广东
当“美拉德”余热未消，“老钱风”悄然退场，2025 年春夏服饰市场正上演着一轮更具本土特色的审美潮流。
唯品会平台最新发布的《2025 年服饰春夏趋势白皮书》显示，质价比、松弛感与幸福感、人与自然和谐共生、科技感、文化自豪感等成为消费者最关注的因素。其中新中式连衣裙与女式工装裤两大品类销量同比增长超 30%，成为撬动市场的 “双引擎”。
在成都春熙路某商场，某新中式品牌店员透露周末单日销量突破200件，其中 35 岁以下女性占比超 60%。消费者对新中式的追捧已从单纯的“国潮打卡”演变为文化认同的日常表达。北京白领李女士表示：“比起夸张的设计，我更倾向于选择有暗纹刺绣、剪裁利落的款式，既能通勤又不失东方韵味。”
这种审美转向促使品牌加速创新，安踏为巴黎奥运会打造的碳中和领奖服将中国龙图腾与再生纤维工艺结合，盖娅传说用苏绣工艺重塑晚礼服，连国际品牌 Gucci也推出竹节包致敬东方美学。据了解，2024年中国国潮服饰市场规模在2200亿元以上，预计2025年将达到2500亿元。
与新中式形成呼应的是，女式工装裤正凭借“松弛感”的标签异军突起。上海某快时尚品牌负责人透露，今年春季工装裤销量同比翻番，购买人群覆盖18-45 岁全年龄段。这类单品以多口袋设计、耐磨面料和中性剪裁为卖点，既满足户外出行需求，又能通过搭配实现“一裤多穿”。
消费者王小姐表示：“一条工装裤能配 T 恤、衬衫甚至吊带，完全符合我对‘懒人穿搭’的期待。”这种实用主义导向还带动山系 POLO 衫、德训鞋销量同步增长，形成“工装 + 户外”的穿搭矩阵。
面对这种服饰消费新浪潮，唯品会率先在春季推出“唯品新风潮”活动。FILA、MO&CO.、PORTS宝姿等品牌的春夏新款服饰开始深度放价，部分热门款式打出1折优惠价。这种将“大牌+低价”做到极致的促销策略，让平台成为消费者体验潮流穿搭的性价比之选。
总之，这场由文化自信与实用主义共同驱动的服饰潮流，或许正预示着中国消费市场的下一个十年。在国际潮流与本土特色的碰撞中，走出一条兼具温度与深度的发展之路。
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