单身经济催生千亿“毛孩子经济”

撰文｜夜郎西

编辑｜夜郎西

审核｜烨 Lydia

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当“空巢青年”遇上“毛孩子”

在深圳南山的写字楼里，28岁的白领陈薇每天下班最期待的，是推开家门时那只布偶猫“泡芙”蹭上来的亲昵。“加班到凌晨时，只有它会在门口等我。”

这样的场景，正在中国2亿单身成年人的生活中高频上演。

数据显示，中国宠物数量2023年首次超过4岁以下幼儿数量。高盛的一则报告如是指出。到2030年，中国城镇宠物数量预计超过7000万只，将会是幼儿数量的2倍。

宠物渐渐成为继“外卖、奶茶、短视频”之后的第四大“生活必需品”。

这场“人宠关系革命”的背后，是代际情感需求的剧烈变迁。

当“996”挤压社交时间，当婚恋成本攀升催生“主动单身”，当原子化社会让邻里关系渐趋疏离，宠物以“无条件陪伴者”的角色填补了情感真空。

调查显示，62%的年轻宠主将宠物视为“家人”，35%认为宠物是“情绪稳定器”，甚至超过对恋人的情感依赖。

“没有人喜欢孤独，只是不愿失望。”

“宠物不会让人失望。”

这种“养宠即养己”的心理，让宠物从“附属品”升级为“情感合伙人”。

社交平台上，“云吸猫”“晒狗日记”成为新的社交货币。

抖音上#宠物治愈瞬间 话题播放量超230亿次，小红书“宠物友好”笔记月增45万篇。

线下，北京朝阳的“宠物咖啡馆”里，陌生人因遛狗自然攀谈；上海的“宠物露营节”上，95后们带着毛孩子组队打卡。

宠物不仅是私人情感的出口，更成为重构都市社交的“社交路由器”。

穷养自己富养宠

打开陈薇的淘宝订单，猫粮是进口烘焙粮，驱虫药是定期配送的复方制剂，就连猫砂都是混合豆腐砂——这样的“精致养宠”模式，正在重塑宠物消费生态。

任拓情报通数据显示，宠物电商市场连续5年增长，2024年较2020年市场规模扩大1.5倍。值得关注的是，宠物食品及用品的电商增速与婴童市场基本齐平。

“穷养自己富养宠”成为新一代消费观的真实写照。

根据艾瑞咨询发布的《2024年中国宠物行业研究报告》,2024年中国宠物市场规模达3453亿元,其中宠物食品市场规模达1668亿元。

消费升级催生细分赛道爆发：快手电商数据显示，近半年宠物智能设备交易额同比增长35%。

淘宝“618”期间宠物鱼油、智能烘干箱销量分别激增125%、408%；就连宠物服饰也出现“场景化”趋势，雨衣、防晒服、生日礼服等细分产品让“猫狗发饰”成交额暴涨214%。

更值得关注的是“健康经济”，超50%宠主每月为宠物购买营养品，处方粮、关节保健品、口腔护理套装成为新刚需，折射出年轻人将“科学养宠”等同于“自我价值实现”的心理——给宠物最好的，就是对自己生活品质的加冕。

这种“拟人化”消费逻辑正在重构产业链。

深圳某宠物集合店提供“宠物SPA+行为训练+生日派对”一站式服务，周末预约爆满。

成都的“宠物鲜食厨房”推出定制化餐食，食材溯源、营养师配比等卖点直击中产痛点。

就连宠物保险也迎来爆发期，最近出炉的众安保险年报显示，2024年，公司的宠物险总保费规模同比增长达129.5%，市占率领先。

当养宠从“生存需求”升级为“品质生活标配”，每个“毛孩子”背后，都是一个不断扩容的消费市场。

宠物经济如何长成万亿级“新蓝海”

在合肥百亿级宠物产业园的规划图上，宠物食品加工、智能设备研发、生物制药等板块清晰可见，这座中部城市正试图复制“新能源汽车”的产业奇迹。

政策东风下，宠物经济已从“小众业态”升级为“城市经济新增长点”——深圳出台《宠物经济集聚发展措施》，从研发到销售全链条扶持；上海推出“宠物友好社区”建设标准，带动商圈客流提升20%。

