迪卡侬2024营收162亿欧元，管理层变动引战略猜想

亿欧获悉，近日，法国运动用品零售巨头迪卡侬发布2024年业绩报告。财报显示，公司2024年营收规模为162亿欧元，按固定汇率计算同比增长5.2%，净利润为7.87亿欧元，2023年同期为9.31亿欧元。

报告期内，数字化渠道表现亮眼，销售额占比提升至20%，涵盖自有电商、第三方平台及门店线上订单。中国市场成为增长引擎，公司计划未来两年内在华年均新开或升级20~30家门店。此外，迪卡侬在印度、德国等市场也启动了区域性投资计划，拟五年内在印度注资1亿欧元扩大供应能力。

迪卡侬成立于1976年，以“全品类运动超市”模式起家。1986年推出首款自有品牌自行车，1996年开启多品牌战略，陆续孵化出户外自行车轮滑等20余个细分领域品牌。2003年正式进入中国并落户于上海，此后逐步建立起覆盖生产、物流、零售的全产业链体系。

截至2024年，迪卡侬业务已覆盖全球79个国家和地区，在中国拥有200余家实体门店、4个自有工厂及11个工业采购办公室，94.2%的在华销售产品实现本土制造。

就在近期，迪卡侬还宣布了换帅消息。3月末，公司宣布全球CEO Barbara Martin Coppola离职，由集团资深高管Javier López接任。Barbara于2022年加入迪卡侬，此前曾主导宜家数字化转型及谷歌全球数字业务，任职期间推动了品牌焕新计划，包括更换LOGO、升级门店体验、引入高端产品线，并从Lululemon挖角中国区CMO。

财报数据显示，2021~2023年，迪卡侬实现收入138亿欧元、154亿欧元和156亿欧元，同比增长21.3%、11.7%和1.15%；净利润为9.13亿欧元、9.23亿欧元和9.31亿欧元，净利润增速放缓及高端化争议或成为其离职导火索。

Javier López拥有26年迪卡侬任职经历，曾任德国、西班牙市场负责人及全球首席价值链官，以供应链优化与区域扩张见长。集团董事会主席Julien Leclercq表示，新CEO将聚焦“可持续增长与创新驱动力”，延续品牌焕新战略。

业界对此次人事变动看法不一。有专家指出，迪卡侬平价形象深入人心，高端化需突破用户固有认知，而Javier López的供应链背景或有助于平衡成本与创新。未来，迪卡侬能否在保持性价比优势的同时，通过数字化与本土化创新重塑竞争力，将成为检验新管理层能力的关键。