内容提质 技术赋能 网络视听平台发布2024年财报

近期，网络视听平台陆续发布2024年财报。爱奇艺连续3年运营盈利，2024年收入292.3亿元；腾讯视频付费会员增长至1.13亿；阿里大文娱集团收入54.38亿元，同比增长8%；芒果TV会员业务收入首次突破50亿元大关，同比增长18%；哔哩哔哩全年营收268.32亿元，同比增长19%；快手全年营收1269亿元，净利润同比增长72.5%。

爱奇艺：连续3年运营盈利 “长+短”双引擎驱动新增长

爱奇艺日前发布截至2024年12月31日未经审计的第四季度及全年财报。全年收入292.3亿元人民币，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润23.6亿元，Non-GAAP运营利润率8%，连续三年实现运营盈利。其中，第四季度，爱奇艺总收入66.1亿元，Non-GAAP运营利润4.1亿元，Non-GAAP运营利润率6%。

爱奇艺创始人龚宇表示，2024年11月底以来，爱奇艺上线了一系列“爆款”作品，带动业绩表现强势回升，巩固了平台的市场领先地位。根据云合数据，第四季度爱奇艺剧集总市占率位列第一。随着更多佳作推出，2025年开年，爱奇艺延续了可喜的增长势头，订阅会员显著上涨。

微短剧业务也为平台营收增长提供助力，爱奇艺相关业务实现阶段性突破，内容规模扩充至超万部，并优化了广告投放系统，以更高效地利用微短剧流量增长提升变现能力。尽管处于发展初期，微短剧在提升广告收入方面展现出巨大潜力。2025年，爱奇艺有大批剧集与综艺待播。剧集方面，包括狐妖小红娘IP系列的《淮水竹亭》《王权篇》，以及《书卷一梦》《临江仙》《生万物》《唐朝诡事录》第三季，“迷雾剧场”将推出《乌云之上》《正当防卫》《借命而生》《低智商犯罪》《树影迷宫》《暗潮缉凶》等新作品。综艺方面，《种地吧3》《哈哈哈哈哈5》《新说唱2025》《喜剧之王单口季2》等将与观众见面。此外，热门院线电影也将陆续登陆爱奇艺，包括《好东西》《孤星计划》《火锅艺术家》《误杀3》等。

腾讯视频：付费会员增长至1.13亿

近日，腾讯控股发布2024年第四季度及全年财报，公司AI技术深度驱动业务创新，“新芽”与“长青”业务形成增长合力，助推全年业绩增长。财报显示，第四季度营收同比增长11%至1724.5亿元，经营利润（Non-IFRS）594.8亿元，同比增长21%，增速连续第九个季度超过营收增长。全年营收6603亿元，同比增长8%。毛利与经营利润（Non-IFRS）分别实现19%、24%的稳健增长。

财报提到，2024年腾讯AI战略更趋明朗，“自研+开源”多模型策略全面重塑业务：自研混元大模型接入700+内部场景，推出混元T1和Turbo S，驱动多业务增长；腾讯元宝、腾讯文档、AI工作台ima等积极拥抱开源大模型生态，为用户和客户提供优质AI体验。

此外，腾讯公司的“新芽业务”聚合成势，受益于AI技术广泛应用，元宝、微信搜一搜、微信小店及视频号势头强劲。其中，视频号通过多元途径推动创作生态繁荣，并依托AI技术优化内容推荐与广告投放。2024年视频号总用户时长快速增长，四季度广告收入同比增长60%。

在内容制作领域，腾讯视频主打“提质减量”，以“好内容”为核心，聚焦“超级头部+精品垂类”战略，持续开发高质量剧集，确保优质作品稳定输出。同时，平台积极布局短剧赛道，推动短剧品类的升级，与长剧形成互补，进一步拓展内容生态的多元化。多策并举下，2024年腾讯视频付费会员数持续增长至1.13亿。

2025年，腾讯视频将推出一系列重点剧综项目。《风禾尽起张居正》《千里江山图》《主角》《燕食记》《胡善围》《战争和人》《大汉赋》《文城》《大醉凯旋》等剧集，以人物传奇和严肃文学作品改编为主；《许我耀眼》《独身女人》《轻年》《亲爱的仇敌》《此刻的生活》《闪耀的她第二季》《小芳出嫁》《美人余》《欢聚》《我的名字是李静》等聚焦都市情感和家庭生活；《骄阳似我》《京洛再无佳人》《实用主义者的爱情》主打青春成长和现代励志；悬疑剧板块包括《刑警时刻1：风华正茂》《海魂衫》《扫鼠岭》《5月5日》《唐人街探案之青年侦探团》《方圆八百米》《近海新生》；《剑来》《开启》《群星》《异人之下之血战！唐门》《龙骨焚箱》《将门独后》等剧涵盖古装奇幻、现代志怪、未来时空等设定，呈现充满想象的瑰丽世界。另外，《心动的信号8》《令人心动的offer7》《脱口秀和ta的朋友们2》《让我来唱》《亚洲之声》等综艺，也将于年内与观众见面。

