那些乡村音乐节背后的故事……

接下来的清明节，大麓青年音乐节将在温州瓯海举办，阵容庞大，并且分了三个专场，分别是大麓、星空、摇滚。

现场动辄数万人，票房轻松过千万，谁又能想到，大麓青年音乐节从成立到爆火，不过三年时间。

2023年端午，安吉灵峰街道，24组艺人上台的「安吉大麓青年音乐节」（以下简称大麓音乐节）嗨爆小山村。据测算，那两日，现场两万五千余名乐迷入场，直播观看人次超500万，带动了近一个亿左右直接或间接旅游消费。

2024上半年，第二届「安吉大麓青年音乐节」火热开启，3天时间参与人数超8万，票房营收5000万元以上。

来自浙江安吉的乡村音乐节品牌：大麓音乐节，三年时间，一战成名。不仅在安吉，也被引进至北京、北海、温州等地。

大麓书院 音乐活动现场

最近几年，各地音乐节、演唱会的频次激增，抢不到票已成常态，有人解释为「疫情之后人与人的狂欢」。从数据来看，音乐节俨然是一门好生意。

在中国，音乐节最初由从事音乐演出的公司主办，如迷笛音乐节、草莓音乐节、恒大星光音乐节等。

《创意设计源》2023年第3期 《户外音乐节振兴乡村文旅的现状与问题调研》中提到：

2004年以后，借鉴贺兰山音乐节「地方政府搭台，文化机构唱戏」的举办模式，户外音乐节在数量上不断增长，制作成本、观众人数和票房收入也呈上升趋势。地产、饮料、汽车等企业不断参与进来，音乐节由小众音乐集会转而成为大众文旅休闲娱乐平台。

音乐节下沉到乡村也显得合乎情理：

乡村场地开阔，风景更美，激发当地餐饮、旅游、交通、住宿、零售、文创等产业的全面活跃和升级，谁能说这不是一次成功的乡村振兴本呢。

当然，音乐节里也有不同的细分类目。

有些是把知名歌手请到乡村去演出，有些是把当地民俗整合到舞台上（比如广西南宁三月三歌圩节、云南西双版纳泼水音乐节）；有些是政府投资，有些是民间力量。

大麓音乐节属于民间自投，掺入少数投资人和政府资金。

湖州安吉「大麓音乐节 」

大麓音乐节并非横空出世。

和大多数小孩一样，出生并成长于安吉上墅乡的蔡松鹤，也在念大学的时候离开了家乡，并且在外地留校任职。不过蔡松鹤恋家，每周都会往返一次。每次回家，都感慨记忆里的老家变得冷清，和中国很多村子一样，年轻人流失，村子也就没了活力。

2014年一次回家的时候，蔡松鹤被村里领导「叫住」：不如回来算了。

湖州安吉「大麓音乐节 」

真就留了下来的蔡松鹤是个文艺青年，所学所教都是艺术设计，也喜欢音乐，老跑音乐节现场。

他心怀想法已久：音乐和乡村能否有碰撞？

这个念头与本地音乐人戴勋不谋而合，两人一同将村里闲置的老卫生院改造成「大麓书院」——说起来，这间卫生院就是蔡松鹤出生地地方。

后来，书院「搞大了」：现在去，会惊于这个宁静的小社会：咖啡馆、茶馆、书店、日料店、排练房、服装店、陶瓷工作室、戏剧工作室……

茶山上竖着醒目的红字：大麓乡墅音乐谷。

外人觉得是「业态」，书院里的人看来就是一种生活的日常。

湖州安吉 大麓乡墅音乐谷

2019年6月1日至10月7日，大麓书院背后的小山谷里，这群年轻人举办了一场持续4个月的音乐活动，也成了大麓音乐节的前身，尽管这场马拉松音乐活动最后还亏了些钱。

本想趁势而上，却遇上了疫情；好不容易在政府支持下，2022年底的音乐节也因为突然放开而遇上退票潮（大家都阳了），这才有了2023年第一次正式的音乐节。

几年下来，蔡松鹤形容「相对可观」。去年，大麓音乐节作为音乐品牌，冲进音乐公司国内前十强。

「大麓音乐节」现场/ 声音玩具乐队

对于如今已是村书记的蔡松鹤来说，办几场音乐节并非终极目标。

以「大麓书院」为基础，打造「大麓音乐节」，打造音乐青年聚集区，以此吸引更多青年人、音乐人到安吉、到上墅搞音乐创作，才是背后的企图。

大麓书院实施了「音乐人驻留计划」，成功招纳25个艺术工作室和驻场团队落地，低苦艾、空旅乐队等已成了常客。

「你认识小河吗？我觉得他一定喜欢这里的。」蔡松鹤指着上墅村的青山绿水勾勒画面。

大麓书院 音乐活动现场

2022 年中秋，包括张楚、杭盖等15支乐队75名音乐人在内的音乐人，齐聚黄河宿集，以「月满大河之夜」为主题，举办了一场中秋音乐会。

时隔两年，「保护黄河 关爱自然」为主题的「黄河的孩子」公益音乐周再次启动，为期5天，阵容依然强大，莫西子诗、张尕怂、张佺、何西、旅行者乐队、李夏、徐韬、拾跌果、毕然-冉皓君等乐队都参与其中。

