“习酒+知交酒”双品牌战略：一场重构白酒社交生态的“青春实验

贵州习酒发布双品牌战略。

文 | 卖酒狼团队

编| 南风‌

3 月 23日，贵州习酒正式对外发布“习酒+知交酒”双品牌战略，并官宣知交酒 “友趣生活品牌” 定位，以 “友趣生活，知交一下” 为核心理念，瞄准都市青年社交场景，通过情感共鸣与创新体验，开启白酒行业年轻化、场景化营销新篇章。

这场被业内称为“名酒青春化改造”的发布会，不仅标志着习酒独立运营后的首次重大战略调整，更折射出传统酒企在消费代际更迭下的突围野心……

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拥抱青春，友趣一下！

众所周知，白酒行业正在面临“年轻消费者断层”的困境，对此，知交酒带来了新解法，自初始便坚持与消费者交朋友，致力于为用户创造充满乐趣与温暖的社交体验。

知交酒以“友趣生活品牌”为定位，精准切入都市青年聚会、休闲社交场景，通过“知交四季”“遇知交”“念知交”等产品线构建情感价值纽带，将饮酒行为转化为情感联结的介质，契合Z世代“重体验、轻负担”的社交需求。

今年新春，知交酒精准把握青年人的关注点与兴趣点，携手支付宝借势春节档热度，巧妙融入青年群体的聚会场景，生动诠释品牌提倡“随时知交一下”的趣味生活方式与社交理念。

按照业内人士的话说，知交酒作为专为现代都市青年聚会量身打造的新锐酱酒品牌，上市以来始终传递知交情谊，通过场景化表达与情感化共鸣，触及并激活了多个兴趣领域的青年群体。

此次发布会现场，知交酒通过 “人、货、场” 的多维融合，构建了一场沉浸式友趣生活盛宴，通过视觉（赛博朋克场景）、听觉（乐队互动）、味觉（特调酒饮）、触觉（定制酒杯）、嗅觉（空间香氛）五维感知融合，重新定义白酒消费的场景价值。

这种“人货场”重构，实质是将“喝酒”升维为“玩酒”；将白酒消费从“仪式感崇拜”转向“沉浸式体验”的具象化表达。

另值得一提的是，区别于传统白酒依赖线下经销体系，知交酒强调“电商基因”与数字化渠道建设。其产品采用现代简约设计语言，配合短视频平台“情绪种草+场景带货”的新营销范式，突破地域酒企的渠道壁垒。

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双品战略，时代范本！

在一位接受采访的业内资深人士看来，习酒此次双品牌战略的核心突破点，在于解构传统白酒“重历史、轻体验”的叙事逻辑，主品牌习酒‌延续“君子之品”的高端文化定位，聚焦商务宴请、高端礼赠场景，通过非遗酿造工艺与君品文化节强化品牌厚度。

知交酒则是担负顺应消费民主化、场景颗粒化的市场需求，即：打破“贵即好”的单一价值标准，实现品质普惠与文化平权。与此同时，主攻市场从传统的政务商务“大场景”向朋友聚会、独酌微醺的“小确幸”渗透，培育细分场景消费习惯‌。

这场始于成都的“青春实验”，或将推动白酒行业从“历史叙事主导”转向“情感价值驱动”。当“知交一下”成为都市青年的社交暗号，习酒已不再是单纯卖酒的企业，而是试图成为新世代情感消费的基础设施建设者。