优酷：广告收入上升 带动阿里大文娱集团营收增长

阿里巴巴近日发布了截至2024年12月31日的2025财年第三财季财报。报告期内，公司营收为2801.54亿元，同比增长8%，净利润为464.34亿元，同比增长333%；不按美国通用会计准则，净利润为510.66亿元，同比增长6%（注：阿里巴巴财年与自然年不同步，从每年的4月1日开始，至第二年的3月31日结束）。报告期内，阿里大文娱集团收入54.38亿元，同比增长8%，主要由优酷广告收入增长所带动。

近日，优酷在第十二届中国网络视听大会网络公益高峰论坛上，发布2024年社会责任暨ESG（环境Environmental、社会Social和治理Governance的英文缩写，是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效的投资理念和企业评价标准）报告。报告显示，2024年优酷不断探索新的影视制作模式，发展虚拟拍摄、影视制作车等行业前沿技术，释放影视行业生产力。

前不久杀青的《师兄太稳健》，虚拟拍摄戏份占比上升至40%，剧组利用虚拟拍摄技术高效打造了19个虚拟场景。2024年3月，优酷自研的行业首款影视制作车亮相。目前已有5台影视制作车投入使用，服务了《抓特务》《暗河传》等多部不同题材和类型的影视项目。

截至2024年，优酷海外版权发行节目超2700部，涵盖剧集、综艺、纪实人文、少儿、动漫等多种类型，内容出海到全球200个以上国家和地区。

优酷2025待播剧片单题材丰富，涵盖仙侠、家庭、职场、古装、司法、都市等多个领域，其中悬疑剧《沙尘暴》《黑夜告白》《以法之名》聚焦人性谜案，都市剧《以美之名》《有喜的日子》《蛮好的人生》展现生活百态，古装剧《念无双》《唐宫奇案》《长安二十四计》《凡人修仙传》融合历史传奇与玄幻元素，科幻题材的《梦之海》开启星际想象。综艺方面，《这！就是街舞7》《无限超越班3》延续现象级IP热度，《说唱梦工厂2》《这是我的岛2》探索青年文化新表达，多元内容矩阵值得期待。

芒果超媒：会员收入首破50亿元

根据芒果超媒日前披露的2024年度业绩预告，公司全年营业利润预计为16.66亿元至20.26亿元，同比变动区间为-8.41%至+11.38%；归属于上市公司股东的净利润12.50亿元至16.10亿元，同比变动区间为-64.85%至-54.72%；扣非归母净利润预计为15.40亿元至19.00亿元，同比变动区间为-9.17%至+12.06%。

公告显示，该公司会员业务收入首次突破50亿元大关，同比增长18%，成为当前及未来一段时间公司业绩增长的核心驱动因素；广告业务回暖，下半年收入环比上半年增长8%，推动全年广告收入实现正增长。小芒电商继续保持快速发展态势，2024年GMV（商品交易总额）超过160亿，同比增长55%。

业内人士分析，从2023年下半年开始，芒果TV的会员业务就开始步入“换挡提速”通道，会员收入从2022年的个位数增长，跃升至2023年双位数增长。2024年会员业务更是首次突破50亿元大关，全年保持近20%的同比增速。

芒果TV广告2024年下半年收入环比上半年增长8%，《歌手2024》共拿下30个品牌合作，《乘风2024》长期稳坐客户数和创收额的“双料冠军”，《小巷人家》总合作品牌数达到30家。2025开年大剧《国色芳华》共收获40家广告主，刷新芒果剧集近年来的招商纪录。

2025年，芒果TV共发布100多部剧集，《水龙吟》《潜渊》《好好的时代》《韶华若锦》等剧关注度颇高。重点综艺包括《乘风2025》《歌手2025》《大侦探10》《时光音乐会5》《登陆可爱岛》《嘻嘻不嘻嘻的哥哥追逐季》等。

