从观看到参与，快手让体育成为亿万人的生活方式

来源：环球网

【环球网科技报道 记者 秦耳】从江河湖海到方寸屏幕，大豪夫妇以游钓之名，书写自媒体时代的“渔乐”传奇，他们用镜头记录的不只是钓鱼的乐趣，更是一种自由探索的生活态度。作为一名资深的路亚创作者，大豪夫妇的视频打破了传统钓鱼内容的严肃性，以“带女友游钓全国”为主线，通过“技术高超却屡屡钓不到鱼”的反差呈现手法，在快手获得超285万老铁钓鱼内容爱好者的青睐。从在云南边境寻找稀有蓝色神仙鱼种的探险，到深入俄罗斯无人区挑战冰钓的极限体验，这些充满未知与戏剧性的内容，既展现了专业钓手的素养，又通过女友视角的互动增添了生活气息，仿佛他们就是你身边那对热爱钓鱼的朋友，他们不仅重新定义了钓鱼内容的创作边界，更是以真实有趣的人格魅力通过自媒体年入超百万，成为了更被老铁买单的路亚大神。

无独有偶，年近六旬的健身教练“五哥”在快手5年、从一开始记录自己每日跳操过程到教授健身操，积累了越来越多的粉丝。如今，在“五哥” 对运动的热爱的带动下，近2000个“梦操”支队及粉丝号在快手活跃起来，越来越多的人在他的带动下加入了健身操的行列，也让更多人因“梦操”而打破了对中老年人的固有偏见。

体育运动，是人与人与生俱来的纽带。绿茵场上的奔跑，总会让场边人热血沸腾。曾几何时，网络中总有一股声音认为“宅文化盛行下，体育已死”。实际上，人类对竞技体育的追求并没有磨灭。只不过，随着社会科技的发展，在越来越碎片化的生活工作节奏与传统媒介下的体育叙事，分歧越来越大。然而，人们对体育的热爱没有变。如今，更多的体育运动传播在短视频上反而焕发出“第二春”。这也印证了包括徐亮、孙继海等诸多青训教练在短视频平台上得到了更多的关注，从而在社会中引发人们对于青训的关注。

目前，仅在快手站内就拥有规模可观的泛体育用户。在快手消费体育内容的月活跃人群规模为5.2亿—有近四分之三的用户月均消费体育内容，每天平均有2亿用户关注着丰富的体育内容，平台体育内容视频点赞量超过80亿（2023年底），76%的体育内容兴趣用户都会有各式各样的运动习惯，这也印证了参与运动的人更关注相应的体育内容。

据悉，在2023年，在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人，最新数据显示，体育垂类的万粉创作者规模达6.1亿，跨界作者生产的体育内容占比达到40%。

快手内容运营部负责人黄咪咪

正如快手内容运营部负责人黄咪咪在2025快手体育生态共创大会所言，体育在短视频上不仅是观看，更多是参与，参与是我们体育精神的双向奔赴。数据显示，北京冬奥“包墩到户”活动参与人次达13.6亿；快手村BA系列活动累计覆盖超千万线下人群；在快手记录村BA的作品数超10万，记录NBA赛事内容的作品数超20万。群众体育赛事也在这里生长、壮大，快手接入群众赛事开播场次同比增长160%。

庞大的观看用户以及创作作品，让快手意识到，体育这个细分领域正在形成完整的“UGC生态”。为了让这个生态拥有更多的体育资源以及可以“自我造血”的能力。从合作全球50+个顶级赛事，到打造快手村BA等大众体育内容，快手体育搭建起“内容金字塔”，让每位用户都能在此找到自己的“主场”。数据显示，2024年，快手万粉以上体育创作者超6.1万，和超170家品牌合作。

在这次快手体育生态共创大会，快手更是与NBA中国宣布达成新周期战略合作。快手依托版权资源搭建起NBA内容创作生态体系，此前合作周期内，快手签约超5000名二创作者，吸引超9000万NBA兴趣用户，NBA相关内容的日均播放量超2.2亿。未来，快手将携手NBA持续为平台创作者提供NBA赛事素材，并支持内容二创；打造包括赛事系列内容、NBA自制综艺、微短剧、球星直播互动节目在内的多元化内容矩阵；同时将作为“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”进行赛事转播和推广，并联手打造系列线下活动以及群众体育赛事IP，助力全民运动。

与此同时，为进一步推动体育生态发展，快手推出“体育星穹年度计划”，未来一年将投入约200亿流量以及5000万现金，持续探索全品类群众体育内容，深度合作职业体育赛事IP；同时，面向全量创作者，快手将进行全周期扶持，并孵化体育内容创作者“标杆案例”，助力创作质量提升。

这让我们意识到，在新媒介与传统体育的推动下，快手正在构建了一个多元、繁荣、充满活力的体育生态。顶级赛事与群众体育交相辉映，创作者与观众深度互动，地域特色与体育精神完美融合。正如黄咪咪所讲，快手的努力也是为了，从观看到参与，从参与到记录，让快手体育能够真正成为一种生活方式。或许这就是短视频的意义，让每一个人的故事都被更多人“看见”。