上海广告业首次突破3000亿 37项扶持政策推出

4月2日，由上海市市场监督管理局主办的“投资上海”广告产业推介会举行。会上公布了一组新的数据：2025年一季度，上海广告业营收达556.29亿元，同比增长10.3%。为助力广告业健康发展，市市场监管局推出《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》，汇聚资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等四方面37项政策，集成政策红利精准滴灌，为企业提供全周期的服务支持，助企增利。

税费减免方面，减半征收广告业文化事业建设费；职工培训补贴方面，对企业开展职工内训实施定额补贴，补贴标准为每人每个项目600元；在支持AI赋能方面，每年设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台、专业服务机构等优惠使用智能算力、语料库等资源；在支持公益广告方面，支持专业服务等领域成本抵扣，将律师参与公益法律服务、广告企业参与公益广告创作等按照规定计入相应会计科目，按照税法规定申报。

据悉，近期市市场监管局正会同市财政局、市发展改革委制定出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，将推进落实亿元级广告业专项资金支持项目，增强广告产业创新策源能力。

上海构建“1+3+N”雁阵发展体系，目前全市建成各级广告产业园区19家，国家级广告产业园区1家（嘉定）、市级广告园区3家（普陀、青浦、徐汇），以及区级广告园区15家，聚集各类广告企业和关联企业5380家，广告业务收入合计837亿元，成为本市广告业发展的重要力量。阳狮集团研发“Core AI”系统，将广告效果预测准确率提升至89%；小红书“RED创意引擎”重塑种草经济；利欧数字持续以AI为核心覆盖全球40城，年服务品牌超500个。这些企业集群的协同创新，正在将上海打造为全球广告业的“创新策源地”。

上海也率先将“数字广告”纳入新兴行业目录，截至2024年底，全市2.8万余户企业取得“数字广告”经营范围，规上企业互联网广告业务收入1402亿元，占广告发布业务的88.7%。同时，大力推进“AI+广告”全领域创新应用：推进AI模型开发，赋能广告生成与精准投放；推动智能工具在有条件的园区规模化应用；增设国际广告节、国际公益广告大赛AI创作赛道，激发技术艺术融合；推动复合型人才培育，515人获得“广告设计师”资格，职业技能大赛以赛育才。徐汇区为广告业发展注入新动能，发布《徐汇区关于促进AI+广告发展的实施意见》；沪上大模型领军企业稀宇极智推介了最新技术成果，展示AI+广告融合无限可能性。

2024年，全市共有主营广告企业91477户、外商投资广告企业10966户、互联网广告企业78707户。2024年，广告业营收突破3351亿元，同比增长8.4%，五年间营收规模实现了翻倍增长，占到全国广告营收的20%，占到本市租赁商务服务业营收的27.3%，上海广告业首次突破3000亿，纳统企业数和营收总额均创历史新高，广告业规模能级不断提升，为全市经济增长做出积极贡献。

看看新闻记者: 龚海韵

编辑: 龚海韵

摄像: 查家旻

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