电视行业：出货量创新低 技术迭代、AI大模型等助力国产企业崛起

前言：

近几年，我国电视行业出货量持续创新低，开机率更是断崖式下跌。不过，外资电视品牌在国内市场持续承压，松下逐渐退出市场，而国产品牌在技术迭代、AI大模型等加持下，悄悄做大，海信成为行业领头羊。

1、我国电视行业出货量创十年新低，开机率断崖式下跌

根据观研报告网发布的《中国‌电视‌行业发展深度研究与投资前景分析报告（2025-2032年）》显示，自1958年我国第一台电视机诞生起，行业已有超过半个世纪的产业鏖战，从最初的黑白电视、走向彩色电视、数字化与高清电视，如今进入智能化与互联网电视时代。

而目前，我国电视行业出货量持续走低。根据数据显示，2024年，我国电视市场品牌整机的出货量为3596万台，同比下降1.6%，创下自2010年以来至少15年的最低记录。尽管2024年是欧洲杯、美洲杯和奥运会等大型体育赛事汇聚的一年，但市场出货量仍然跌破3600万台大关，2-9月连续8个月出现同比下滑。同时，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人好久都不开一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。

数据来源：观研天下整理

2、外资电视品牌在国内市场持续承压，海信成为行业领头羊

数据显示，包括海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为及其子品牌是我国电视市场前八大品牌，2024年出货总量约为3412万台，占全市场出货量的94.9%，市占集中度进一步提升。

具体来看，海信以约800万台的出货量成为国内电视市场领头羊，占据市场份额22.5%；小米系全年出货约710万台，市占率为19.9%；TCL系全年出货量超过680万台，其中子品牌雷鸟等贡献了约200万台，同比增长显著；华为出货量接近100万台，实现小幅增长并开始盈利。外资品牌方面，索尼、三星、夏普、飞利浦在中国市场表现持续面临压力，2024年合并出货量约为100万台，合计市占率不足5.0%。

数据来源：观研天下整理

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3、松下逐渐退出电视市场，中国品牌悄悄做大

松下作为曾经的外资电视龙头企业，近几年其逐渐退出电视市场。根据相关资料可知，2024年，松下电视全球出货量仅有202万台，占据全球市场的1%。在日本本土，松下电视市场份额也从2018年的16.8%下降到2024年的8.8%。

数据来源：观研天下整理

而在松下电视的市场份额节节败退的同时，中国品牌悄悄做大。比如在松下的大本营日本市场，根据BCN调查数据，2020-2024年，中国电视企业在日本市场的份额增长约20个百分点，并在2024年首次超过50%。在北美市场，2024年前11个月，TCL75寸及以上电视同比增长67.6%，美国零售量市场份额继续保持前二；在欧洲，2024年LG出货量增长26%，TCL出货量同比增长85%。

4、技术迭代、AI大模型等加持下，国产电视企业崛起

而中国电视品牌之所以快速崛起，主要得益于显示技术（LED、OLED...）迭代、屏幕尺寸、AI大模型等。在产品技术来方面，不论是LCD、MiniLED和激光，还是其他显示技术，国产企业已完全具备自主产品研发制造的能力和自主产品定价的能力，并且当前MiniLED背光电视已进入大规模应用阶段，中国企业靠技术驱动来不断提升市场份额、改善产品结构，进而改善毛利率。

资料来源：观研天下整理

在AI大模型层面，海信、TCL等国内电视厂商从2023年起纷纷加强AI功能。在硬件层面，头部电视厂商在旗舰机型中已广泛搭载性能更强、集成人工智能模块的主控SoC，以强化智能交互、视听体验等方面的AI运算能力；部分厂商还透过独立画质提升芯片提供更好的智能声光控制能力。

资料来源：观研天下整理（WYD）