索尼集团成员Aniplex上海线下店焕新开业，开创IP+沉浸互动新空间

2025年3月30日，索尼集团成员安尼普（上海）文化艺术有限公司（Aniplex Shanghai，下称Aniplex）在上海百联ZX创趣场L2的线下门店迎来焕新升级。新的线下门店以沉浸式场景为载体，集动画IP内容展示、互动体验与周边贩卖于一体，成为索尼通过多元IP内容连接动画社群和年轻用户的重要线下阵地。开业当天，现场气氛热烈，不少动画粉丝以Cosplay造型现身，与作品角色“同框”互动。《魔法少女小圆 剧场版 [新篇]叛逆的物语》系列商品也同步上新，新品周边包括心型角色立绘徽章、流沙亚克力立牌，毛绒玩偶挂件等，吸引了大量动画粉丝驻足选购。店内同步推出开业纪念特典活动，多项互动打卡与限定展示，营造出浓厚的社群氛围，成为动画爱好者聚集与交流的重要时刻。

全新升级的Aniplex线下店

热门IP集体亮相，构建沉浸式内容体验场域

焕新后的Aniplex线下店，首次引入了通过屏幕矩阵打造的“IP内容长廊”。从墙面延展至天花板的多媒体视觉内容由11台屏幕和多组灯箱交叉组合构成，为观众营造出强烈的沉浸感与视觉包围感。在这条由动画影像构建的沉浸长廊中，Aniplex旗下众多代表作品集中亮相，构成一个内容丰富、风格多样的品牌展示空间。从《鬼灭之刃》、《孤独摇滚!》到《魔法少女小圆》、“Fate”系列等，观众可以一站式走入Aniplex的作品宇宙，驻足欣赏、沉浸其中，综合感受作品内容的多元魅力。

Aniplex IP内容长廊

新增的Aniplex IP及手办展示空间

正版周边新升级，打造动画社群交流空间

作为百联ZX创趣场“二次元谷子”生态的重要组成部分，Aniplex新店在周边商品陈列与品类丰富度方面实现全面升级，涵盖多部人气作品的徽章、色纸、亚克力立牌、场景周边等，为粉丝提供更丰富的收藏选择。《孤独摇滚!》指偶挂件、《魔法少女小圆》鹿目圆1/8规格手办等多款新商品也将在新空间实现首发，持续激发动画粉丝的探索和逛店热情。此外，门店还将定期策划主题活动、粉丝见面、限定展陈等现场企划，打造一个兼具内容体验与社群互动属性的空间，进一步延伸Aniplex在线下的长期运营价值与用户文化归属感。

线下首发的新品周边

近年来，中国二次元产业持续扩展，Z世代用户对优质IP内容的需求不断增长，二次元市场规模持续扩大。据公开数据*1，2024年中国泛二次元用户规模已达5.03亿人，产业规模突破2700亿元。线下体验场景正成为连接品牌与粉丝情感的重要阵地，也为IP价值的深度运营提供了更多可能。

*1：数据来源：前瞻产业研究院《2024年中国二次元产业全景图谱》 ，亿欧智库《2024中国二次元商业潜力研究报告》

安尼普（上海）文化艺术有限公司总经理黑崎静佳

安尼普（上海）文化艺术有限公司总经理黑崎静佳表示：“此次Aniplex线下门店的焕新升级，标志着Aniplex业务在中国市场布局和开拓迈入新的阶段。索尼一直秉持 ‘激发灵感与热情，与追梦者共创感动’的在华愿景，在这一年的门店运营中，我们不断被中国ACG粉丝的热情所感动，也不断听取他们的声音和期待，在这个崭新的空间里，我们希望粉丝们能够以更立体、更真实的方式感知Aniplex所构造的二次元世界，也能体会到动画作品背后的创作温度与精神内核。未来，Aniplex也将继续依托索尼集团在内容协同与IP运营方面的综合优势，推动索尼在华愿景的进一步实现。”

【参考信息】

ANIPLEX（百联ZX店）

地址：上海市黄浦区南京东路340-372号 百联ZX创趣场L2

营业时间：10:00-22:00