阿里把B站和百度一起告了

经济观察报 记者 任晓宁 4月2日，阿里巴巴旗下游戏公司灵犀互娱与B站分别在社交平台发出了火药味十足的公开信，互相指责对方。

两家公司开战的导火索是，灵犀互娱起诉B站等公司不正当竞争，获得了上海市浦东新区人民法院的一审判决支持。B站不认可判决，并提出上诉。

在公开信中，灵犀互娱认为，B站投放广告时存在恶意混淆行为，不符合商业道德。灵犀互娱列出了法院意见，称法院判决认为B站的游戏《三国：谋定天下》（下称《三谋》）在灵犀互娱游戏《三国志：战略版》（下称《三战》）百度贴吧中以高度嵌入和融合的广告模式，构成不正当竞争行为。

B站认为，灵犀互娱片面解读法律判决、放大争议误导玩家认知。

经济观察报记者获得了上海市浦东新区人民法院的这份判决书。判决书要求，B站和百度公司需在判决生效之日10日内赔偿灵犀互娱100万元，并在百度贴吧“三国志战略版吧”显著位置，连续七天刊登声明，就涉案不正当竞争行为为灵犀互动消除影响。法院驳回了灵犀互娱其他诉讼要求。

这起案件的源头，是2024年6月，B站在百度贴吧“三国志战略版吧”投放旗下游戏《三谋》的广告。根据灵犀互娱的说法，当时他们发现“三国志战略版吧”主页出现开屏广告，在背景图、导航栏、左右两侧的显著位置均大面积展示了《三谋》游戏广告。并且，广告语显示“原班人马倾力打造”“下一代三国-3-SLG（策略类游戏）”等话术。

灵犀互娱认为，这构成了对其游戏《三战》的不正当竞争。

灵犀互娱共提出4项主张，认为B站的行为导致消费者混淆、构成商业诋毁行为、构成妨碍破坏行为、违反商业道德。

法院支持了灵犀互娱第一项主张，认为在贴吧环境下，以相关公众对贴吧的认知经验和一般注意力，B站采用的高度嵌入和融合的广告投放行为，足以导致相关公众产生《三谋》与《三战》之间存在某种许可、合作等关联关系的混淆误认。

但法院同时认为，B站的行为未对灵犀互娱游戏的正常运营造成妨碍破坏，其广告语尚在合理的范围之内，未达到商业诋毁的程度。

灵犀互娱把百度公司、上海宽娱数码科技有限公司（B站备案主体）、浙江华娱网络科技有限公司（《三谋》游戏开发商）列为共同被告。

法院没有支持灵犀互娱对上海宽娱数码科技有限公司、浙江华娱网络科技有限公司的诉讼请求，认为二者与本案广告投放行为无关。

对于百度公司，法院认为，百度公司作为广告发布者，应当知道《三战》与《三谋》为直接竞争关系，仍为其提供涉案广告位并为其发布涉案广告，违反了《广告法》第三十一条规定，应当共同承担法律责任。

法院判定，百度与B站在本案广告发布中形成共同协作关系，且存在共同过错，构成共同侵权。

速途网游戏事业部总经理王佩告诉记者，《三战》和《三谋》是竞品关系，两款游戏的类型、核心玩法近似，受众玩家群体基本相同。他提到，B站的广告投放行为在竞品游戏之间很常见，“如果正常买量，很费劲才能转化用户。但如果通过擦边素材、广告营销，很容易就能把核心用户吸引过来，成本更低、更有效。所以很多游戏产品的微博、下载评论里，都能看到其他竞品推荐的内容”。

《三战》和《三谋》分别是灵犀互娱和B站的主力游戏。

《三战》诞生于2019年，上线一年半全球总收入突破10亿美元，灵犀互娱凭借这款游戏，一跃成为国内知名游戏厂商，在SLG赛道，即使腾讯、网易也一度排在灵犀互娱之后。

《三谋》于2024年6月上线，当年8月获得10亿元流水，创下了B站游戏运营史上最快破10亿元的纪录。B站在2024年第三季度实现首次盈利，很大程度上依赖这款游戏带来的收入。

据点点数据统计，《三战》2024年收入为41.67亿元，《三谋》2024年收入为29亿元。

B站不服法院判决，在公开信中说，该判决为一审判决，尚未产生法律效力，B站对混淆的认定不予认可。

北京市中闻律师事务所合伙人赵虎介绍，一审判决之后，法院会把判决书送达当事人，若当事人在判决后15天内提起上诉，则一审判决不生效，需要等待二审判决。若当事人在15天内没有提起上诉，一审判决就会生效。

经济观察报记者从B站获悉，其已经提出上诉。截至发稿，百度公司没有对此事进行回应。

任晓宁经济观察报记者

TMT新闻部资深记者
关注并报道TMT（科技、传媒、通信）领域重大事件，擅长行业分析、深度报道。
联系邮箱：renxiaoning@eeo.com.cn
微信号：tangtangxiaomo