公布票价，上海乐高乐园冲刺暑期文旅市场

继宣布暑期开园后，上海乐高乐园公布了票价。4月2日，上海乐高乐园度假区（以下简称"上海乐高乐园"）正式公布一日票票务政策，将采用六级票价体系，儿童一日票255元起，成人一日票319元起，票价一出，一时引发市场热议。此前，上海乐高乐园宣布将于今年夏季开园迎客，此举也意味着其意在暑期揽客。作为全球第11座、中国首座乐高乐园，其以"儿童友好型乐园"定位切入市场，与迪士尼形成差异化竞争。在业内人士看来，这一布局不仅关乎长三角主题公园市场格局重构，也将进一步促进暑期文旅消费。

上海乐高乐园一日票类型分为平季日、常规日、特别常规日、旺季日、高峰日以及特别高峰日六级票价。具体来看，平季日儿童票价255元，成人票价319元，涵盖大部分周中日期，节假日除外；常规日儿童票价300元，成人票价379元，涵盖大部分工作日，节假日除外；特别常规日儿童票价350元，成人票价439元，通常为节假日期间的工作日，以及部分春季、秋季及冬季的周末；旺季日儿童票价399元，成人票价499元，通常为节假日期间的周末，以及部分春季、秋季和冬季的周末；高峰日儿童票价439元，成人票价549元，适用于重大节假日期间的旺季时段；此外，特别高峰日儿童票价479元，成人票价599元，适用于国庆节、春节和劳动节等出行需求旺盛的日期。

不仅如此，上海乐高乐园还为老年人、残障人士提供优惠价格。其中，年龄在60周岁（含）及以上的老人以及残障人士，票价均为8折。年龄2周岁以下婴幼儿免费。

上海乐高乐园方面表示，该票价体系基于季节性客流预测，为游客提供多样化选择。游客可以结合自身出游计划和出行预算选择合适的门票。通过设定动态价格体系，确保游客在家庭友好且安全的环境中获得最佳游玩体验。

前不久，上海乐高乐园迎来了新进展。3月13日，上海乐高乐园宣布，项目建设进入了冲刺阶段，乐园内部游乐设施的安装与测试正在陆续展开，80%的骑乘设备已安装完毕，半数骑乘项目进入调试阶段。这意味着，上海乐高乐园距离今夏开园迎客更近了一步。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云看来，上海乐高乐园在当前阶段公布票价，一方面是对市场进行试探，看市场反应究竟如何；另一方面则是进行预热，让市场知道乐园即将开业。

吴丽云认为，乐高乐园、迪士尼等国际知名主题公园的集聚，将显著提升上海及长三角地区在全球旅游市场的竞争力和吸引力，促进区域游客数量的增长。在整个旅游产业发展中，有些时候业态集聚效应往往远大于竞争效应。当区域旅游业态单一、体系不完善时，难以形成强劲的市场竞争力；反之，业态丰富、体系完善的区域更易产生显著的集聚效应，从而推动区域主题公园市场的整体快速发展。

北京商报记者 吴其芸