影》说明好莱坞电影在内地仍然有稳定的受众群体，当下市场大盘遇冷的情况下，好莱坞电影仍然是市场重要的组成部分。

连城易脆补充道，清明档的国产片集体推出新人，也是一个亮点。《不说话的爱》里的李珞桉、安沺；《向阳·花》里的兰西雅。她们有的是初出茅庐，有的处于上升期，她们的精彩表演被更多的观众看见，未来可期。

清明档即将落幕，4月之后的周末档依旧缺乏大片支撑。内地电影市场近年来已经形成大档期电影扎堆的现象，春节档、五一档、暑期档、国庆档、贺岁档，是一年中最为重要五大档期，其它诸如情人节档、清明档、七夕档属于相对热闹的小档期，平时无大片支撑的周末档就极为冷清。

电影市场大盘近几年遇冷走低，电影发行方只敢把商业大片寄望于重要档期。今年五一档，已有马丽主演《水饺皇后》、刘德华主演《猎金·游戏》、张婧仪主演《独一无二》等8部新片定档，可以预见，这又是一个短兵相接的拥挤档期。

周末档乏人问津，大档期大片扎堆，这种不合理的市场现象，如何改善？这也是当前市场的一道难题。

《哪吒2》后的市场困局

《哪吒2》的成功，似乎给电影市场打了一剂强心针。截至2025年4月6日，《哪吒2》的内地观影人次已达3.1亿！《哪吒2》把很多从来不去影院的观众吸引进来，成就了一个21世纪以来的中国电影奇迹。

外界看来，《哪吒2》带来了巨大的观众流量，电影市场应该日趋向好。可是，现实并非如此。内地市场2月总票房报收160亿元，3月则以19亿元惨淡收场。3月没有硬核大片新映，市场仅靠《哪吒2》显然吃不饱。

随着《哪吒2》票房增速明显放缓，工作日大盘回落，电影放映端市场似乎要进入很长一段时间的“阵痛期”。春节档之前业内担心的影院倒闭潮，还是到来了。

据娱乐资本论统计，就在2月末3月初的半个月内，至少有15家影院公开发布了闭店通知。大部分影城的闭店原因是租赁合约到期，CGV、卢米埃两家则是经营计划调整，很明显地在有规划地退出一些市场。

电影制片人徐女士对娱乐资本论表示，电影市场不能一枝独秀。今年一季度过去了，仅有《哪吒2》《唐探1900》《封神2》三部影片迈过票房10亿元门槛，多数电影还在为1亿元或5000万元的票房挣扎。

徐女士认为，现在电影市场的困境，是由于匮乏大片。从上游找原因，是电影项目投资难找。电影市场近年萎靡的表现，让很多投资方打了退堂鼓。2018年之前，她制作的电影项目不愁投资，她需要在众多投资方里面找寻靠谱的合作伙伴。现在，电影长片在很多投资人眼中，是投资大、风险高、回报慢的项目，早已不是投资市场的“香饽饽”了。

由此可见，电影市场已经进入一个怪圈，缺乏大片，市场不振；资方谨慎，开机减少，进而成为一个几近无解的循环。

AI作图 by娱乐资本论

《哪吒2》在低迷的市场环境中，唤起中国观众的庞大消费力。影片的成功表明，硬核大片是唯一能够打破产业怪圈的利器。下一部《哪吒2》会是谁？或者说，下一部硬核大片何时上映？

娱乐资本论查阅一番，目前待映/制作中的国产大片有《东极岛》《镖人》《731》等，列表如下，希望它们之中能够冲出多部爆款电影，带动整个市场向上向好，打破产业困局。

（应受访者要求，文中于先生、徐女士为化名）

1分钟速读

2025年中国清明档电影市场困境总结

一、票房表现：创十年新低，市场遇冷

• 总票房下滑：2025年清明档（4月4日-6日）票房仅3.5亿元，创近十年最低（剔除疫情等特殊年份）。对比2024年同期的8.42亿元，跌幅超60%。
• 单片乏力：档期冠军《我的世界大电影》仅1.01亿元，远不及往年头部影片（如2024年《你想活出怎样的人生》3.9亿元）。
• 票价新高：平均票价涨至40.7元，但观影人次仅877万，高票价未带来收入增长。

二、票房低迷的三大原因

1. 新片缺乏爆款
2. 进口片撑场但后劲不足：冠军《我的世界大电影》改编自游戏IP，但内容偏少儿向，未能破圈；进口片连续4年夺冠，反映国产大片供给不足。
3. 国产片题材小众：清明档新片如《向阳·花》《不说话的爱》聚焦弱势群体（聋人、刑满释放者等），虽有社会意义，但缺乏商业吸引力，票房表现平淡。
4. 类型单一：缺乏强视效、强娱乐性的大片，观众选择有限。
5. 春节档余威难续
6. 《哪吒2》从春节档热卖至清明档（总票房151亿元），但仅贡献清明档7%的票房，独木难支。
7. 3月市场冷清，无新片票房破亿，清明档新片未能扭转颓势。
8. 影院经营压力加剧
9. 淡季亏损：3月为传统淡季，部分影院单日收入仅3500元，依赖《哪吒2》勉强维持。
10. 倒闭潮涌现：2025年2-3月，全国至少15家影院关闭，原因包括房租上涨、合约到期、经营策略调整等（如CGV、卢米埃等连锁品牌收缩）。

三、市场结构性问题

• 档期两极分化：热门档期（春节、五一、暑期等）大片扎堆，中小档期（如清明、周末）缺乏优质内容。发行方“押宝”大档期，导致平时市场冷清，形成恶性循环。
• 投资萎缩：电影行业风险高、回报慢，资方信心不足。2025年仅3部影片票房破10亿，多数影片挣扎于1亿以下。上游产能不足：疫情、好莱坞罢工等因素影响国内外大片制作，优质内容短缺。

四、行业困境：恶性循环难破

• 观众流失：高票价、优质内容不足导致观影习惯弱化，市场吸引力下降。
• 影院生存难：房租、人工成本上涨，但收入依赖少数爆款，抗风险能力低。
• 内容供给断层：商业大片减少，中小成本影片难以撑场，市场缺乏多样性。

五、未来挑战与微弱希望

• 五一档压力：已定档8部新片（如《水饺皇后》《猎金·游戏》），但可能再现“扎堆内卷”。
• 现实题材探索：清明档新片尝试关注社会议题，但需找到艺术与商业平衡点（参考2021年《我的姐姐》成功案例）。
• 新人机遇：清明档新片启用新人演员（如李珞桉、兰西雅），为行业注入新鲜血液。

总结：2025年清明档暴露了中国电影市场“冷热不均”的深层问题：优质内容短缺、票价上涨、投资萎缩、影院生存压力大。短期需靠热门档期救市，长期则需改善内容供给、吸引资方回归，重建观众信心。