在短剧饭圈追星，如用白菜价“捡漏”兰博基尼

文｜李蛋‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

前阵子骨朵写《》的时候，还在感慨短剧演员的星光逐渐得到了大众认可。比起长剧演员的活人营销，短剧演员才是真正的活人，离开荧幕，私下的生活状态几乎与普通人无异，让人倍感亲切。正因此，不少网友都指望着短剧圈造星成功，然后带动整个剧集市场打破所谓“唯流量论”。

可是等到短剧真正成了横扫互联网的流量密码，短剧演员的饭圈却一步步崛起了。曾经那些“平民偶像”，如今也拥有了稳定的受众群体：

有人愿意为短剧演员花钱打榜，有人天天蹲守直播听短剧演员汇报行程，还有MCN机构从头到脚包装短剧演员，给他们设计人设、制定发展路线……当骨朵刷到粉丝集资为某短剧男主包下地铁广告时，终于意识到：短剧饭圈的“工业化”程度，早已不输长剧。

从直播间刷礼物到片场送奶茶，这群粉丝用真金白银和熬夜秃头，硬生生将短剧演员捧成了下一站顶流。短剧市场的走俏，正在催生出一种新的饭圈生态。

爱情买卖

与依赖资本包装、人设营销的路径不同，短剧演员的核心竞争力在于其“去滤镜化”的真实性。而真实性要如何准确传递给粉丝呢？答案是：不如抽空在抖音直个小播。

在短剧演员的直播间，没有套路和脚本，也没有虚假的剧宣，只有素颜出镜、吐槽剧组伙食、分享生活窘态，甚至自嘲剧组穷得连假发片都不给买。

柯淳的粉丝小A告诉骨朵：“柯淳的直播就是以‘疯癫’出名，经常‘口无遮拦’、‘胡言乱语’。他还教过粉丝怎么拍吻戏，非常有趣。所以在《好一个乖乖女》还没爆的时候，就有很多网友喜欢看他直播，并且给他打赏。”

2024年11月的某次直播，柯淳与一位三百多万粉丝的女网红打PK，一场PK的打赏收入就达到了5万，足以比肩一集短剧的片酬。还有一次，某粉丝在柯淳直播间一口气送了30个嘉年华，折算成人民币大约9万元。很多时候，小A不得不关闭直播间的送礼物特效，不然整场直播，柯淳的脸都会被礼物特效不停地挡住。

“这些富婆粉是不是可以算作大粉？”小A说。长剧演员的大粉通常根据微博账号的粉丝量来衡量，譬如肖战、王一博、易烊千玺等明星的大粉，她们的微博也能有近百万粉丝，号召力可能比一些中腰部演员都强。而短剧演员不怎么在微博活跃，粉丝自然也不在微博玩耍，大家更经常在直播间交流。

“富婆粉进直播间，我们也会跟她们打招呼。因为钱花得多，大家都眼熟了，尤其有些富婆在直播间发福袋，我们也能抢，等于是在替演员招揽人气，或者说固粉吧，充当了一部分大粉职能。”

粉丝小B是另一位短剧演员的粉丝，她曾在直播间连刷5个单价300元的“梦幻城堡”，那位短剧演员会立刻念出她的ID并问，“宝宝要不要点歌？”小B说：“明星演唱会坐半山腰都要1880元，但1880能在直播间让我喜欢的短剧演员喊我无数次宝宝。”

她在对比追星成本时还算了一笔账。仙侠剧男主超话晒单几万元才能当大粉，而她在短剧演员的直播间打赏2000元，对方就有可能记住她。短剧演员的即时反馈就像自动贩卖机投币出饮料，追星长剧演员更像是旷日持久却没有结果的单恋。

他逃我追

除了在直播间一掷千金，短剧演员的大粉往往还喜欢线下追星，不少早已驻扎在横店，摸清了短剧剧组的通告规律。

粉丝小D就向骨朵晒出了自己一个月内追了5个短剧演员的经验：“长剧组的通告保密严格，但是有些短剧的剧组直接会在抖音发组讯，跟组信息一抓一大把。还有粉丝私信问自己追的短剧演员出妆时间、酒店定位等隐私信息，一般小演员都会给。”

更有甚者，某位短剧演员曾经在直播间公开次日拍摄地点，并调侃：“反正剧组穷，雇不起保安，你们来了还能帮忙充场子。”

长期在横店代拍的小E也说：“虽然短剧演员的行程报价比长剧演员低80%，但是成交量能高出好几倍，粉丝都觉得几块钱就能蹲到独家路透十分划算。显然对于粉丝来说，追短剧演员的线下，性价比更高。”