在长视频内容之外，芒果TV微内容布局也取得长足进步。据统计，芒果TV 2024年上线微短剧340部，逐步构建“长中短”贯通的内容生态。公司表示，2025年微创新中心将打造“730大芒剧场”、季节性主题及7大内容赛道，推动短剧精品化升级。其中，包括《还珠格格》高概念改编版、马伯庸首部监制短剧《少侠逆袭攻略》等项目。2025年，芒果TV还将推出“山海智能生产平台”，全方位提升短剧内容生产效能。

哔哩哔哩：日活用户1.030亿，月活用户3.4亿

近期，哔哩哔哩（以下简称“B站”）披露2024年第四季度及全年业绩。财报显示，2024年B站全年总营收268.3亿元人民币，同比增长19%，其中，第四季度总营收77.3亿元，同比增长22%。

四季度，B站广告业务收入为23.9亿元，同比增长24%；游戏业务收入为18.0亿元，同比增长79%。高毛利业务的快速增长，带动毛利润同比大幅提升68%，毛利率连续10个季度环比提升至36.1%。调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8900万元，实现全面利润转正。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“四季度，B站保持了社区生态和商业收入的持续增长，并实现单季度全面盈利。未来，在AI技术的加持下，内容创作者的门槛将会进一步降低，催生更多优质内容，继续放大B站独一无二的价值。”

财报显示，第四季度，B站日均视频播放量超48亿次，月均互动量超155亿次。截至四季度末，有2.58亿用户通过入站考试，成为B站“正式会员”，第12个月留存率继续稳定在80%。

用户数据方面，2024年四季度，哔哩哔哩日均活跃用户1.03亿，月均活跃用户3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。哔哩哔哩管理层在财报发布后的电话会上透露了春晚对DAU（日活用户）的带动作用。除夕当天，春晚直播间30岁以下观众占比83%，带动B站当晚日活再创新高，同比增长20%。

哔哩哔哩管理层表示，2025年，预计随着收入提升，B站会继续驱动毛利率的稳定增长。团队有信心将中长期的毛利率提升到40%—45%。运营费用方面，过去一年平台整体运营费用占收入的比例从36%下降到30%，未来有进一步下降空间。过去一年，B站运营利润率从-10%提升至6%，预计中长期运营利润率能达到15%—20%。

快手：全年营收1269亿元，净利润同比增长72.5%

3月25日，快手科技发布2024年第四季度及全年业绩。财报显示，快手全年营收1269亿元，同比增长11.8%。全年经调整净利润同比增长72.5%至177亿元，连续两年实现规模化盈利。

“2024年，快手以AI技术全面赋能平台内容和商业生态。”快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，快手可灵AI大模型自2024年6月推出后持续迭代，数据显示，可灵AI自开启商业化以来，截至今年2月累计营业收入已超1亿元，展现强劲发展势头。未来，快手将始终坚定执行AI战略。

除了以视频大模型赋能用户创作，快手也在积极推进大模型在内容生态与商业生态方面的应用。数据显示，2024年，快手线上营销服务收入同比增长20.1%至724亿元，其中，第四季度线上营销收入首次突破200亿元，达206亿元。AIGC能力大幅提升客户营销素材生产效率，第四季度平台AIGC营销素材日均消耗超过3000万元。

用户规模方面，第四季度，快手平均月活跃用户数再创新高，达到7.36亿，同比增长5.0%，平均日活跃用户数4.01亿，突破4亿大关，创下历史新高，同比增长4.8%。流量端稳健增长，第四季度用户总使用时长同比增长5.8%。

直播业务方面，快手第四季度直播收入98亿元。主播生态建设上，截至第四季度末，快手签约公会机构数量同比提升超30%，签约主播数量同比增长超60%。

电商方面，第四季度平台电商GMV（商品交易总额）再创新高至4621亿元，全年电商GMV同比增长17.3%，为1.39万亿元。受电商业务GMV增长驱动，快手其他服务收入年同比增长23.4%，为174亿元。此外，短视频带货及短视频与直播联动模式成为商家扩大交易规模的有力抓手。第四季度短视频电商GMV同比增长超50%。

快手海外业务收入也继续保持高速增长态势，第四季度收入同比增长52.9%，经营亏损同比收窄57.2%。此外，通过在巴西等核心市场深化本地化运营和品牌建设，第四季度Kwai在巴西的日活跃用户同比增长9.3%，日活跃用户的日均使用时长超75分钟。2025年，快手海外业务也将基于可灵、快意等大模型，积极探索中国AI出海机会。

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