资本更是嗅觉敏锐，企查查数据显示，近10年，我国宠物经济相关企业存量逐年稳步增加，截至今年3月3日，我国现存432万家宠物经济相关企业；成立年限上，我国宠物经济相关企业主要为近三年成立，占比近八成；行业分布上，我国宠物经济相关企业集中批发和零售业，占比超八成。

产业链的纵向延伸正在创造无限可能。

上游，乖宝宠物、中宠股份等国产品牌逐渐打破外资垄断，通过鲜肉配方、功能细分抢占中高端市场，“麦富迪”“爵宴”等品牌在“618”销量不输国际大牌。

中游，智能硬件崛起，喂食器、摄像头、空气净化器构建“物联网养宠”场景，小米生态链企业推出的宠物智能项圈已实现健康监测、定位追踪等功能。

下游，服务生态日益完善，2020-2024年中国宠物殡葬市场规模年复合增长率达36.7%，2024年突破45亿元，2030年预计超180亿元，一线城市渗透率超45%，下沉市场增速达60%。

“宠物临终关怀”“基因存储”等服务满足情感寄托需求，甚至催生“宠物心理咨询师”等新兴职业。

全球化与本土化的双向奔赴，让中国宠物经济展现独特韧性。

当海外市场还在为“宠物老龄化”发愁，中国市场正凭借“Z世代情感刚需+供应链优势”快速迭代：国产宠物零食通过直播电商远销海外，智能猫砂盆成为亚马逊爆款。

同时，本土企业更懂“中式养宠”需求，添加枸杞、山药的“养生狗粮”，适配小户型的折叠式宠物家具，精准击中年轻宠主的“文化认同”。

预计到2028年，中国宠物经济规模将突破1.15万亿元，成为仅次于美国的全球第二大市场。

繁荣背后的冷思考

在上海某宠物医院的候诊区，主人抱着生病的猫咪排队两小时，结账时千元账单眉头都不皱——这样的场景既见证消费力的旺盛，也暴露行业痛点：标准缺失导致服务质量参差，部分企业靠“智商税”产品割韭菜，智能设备数据安全隐患初现。

当然宠物经济的健康发展，需要“监管之手”与“市场之手”协同发力。

但更值得关注的，是消费理念的深层变革。

当“养宠自由”成为年轻人衡量生活质量的标尺，当“宠物友好”成为城市文明的新标签，这场始于孤独的情感连接，正在催生更广阔的社会价值：企业推出“带宠上班”福利吸引人才，商场设置“宠物休息区”提升客户粘性，甚至有社区通过“宠物社交”重建邻里关系。

宠物经济的终极形态，或许不是单纯的商业扩张，而是人与宠物、人与城市、人与自我的关系重构。

站在2025年的节点回望，宠物经济的勃兴早已超越“孤独生意”的范畴。它是年轻人在高压社会中搭建的“温柔港湾”，是消费升级浪潮中崛起的“新消费范式”，更是中国商业文明向“情感价值”转型的风向标。

当第一只戴上智能项圈的宠物狗在公园奔跑，当第一份宠物鲜食通过冷链配送到家，我们看到的不仅是一个千亿市场的狂欢，更是一个时代对“爱与陪伴”的终极追逐。

在这个看起来“人均缺爱”的时代，宠物用毛茸茸的存在告诉我们：或许最好的经济，从来不是冰冷的数字增长，而是让每个灵魂都能找到温暖的归处。而这，正是“毛孩子经济”最动人的底层逻辑。

文章人物均为化名)

参考资料：

1.投资德阳《【经济科普】宠物经济：萌宠背后的万亿商业帝国》

2.Nint任拓《宠物行业报告下载 | 3000亿新经济：所有宠物生意都是人的生意》

3. 36氪《当中国宠物数量，超过婴幼儿总量》

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