首发经济下，2025首店会有怎样的变化？| 提问2025商业

「编者按」

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见时代之风，论经营之禾。第20届中国商业地产节，年度相约，重磅登场。踏着新消费时代浪潮，赢商网以【提问2025商业】之系列，向行业发问，寻解题思路，与商业地产人和鸣共振。

首店之于城市商业生态，愈发重要。

据赢商大数据不完全统计，2024年全国74城有超7000家新首店亮相，相比2022年、2023年分别增长79.12%、36.18%，数量创近三年新高。

数据说明 （1）监测范围：赢商大数据基于城市商业发展活力和首店引进活跃度考量，主要选取但不限于一线，强二线城市（城市经济线级）5万方及以上商业综合体及城市代表性商业街 （2）首店类型：全国首店-指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店；区域/省份/城市首店-指品牌在某区域/省份/城市购物中心开设的第一家门店或新概念门店 （3）统计时间：2022年1月1日-2024年12月31日（下同） （4）导出时间：2025年2月6日，因首店数据为动态建设数据，不同时间段导出的数据存在差异，不能与之前发布的报告、数据进行对比

随着“首发经济”被写进政府《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，作为其关键构成部分的“首店经济”，今年会有哪些新玩法？

首发经济：在“二十届三中全会”首次提出。由首店经济演化而来，指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程

2024年，国内首店新亮点

//越来越多的海外品牌，对中国市场投下“信任票”

对比近三年样本数据，全国首店中国外品牌占比持续上升，由2022年的29.32%涨至38.06%，拓展“主力军”由此前的美妆护理、户外用品变为服饰集合店、运动装。

其中，拥有“线下拓店电商品牌”标签的品牌占比不断增加，线上起势积累客群，线下拓店扩宽渠道，已成海外品牌入华新姿势。如俄罗斯毛绒玩具品牌【TeddyTales】开出实体店之前，小红书相关帖子已超3万。

//特色火锅、IP主题店、休闲小食，关注度上升

2024年内，餐饮首店数量及占比创近三年新高，零售首店占比重回增长轨道。再看细分品类：

• 以酸汤火锅、菌汤火锅为代表的小众特色火锅热度碾压川式火锅，达到新高，跑出了【山外面贵州酸汤火锅】、【滇牛云南酸菜牛肉火锅】、【芸山季】等黑马；

• 二次元相关品牌聚集的IP主题店/礼品玩具首店，数量占比持续上升。其中，【BOOMCOMIC】【三月兽】、【GOODSLOVE】等10+家本土新锐品牌加速扩张；阅文集团、网易等大佬积极下场。

• 薯条由“快餐配角”成功逆袭成“专营店C位”、中式炸鸡“登上舞台”，带动休闲小食关注度再次暴涨。【POTATO CORNER】、【PUTOTO】等薯条专营店，【老韩煸鸡】、【满巍明生炸鸡架】等采用干煸或不过面粉油炸等中餐烹饪技术的炸鸡店，年内“平均开出5家及以上首店”。

//“大商场”开始热衷引入“小品牌”

据赢商大数据监测，2024年，高档商场中新兴品牌首店占比飙升86.25%，创近三年新高。大商场放大包容性，成“小众品牌”线下落地首站。

其中，高档商场中存量项目是吸纳新兴品牌首店的主角；烘焙甜品新兴品牌首店成高档商场引流新贵，如【九十葉】、【连杏双皮奶】、【米糯糯·minono】等品牌以专门店形式年内在数家高档商场开出首店。

2025年，首店还有什么新玩法？

今年，扩内需、大力提振消费站上“C位”，被历史性的置于政府工作报告十大任务之首。作为符合消费升级趋势与高质量发展要求的经济形态，“首发经济”已成衡量一个地区城市商业活力、消费创新能力、国际竞争力等的重要体现。

1月以来，各省市积极出台促进首发经济行动计划，支持力度可谓空前。

基于以上利好政策，2025年全国首店发展持续向好，首店数量或将持续创新高。

聚焦到具体城市上，拓店成本相对较低、消费活力十足的强二线城市，或将迎来一波首店大爆发。据赢商大数据监测，近三年强二线城市新开首店数量及占比均持续上升。

此外，2024年成都、重庆、西安这3大中心城市带动下，西部城市首店占比同比2022年暴涨近200%。随着“西部大开发战略”持续推进，“西部三子”成都、重庆、西安在首店争夺战中或将有更多亮眼表现。

从呈现形式上看，2025年首店愈发趋向于与首展、首秀、首演等协同发展，使“首发经济”效益最大化，助力商圈乃至城市国际化升级。

以率先提出“首店经济”概念的上海为例，3月发布了“首发上海3.0政策”——每年3月至5月举办“首发上海·FIRST in Shanghai”全球新品首发季，吸引国内外品牌来沪首发、首秀、首展、首店，释放“首发上海”集聚效应。

再细看首店类型上，对比过往三年样本数据，“非标首店”总体数量、全国首店中“非标店”占比、非标准店产品线丰富度均持续攀升。兼具调整灵活、“好掉头”、高话题度等多个优势的“非标首店”，将继续成为新亮点。

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