第二十届大珠山杜鹃花会开幕

春来飞红，霞披珠山。今天，2025青岛“花开西海岸”春游季启动活动暨第二十届大珠山杜鹃花会开幕式在青岛大珠山景区举行。

活动现场，青岛西海岸新区春游主题旅游线路、大珠山杜鹃花会“自在花开”IP形象、“青西风物”系列文创产品、“海上有青岛”第二季信息、“品质西海岸，文旅勇担当”建设倡议正式发布，花仙子巡游、醒春市集等多元主题活动轮番上演，带领市民游客共赴一场山海之间的春日浪漫之约。

自2006年首届杜鹃花会举办以来，这项盛事已成长为集生态观光、文化体验、休闲运动于一体的城市文旅IP。今年花会以“花开西海岸 春到大珠山”为主题，以“科技赋能、生态共生、全龄共享”为内核，创新推出AI互动、文化展演、全民运动等多元体验。

场景创新，解锁春日经济新花样

开幕式上，青岛西海岸旅游投资集团推出大珠山杜鹃花会“自在花开”IP形象，打造大珠山杜鹃花会首套文化标识体系；发布“青西风物”三大系列文创产品，解码西海岸地域文化基因；发布“海上有青岛”第二季演出信息，以故事深度再升华、舞台科技再突破、沉浸体验再升级，实现“人在剧中、剧在景中”的感官震撼。通过打造特色文旅IP、创新文创产品、升级360°全景秀演体验，多维度展现文旅融合新成果，为市民游客呈现一场集自然赏花、文化创意、全景秀演于一体的春日盛宴。

在“醒春市集”区域，网红美食香气四溢；“青西风物”文创市集内，特色产品琳琅满目；萌宠乐园区则化身自然课堂，亲子家庭与小动物零距离互动，沉浸式感受人与自然和谐共生……“春日经济”正不断激发文旅消费新活力。

“今年，我们还将组织各镇街特色养生产品入驻景区市集，开展快闪、展销等活动。”大珠山景区相关负责人表示，“这不仅有效调动了全社会参与消费助农的积极性，也推动了农产品与市场精准对接，扩宽农特产品产销渠道，助力乡村振兴。”

此外，为做活青岛春季旅游市场，进一步激发文旅消费潜力，以首届青岛市赏花节为品牌引领，以“情绪价值”为纽带，本届花会推出主题活动矩阵，覆盖全民养生、运动、文化、祈福与社交场景，满足全年龄段游客的春日期待。

据介绍，“全民养生会”将开设中草药研学小课堂、艾草产品快闪店，推出“一方茶饮 ”特制中药饮品、“清泉素宴 ”养生素食餐等特色产品，让市民游客在山野间开启自然疗愈之旅；“全民松弛会”将以“春暖花开散班味儿”为主题，开展“花海书房”图书馆快闪活动，设置“为你写诗”“拼凑春天”等互动装置，打造松弛、休闲、娱乐的文艺氛围；“全民社交会”则以掼蛋大赛、零食挑战赛等潮流游戏为主，点燃青年社交热潮，让青春与春光撞个满怀。

全民健身，开启春日悦动新篇章

四月的大珠山，杜鹃花与迎春花、连翘、玉兰等交织绽放，一幅如诗如画的春日胜景徐徐铺展。近年来，大珠山景区高质量推进旅游模式创新、产品创新、业态创新，开发了一系列体验式、互动式、沉浸式的旅游项目，打造出新场景、新演艺、新玩法，助力旅游热度进一步攀升。

本届花会，大珠山景区创新打造“山系生活”体验矩阵，特别推出“走花路，上春山”主题登山线路，以AI赋能，让游客既能感受春山吐翠的盎然生机，更能感受智慧文旅场景带来的新奇体验。

在大珠山景区游客中心门口，巨型花瀑景观装置一经亮相，就吸引了众多市民游客驻足，争相拍照打卡。“为进一步营造花会氛围，我们打造了一系列网红打卡景观，并通过增加地面绘画的形式，引导游客‘走花路，上春山’。”大珠山景区工作人员表示。

花会期间，大珠山景区还将举办“全民运动会”，涵盖登山跑、户外太极、八段锦、瑜伽运动等运动，打造全年龄段参与的户外醒春文化体验。

近年来，大珠山景区以开展旅游品质提升攻坚行动为契机，不断放大杜鹃花辐射带动作用，在产品业态更新、功能布局优化、公共设施完善、安全管理精细等方面不断实现新突破。如今，依托得天独厚的自然环境和更加完善的功能布局，全民健身与绿色发展在大珠山景区实现双向奔赴。

全域联动，全民共享品质西海岸

春潮涌动，万物竞发，西海岸新区也进入了春季文旅的“盛放期”。为丰富全区春季旅游体验，持续擦靓“花开西海岸”春季旅游品牌，青岛西海岸新区文化和旅游局特别推出“花海撷芳、生态采摘、滨海悦动、体育赛事、博物艺览”等五条“花开西海岸 旅居好时光”青岛西海岸春季主题旅游线路，包括踏青赏花、田园采摘、文体乐动等文旅业态。同时，推出系列优惠政策，为市民游客提供更优质、更实惠的旅游服务。

其中，青岛西海岸新区文化和旅游局推出“文旅智惠通”，可一卡在手，畅游大珠山、琅琊台、青岛森林野生动物世界等12家签约景区；青岛西海岸旅游投资集团推出“山海一票通”，涵盖景区游览、精彩演艺、特色餐饮及专业旅游服务等；大珠山、琅琊台等景区推出门票优惠并发放消费券，皇冠假日、希尔顿等多家酒店推出住宿折扣，嘉年华海信广场等商圈同步开展购物优惠活动，市民游客可通过搜索“西海岸文旅智慧通”“西旅心度假” 和各大景区、酒店公众号或小程序进行相关优惠政策办理。除此之外，青岛西海岸新区还推出中超联赛观赛旅游优惠措施，赛前、中、后三天，球迷凭票免费进入大珠山、琅琊台等6家景区，29家酒店享当日携程价8折优惠，助力“体育+文旅”融合。

以花为媒，向新而行。春日的西海岸，杜鹃花、迎春花、油菜花、桃花、梅花、杏花、樱花等次第开放，姹紫嫣红、美不胜收，带给了市民游客丰富多彩的赏花体验。今年的“花开西海岸”旅游季，新区全面梳理各类赏花景区、景点，并融入生态采摘、滨海悦动、博物艺览等特色资源，进一步深化“花开西海岸”品牌内涵，提升服务品质，努力打造更立体、更丰富的沉浸式旅游体验，为全域旅游发展注入更多生机活力。