“花样”文旅激活一池春水——我省春季文旅宣传推广活动综述

游秀美景点、赏歌舞民俗、品特色美食……3月15日，由甘肃省文化和旅游厅指导，天水市人民政府主办的天水文化旅游嘉年华——2025年春季文旅宣传推广活动在天水拉开帷幕，民俗活动热闹登场，秦腔汇演轮番上演，游客市民齐聚一堂，载歌载舞热闹非凡。

游客在天水市秦州区伏羲庙游览。

多彩民俗迎客来

“甘肃‘非遗进景区’活动非常有意义，不仅让我们欣赏到了精彩的非遗演出，还认识了众多精美的非遗产品，像夜光杯、香包刺绣、麦秆画等，做工精致，栩栩如生，我们非常喜欢。”四川游客张伟说。3月18日，张伟“打卡”麦积山景区后，又赶到白鹿仓·万物昇文化旅游度假区观看非遗演出。

2025年甘肃非遗进景区、进社区展演系列活动在天水市启幕。

连日来，天水文化旅游嘉年华——2025年春季文旅宣传推广活动吸引了众多游客，无论是非遗展演活动，还是文旅推介现场，都人声鼎沸，热闹非凡。

去年天水麻辣烫火爆出圈，不仅让天水成了全国乃至全球知名的文化旅游打卡目的地，也带动我省文旅工作不断出新出彩，全省全年接待游客4.51亿人次，实现旅游消费3452亿元，分别增长15.9%、25.7%。

为持续放大“麻辣烫效应”，推动文旅事业高质量发展，今年我省提前策划部署，以宣传推介、民俗展演等形式，线上线下齐发力，策划了一系列创新创意的文旅活动，打造了一场又一场“麻辣烫盛宴”。

3月15日，甘肃文创非遗市集展销活动在天水市秦州区龙城广场拉开帷幕，来自全省各地的2000余件（套）文创产品、手工艺品及名优特产品、“甘味”食品、养生保健品等争相亮相，让广大市民和游客现场体验传统文化与现代潮流交汇碰撞的“新火花”。

甘肃文创非遗市集展销活动现场人头攒动、热闹非凡。

3月21日至22日，“春日之约”2025年陇东南五市文旅推介暨非遗展演活动在天水举行，以“资源推介+非遗展演+实地采风”的方式，集中展现了天水、定西、平凉、庆阳、陇南五市文旅发展成果。

3月24日至28日，“陇上江南 万象武都”陇南市武都区文化馆专场演出、“问道崆峒 康养平凉”平凉市文化馆专场演出、“彩虹张掖 诗意甘州”张掖市文化馆专场演出等高品质群文活动在天水市龙城广场轮番上演，为游客带来一场场精彩的文化盛宴。

截至3月31日，天水文化旅游嘉年华——2025年春季文旅宣传推广活动共举办系列宣传推广活动51项262场次，涉及非遗展演、文旅推介、美食打卡等，累计参与观众及游客152.94万余人次。

亮点突出活力足

3月16日至29日，由中国戏曲表演学会、甘肃省文化和旅游厅、天水市人民政府主办的“跟着艺术游甘肃”西北戏曲荟萃展演活动在天水市伏羲广场鸣锣开唱，来自西北五省区秦腔艺术院团的艺术家们联袂登台，同台献艺。

戏曲荟萃展演吸引了大量戏迷。

台上精彩纷呈，台下掌声不断。戏迷们早早就来到演出现场，他们或带着马扎，或带着板凳，一个挨一个、一排接一排，用专注的聆听、热烈的叫好声表达着他们对秦腔的热爱。

此次“跟着艺术游甘肃”西北戏曲荟萃展演活动分西北秦腔汇演、西北地方剧种折子戏展演、戏迷争霸赛、秦腔大巡游及快闪演出“四大板块”进行集中展演。尤其是活动期间创新推出的戏迷争霸赛，不仅为广大戏迷们提供了展示自我的舞台，更充分展现了秦腔艺术在民间的深厚底蕴和广泛影响力。

“秦腔大巡游”热闹非凡。（图片来自新甘肃·甘肃日报记者 冯乐凯）

除主会场——伏羲广场的演出外，“秦腔大巡游”也吸引了众多市民游客加入，他们和身着戏服的演员们一起形成“千人同唱秦腔”的壮观场景，以快闪演出的方式，打卡了天水古城、启汉楼等天水市文旅地标，实现了“一步一戏，全域皆舞台”。

因为一台戏奔赴一座城。来自西安的戏迷王阿萍是3月19日中午到达天水的，一下高铁，她便火速赶往伏羲广场，只为不错过下午1:30开演的“跟着艺术游甘肃”西北戏曲荟萃展演活动。

今年55岁的王阿萍是一位有着二十多年听戏看戏经历的老戏迷。“我是从微信朋友圈看到‘跟着艺术游甘肃’西北戏曲荟萃展演直播后，特意赶过来的。”王阿萍激动地说，一次能看到这么多院团名家演出，真是太难得太开心了。

甘肃省文化和旅游厅相关负责人告诉记者，此次戏曲荟萃展演活动集结了陕、甘、宁、青、新及新疆生产建设兵团的33家顶尖戏曲院团，轮番献演了30多台戏曲经典剧目。通过多维度创新实践，不仅将秦腔从舞台延伸到了街头巷尾，还把秦腔从专业领域辐射到了普通市民游客，实现了传统艺术的“破圈”传播。

有创新、有互动、有趣味、有深度的戏曲荟萃展演也为天水市文旅市场注入无限新活力。天水市文化和旅游局相关负责人告诉记者，此次文化旅游嘉年华活动让天水“圈粉”无数，也为即将到来的“清明”“五一”等节假日增添了一抹亮色。

宣传推介热度高

一场盛会，满城回味。丰富多彩的文化旅游嘉年华活动吸引了人民网、新华网、央广网、甘肃日报、甘肃电视台、新甘肃、奔流新闻、视听甘肃等媒体平台的广泛关注。

截至3月31日，天水文化旅游嘉年华——2025年春季文旅宣传推广活动全网传播1.79亿次。其中，短视频平台“东方微笑 如意甘肃”话题播放量9240万次；各官方媒体平台及自媒体号发布图文稿件420篇，浏览量5560万次；各相关活动在媒体平台直播64场，累计观看量超过3130万次。

《一曲秦腔里的文旅融合新活力》《非遗盛宴燃情古城》《让传统戏曲焕发时代光彩》《天水：文创荟萃 激活文旅“一池春水”》《天水：多彩文旅嘉年华再续“热辣滚烫”之约》……各大媒体平台用文字、图片、视频，生动地记录了此次文化旅游嘉年华市民游客品特色美食、游秀美景点、赏歌舞民俗的幸福瞬间。

从朝阳初升到夜幕降临，从藉河河畔到伏羲广场……宣传推介让“热辣滚烫”的天水热度持续升温。

与此同时，甘肃省文化和旅游厅还组织了百名媒体记者及网红达人在天水开展“遇见东方微笑·畅游如意甘肃”创作宣传活动，掀起2025年天水文旅市场新热潮。

甘肃省文化和旅游厅相关负责人告诉记者，此次创作宣传活动吸引了大量省内外游客走进天水观演出盛宴、品麻辣鲜香、逛文创展览、游人文天水，不仅放大了活动传播效应，还进一步提升了“如意甘肃”的知名度和影响力。

这一场春季文旅宣传推广活动，让更多人看到天水、看到甘肃，看到这片土地的深厚文化底蕴和珍贵文化遗产。

来源：新甘肃客户端

作者：新甘肃·甘肃日报记者 白永萍
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