中国的科技传播范式，正在 B 站重构

作为一个 B 站的日活，以及也在持续关注前沿科技的自媒体人，最近观察到一些挺有意思的现象，忍不住想写点东西。

1 AI 和机器人内容正占领 B 站

我近期在 B 站最喜欢的 up 主之一是 秋芝 2046。有很多落地实操的经验，启发很多。

而喜欢钻研和探索 AI 领域目前进展的朋友，可能多多少少都有一个好玩的体会：B 站很好逛。

从声音克隆的搭建方法：

再到近期比较火的 Agent 的 DeepSeek 的本地部署教程：

还有同济子豪兄这样的，在机器人领域做专业分享的 up 主。上回活动还试遛了子豪兄的宇树机器狗，很有意思。

从教程看，应有尽有。

业内流传甚广的 DeepSeek - R1 赏析的讲解视频，up 主 hidecloud 正是前阵子大家热议的 Manus 的产品合伙人。另外，3 个 00 后快速复刻开源Manus 即 openmanus 的团队：metaGPT，也在B站持续发布打磨他们的开发进展。

2 官方下场

对于官方来说，在 B 站与年轻人沟通也成了主流。

之前 Kimi 火爆的时候，B 站是其最核心的营销渠道。到如今，不管 DeepSeek 还是宇树科技，不管是主动还是被动的，首先被大家讨论的地方，首先有深度评测出现的地方，通常都是在 B 站发生。

虎嗅今年 1 月份的一个报道，曾经下过结论：B 站成了独角兽们的救命稻草。不少公司发现了 B 站有大量的潜在用户，在这里跟 up 主合作的效果，超出预期。

官方下场直接到 B 站跟用户交流也是常见的事儿。

据不完全统计，在 B 站开了账号的 AI 公司，以及公司的创始人，就有这么多，几乎涵盖了目前前几个批次的所有公司：

其中，很多公司的创始人来 B 站，与其说是企业宣传的需求，甚至是市场部门的提醒，不如说是自己原生的动力。

比如 up 主 稚晖君，本就是 B 站的百大 up 主，同时也创办了自己的公司，成为了双足机器人公司的 CTO。

更不用说被称为杭州六小龙之一的宇树科技的创始人王兴兴，也是很早就开始在 B 站发一些兴趣驱动的视频了。

对于很多新一代的创业者来说，B 站就是一个如同吃饭喝水一样日常的存在了。

3 为什么偏偏是 B 站？

互联网内容平台发展到今天，有两个天然的逻辑：

一个平台的媒介适合什么内容，那么内容就会自然聚集；

一个平台的媒介在面向用户的一部分需求，那么用户别的需求也会自然聚集。

这跟平台早期的定位关系不大。

仅以我熟悉的产品、科技领域的内容为例，我关注的有价值的内容，在不同平台呈现这样一种区别：

问了一下 DeepSeek ，它的一句话总结也很有代表性：

过短的内容，显然无法承载学习和了解前沿科技这一重任。没人打开抖音是为了找教程。即使有相关内容，也大多是碎片化的、娱乐化的。但在 B 站，用户愿意认真看完一个 AI 项目的全过程，甚至跑代码、改参数，一步步跟着来。更进一步说，B 站上很多的 AI 内容不仅是「教学式」，更像是一种「分享式」，带着探索感和个人表达欲。

总之，B 站之所以能承载这些，也在持续验证这两个逻辑：

B 站的长视频心智，对短视频心智是一种碾压。打开短视频沉浸式的信息流的时候，没有人想要学习，想要搜索教程。而在 B 站，大家更有耐心看完一段完整的表述。这点跟播客很是接近。

另外，B 站的 Z 世代正成为国内 AI 领域的主力军。就在前几天（2025.3.27）的第十二届中国网络视听大会上，陈睿就提到，B 站平台上观看 AI 相关视频的用户中，超过 80% 为 95 后。

4 年轻人在哪里，变化就在哪里

我常说一句话：用「二次元」早就不能定义 B 站了。

只要 B 站是年轻人的聚集地，只要长视频最优质的平台还是 B 站，那么 B 站就会自然吸引好的科技内容、文化内容。甚至可能不是官方多做了什么事情（众所周知，B 站做的事情也不多）。

讨论科技话题的方式，不再是用「政产学研用」、「人机协作」、「场景落地」这样虚头巴脑的概念，而是在 B 站年轻人的欢乐轻松的氛围里，体会新场景、新感受。

像我另一个很喜欢的 up 主，图灵的猫，是 2024 年的百大 up 主，有非常多很有个人风格的测评，也有非常多好玩的尝试，比如训练能打黑神话悟空的 AI。这是更年轻的一种思考方式。

更多 up 主，都正在以喜闻乐见的方式在讲解和分享 AI 和机器人这样的科技话题。评论区也变成天然的开源讨论场，很多 up 主的内容之下，评论区都会有大量的建议和点评，作为内容的补充。评论区也是内容本身，这是 B 站这样的社区才独有的特征。

这意味着，科技传播的范式正在发生变化。B 站作为「数字原生代」的公共广场，证明了新的科技知识和科技经验，未必都是课堂和教材里的，而是在视频里、评论里、弹幕里的，可触摸、可参与的大众文化。

Z 世代用户与其说是观众，不如说是玩家。跟之前的大众思考不一样，他们不会对技术无限崇拜，又或者充满恐惧，而是看 AI 能否被改造、可娱乐。

展望未来，B 站的 AI 内容生态可以催生更多意想不到的化学反应。这种定义过程，不依赖权威机构的宏大叙事，也不属于资本操盘的流量故事，而是源于生长于 B 站这片土壤的年轻人——最本真的好奇心与探索欲。

图灵在今天，怕是也得去 B 站观察大家的测试。

诚如产品经理常说的那句话：产品是演化出来的，而非规划出来的。同样适用于今天 B 站在发生的事情。

参考

1. 观看AI视频的用户超八成是95后，木数学习

2. B站成了独角兽们的救命稻草，虎嗅

题图由 Midjourney 绘制。