「月满大河之夜」音乐会

比起卖票的商演，这两场音乐会的最大不同点就是「公益」：

音乐会不售票，而是以募捐的形式，所有利润都通过当地政府和微博公益捐赠于保护黄河、保护沙漠的公益组织。

「月满大河之夜」音乐会

这场公益音乐周的召集人，华正文旅董事长陈祖品怀揣「文化修复」的理想：

我们邀请来从黄河沿岸走出去的音乐人，也邀请来歌唱黄河的音乐人，还邀请了十多位宁夏本地不同流派的民间音乐人。

「音乐会现场，这些国内一流的乐队、音乐人主动为这些民间音乐人现场伴奏，让这些频临失传的民间曲调，被更多人听到。」

「月满大河之夜」音乐会/杭盖乐队

在公益音乐周背后，主办方扛起「生态保护」的重任。

「音乐会后，我们联合高校，开展黄河流域的生态保护，组织艺人和公益使者组织围绕黄河沿岸拾捡垃圾，再会以装置的形式在其他地方，通过展览等形式，形成生态和文化保护的交互。」

陈祖品透露，今年中秋，「黄河的孩子」公益音乐周还将举行。

「月满大河之夜」音乐会

音乐赋能乡村，如果说「大麓」和「黄河」在体量上都偏向「大型」，有人则选择「小而美」的方式。

在舟山，有一个名不见经传的小岛「柴山岛」。

2021年9月，娜娜和朋友们在岛上举办了一场名为「献给海岛的歌」的音乐会，古树边、老井边、废弃的院落里、在老人们聚集聊天的地方，音乐响起。

回到上海，娜娜又将柴山岛上拍回的纪录片分享给没能去到小岛的城里人，音乐萦绕时，以美好回馈美好。

「献给海岛的歌」音乐会

娜娜是个城里姑娘，在上海主理着一间「大房子」，帮助人们用自己的方式记录人生中重要的时刻，陪伴他们从一个阶段走向另一段旅程。

2021年第一天，娜娜和朋友第一次去柴山岛采风，岛上冷而安静，摘了野橘子树上的橘子。

回到上海，灵感突然来临：「等夏天来的时候，我带着大房子的客人们一起去小岛唱歌，名字叫‘献给小岛的歌’」

1月3号想做这个活动，6月启动，中间又去了柴山岛看过两次看场地，量尺寸，和当地民宿等机构沟通，7月发招募，准备8月登岛。疫情阻断，音乐会直到9月19日成行。

「献给海岛的歌」音乐会

音乐会很松弛，老树下、堤坝旁、古井边、村民家门口，坐下就是弹唱。

娜娜回忆当时的情景：老人们一开始也不知道这些年轻人是来做什么的，虽然岛上也有游客，但都不像他们，来过几次，还逗留这么久。

唱着听着，老人们也跟着进入了音乐：倚在古井边，歪在老树上，踮脚靠在没坍完的墙边，随便找个凳子坐在废弃的院落里，不时拍手打个拍子，或是跟着哼起来。本来在家的人，也被拖了出来，嘴上说着「有什么好看的啦」，脚尖已经不自觉地跟着打节拍。

「献给海岛的歌」音乐会

整场音乐会不带商业意味，工作人员都是娜娜「大房子」的朋友和客人，有城市规划师、设计师、摄像师、摄影师、策划师、音乐人、执行人员、后台配合人员，是一个完全没有商业化的小岛激发了他们的兴趣。

这也正是蔡松鹤提到的：音乐节也到了需要细分和个性化的阶段。

浙江舟山 柴山岛

从经济上看，音乐节、演唱会的确是一门好收入：票务收入、赞助收入、食品饮料销售、商品销售、政府补贴等，都是收益。

成本自然也不低：艺人出场、场地舞台、市场营销，包括工作人员保险等等，都是开支，尤其是水涨船高的艺人出场费。

在陈祖品看来，这些还不是太大的问题。

「我们是公益演出，艺人们的演出费都不算高。」

「整场下来一两百万。」

宿集营造社

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政府也是主办方，很支持，审批、现场安保、媒体传播等。

不仅如此，还涉及到选址、协调以及艺人排布等，商业性的音乐节硬件需求更为专业。

蔡松鹤表示：「乡村音乐节未必是好生意，大麓能在安吉诞生，未必能复制在其他地方。」

他已经对好多来咨询能不能做音乐节的政府say no，「音乐节本来就不是一次性买卖，演出阵容的同质化、硬件设施的不够完善，包括缺少现场管理等，都是对品牌，甚至对乡村的一次冲击。」

「音乐节是长周期行为，有风险，且风险不小。」

大麓书院 音乐活动现场

无论是大麓音乐节和黄河宿集公益音乐周，还是更接近于美好情怀的「献给小岛的歌」，以及蔡松鹤现在做得更多的乡村专场、歌手巡游，或是和村里小学的合奏等小而美的音乐活动等，音乐节的价值更在于「演出」之外。

蔡松鹤的理想是用音乐为乡村赋能，音乐节只是展现的形式之一，同时，为他「笼络」音乐人资源，扩大自己的品牌，吸引更多的音乐爱好者加入；

公益音乐周之于陈祖品，是最能为大众接受的一种推广，借此，让「保护黄河」计划形成闭环；

对娜娜来说，小岛联结了大家，用美好回馈美好。

2025年，乡村里的音乐节正在以前所未有的速度蔓延生长，有些源自热爱，有些出于生意。

数年之前，彼时还没有成为顶流的五条人乐队，在黄山猪栏酒吧乡村民宿举办的小型音乐节上，汲着拖鞋，快乐弹奏唱歌。哪怕台下的江浙沪朋友们对唱词里的海丰话一无所知，也并不影响全场随着旋律摇摆的质朴快乐。

无论是享受时光，还是实现理想，乡村始终守在原地，扮演好一个处变不惊的理想舞台，以宽广，包容所有。

「献给海岛的歌」音乐会

*部分图片来源：nana、蔡松鹤