重庆老字号协会会长夏红亮：“渝伴礼”让“老字号”焕发新活力

4月2日，以“渝你相见 渝礼相伴”为主题的重庆特色伴手礼——“渝伴礼”品牌发布推广活动在重庆市江北区观音桥广场隆重举行，全球首发30个入选“渝伴礼”品牌，其中不少品牌是重庆老字号。

“老字号与渝伴礼是双向赋能、相互促进、共同发展的，形成互利共赢的局面。”重庆老字号协会会长夏红亮在接受上游新闻记者采访时表示，本次“渝伴礼”发布的品牌中不少是重庆老字号，包括永川豆豉、陈昌银麻花、江津米花糖等。

在夏红亮看来，“渝伴礼”品牌的打造会对“老字号”有积极的推动作用。首先，“老字号”能赋能渝伴礼品牌，为其提供文化底蕴。“老字号”拥有悠久的历史和深厚的文化积淀，其品牌故事、传统技艺等都是宝贵的文化财富，将这些文化元素融入“渝伴礼”中，能让“渝伴礼”更具文化内涵和历史韵味，传递出山城重庆独特的地域文化；同时，“老字号”还能保证“渝伴礼”的品质信誉，因为“老字号”通常以优质的产品和良好的信誉赢得了消费者的长期认可。

此外，“老字号”还丰富了“渝伴礼”的产品资源。“老字号”在长期发展中积累了丰富的产品种类和成熟的生产工艺。“渝伴礼”品牌可以从中筛选适合作为伴手礼的产品进行组合或改良，利用“老字号”的生产工艺确保产品质量和特色，丰富伴手礼的产品线。

同时，“渝伴礼”品牌也可以赋能“老字号”，为其拓展消费群体：伴手礼的消费场景广泛，涵盖旅游、商务往来、节日庆典等，购买人群也较为多样化。“老字号”通过与“渝伴礼”品牌合作，将产品推广到更多伴手礼销售渠道和消费场景中，能够接触到原本可能不熟悉该“老字号”的年轻消费者或其他潜在消费群体，从而扩大市场份额。

而为了满足不同消费者对伴手礼的需求，“渝伴礼”品牌通常会在产品设计、包装、营销等方面不断创新。“老字号”与渝伴礼品牌合作时，可以吸收这些创新元素和理念，推动自身在产品研发、品牌形象塑造、销售模式等方面进行改革创新，以更好地适应市场变化。

“渝伴礼”品牌作为一种带有社交属性的商品，在赠送过程中会被广泛传播和展示。“老字号”品牌搭载“渝伴礼”的传播渠道，能够在更广泛的范围内提升品牌知名度和影响力。下一步，“渝伴礼”品牌还将广泛通过主流媒体和社交媒体、线上平台等现代营销手段对“老字号”产品进行宣传推广，为“老字号”注入新的活力。

夏红亮表示，本次“渝伴礼”品牌的隆重发布，挖掘了重庆礼品的文化创新内涵，提高了重庆消费品牌影响力，促进旅游“流量”更好的转化为消费“增量”，非常有意义。今后，重庆老字号协会将挖掘、培育出更多的“老字号”，助力其品牌守正创新，更好地为“渝伴礼”品牌赋能。

上游新闻记者 易守华 摄影 甘侠义