小D还形容，追短剧演员的线下就像是去菜市场买到了爱马仕。“短剧演员对粉丝的态度好，这也是很多人选择去追他们的原因。就像我之前在机场接马小宇、王凯沐，他们都会跟粉丝认真打招呼，人少的时候还会给我们买吃的喝的。短剧演员线下见面会的含金量也吊打其他明星，合影、握手、签名海报三件套都有。”

事实上，部分头部短剧演员已经拥有了自己的个人图站。比如，@蓝调时刻丨赵柯淳、@Moonlight_张集骏、@MOON_侯呈玥等，这些账号的运营模式和思路与长剧饭圈别无二致。或者可以合理推测，她们都是从长剧饭圈“爬”到短剧饭圈的站姐，由此亦可见，短剧演员已经被不少曾经长剧饭圈的大粉买股。

而个人图站之外，短剧演员的线下应援也在逐渐变多。曾辉粉丝为庆祝其生日，在北京、苏州、广州等城市商圈包下LED屏轮播生日祝福、与COCO奶茶合作投放生日应援礼包。

“还有一个值得对比的事情是，内娱很多顶流粉丝做线下应援还在粉丝集资，1万个粉丝每人出50元，然后干票大的。但在短剧饭圈，因为富婆大粉太多，很多粉丝一个人就能把自己想做的应援都做了，粉丝购买力根本不在一个量级。”

然而，这种亲密无间也衍生出畸形生态，前几天，有位短剧演员拒绝向自己的粉丝透露通告时间，结果被粉丝指责“红了就摆架子”。虽然短剧饭圈的起步晚了十多年，但是发展速度却比长剧饭圈快了十多倍。

内娱用十年走过的弯路，短剧市场或许一年就能走完了。而这究竟是短剧演员的福还是祸呢？

数据战场

如果说真金白银是短剧饭圈的“面子”，那么数据战场则是决定演员能否从网红跃升为明星的“里子”。以柯淳的粉丝为例，她们已经在微博自发成立了后援会、数据站和反黑群，形成了一套完整的数据链。

小A介绍：“数据站的日常任务包括在微博超话发帖、点赞、评论，以及通过“水帖”人为提升超话等级。”一位MCN机构从业者小F也向骨朵透露：“超话等级高，演员的商业价值评估报告里就能多一项‘粉丝活跃度’加分。”

虽然这种操作与长剧演员的粉圈如出一辙，但是短剧演员的粉丝“性价比”更高。一方面，由于演员本身粉丝基数小，人均刷帖量需达到长剧粉倍数以上，才能让超话排名挤进前100。另一方面，短剧没有所谓长尾效应，粉丝愿意为短剧演员做数据，完全能够证明其超强的粉丝黏性。

因此作为短剧演员的大粉，催数据也就成了必要技能之一。点开不少短剧演员的微博超话，都能看见粉丝的数据帖，甚至不只是微博数据，分账短剧的数据维护更是将粉丝的纪律性推向极致。

小F告诉骨朵，因为平台的分账规则与完播率直接挂钩，有些大粉还会自发录制“刷剧教程”，指导新粉如何挂机播放、切换设备增加点击量。“我也跟着群里的粉丝学到过真东西，比如‘三不原则’：不快进、不倍速、不跳片头片尾刷完剧集才能算作有效播放；还比如‘双清’，刷剧时要在电脑端清除浏览器缓存，在APP端清除历史记录。”

眼下，还有不少媒体机构进行短剧演员的数据排名，从关联热剧数量、抖音粉丝数等维度，测算出短剧演员的火热指数，然后依照火热指数列出当月乃至当天的人气演员。这些直观数据更是体现出了大粉催数据的重要性。

小F也表示，过去制片人在挑短剧演员的时候，只看演员跟角色的适配度，或者由熟人介绍即可。现在，平台制片人都在要求选角得从数据出发。这一变化是他们始料未及的，更是不得不适应的。“只能说，数据泡沫看似繁荣却也暗藏危机，当大家发现短剧的流量密码也有粉丝充当数据苦力的成分，行业的火还能继续烧多久？”

短剧与长剧的缠斗，实则是流量经济下的一体两面。一边是长剧市场高呼去流量化，一边是短剧市场将流量游戏玩到极致。粉丝们用“小额氪金”和“人造数据”亲手缔造了新偶像，也亲手将短剧演员推向了长剧演员曾深陷的泥潭。

尤其当她们自豪于“人均2000元就能当大粉”时，或许还未曾意识到，自己正在用“小额民主”的方式，加速整个行业的非常态内卷。粉丝刷数据、控评、集资的背后，短剧演员们的真实也便成了MCN机构精心设计的商品。

所谓的短剧造星神话，不过是旧游戏换了一张更小的赌桌。一旦短剧饭圈生态无限逼近长剧，网友是否还能守住“找乐子”的初心？又或者，短剧饭圈终将证明：在流量至上的规则下，从来就没有小而美的乌托邦，只有一轮又一轮的“屠龙少年终成恶龙”。

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