青年创想｜跨文化传播视域下的学术探索与行业实践

许夏营

北京师范大学－香港浸会大学联合国际学院

人文与社会科学学院传播系副主任

公共关系与广告专业副教授

作为中国广告青年创想计划智库成员，2024年是我在教学实践与学术探索中持续深耕、开拓创新的一年。既见证了数字传播技术的革新突破，也亲历了传媒业态的深度变革。

01学术实践：中国社交媒体研究的跨文化阐释与体系建构

2024 年，我主要深耕于中国社交媒体研究领域，最让我引以为傲的成就是完成了书稿《Chinese social media: Insider Intercultural and Interdisciplinary perspectives》的编纂工作。这本书由国际著名出版社 Routledge 出版，分为上下两册，包含 26 个原创章节，集结了来自世界各地超过 40 位学者的智慧结晶，也是目前面向国际读者出版的关于中国社交媒体研究的最新合辑。

随着小红书等中国社交媒体在国际上迅速受到大量关注，这本书为国际读者理解中国社交媒体提供了更多的洞察和视角。中国学者从内行人的角度向国际解释中国的媒体现象，避免了外界对中国媒体文化的奇怪滤镜和误解，本质上这是一次中国媒体文化的跨文化传播。把中国的美好文化传播到国外，这也是我一直感兴趣的事情。

02行业观察：人工智能驱动广告营销业态重构与伦理反思

2024年的广告营销行业可以说成也AI，败也AI。可以看到，AI 已经深入广泛地应用于广告营销行业，极大地提高了行业效率，比如釜山国际广告节的宣传片就是由 AI 视频制作。但同时，也涌现出一些质量较为平庸、明显带有AI痕迹的视频。

在 2024 年，客户和受众对 AI 视频的接受程度处于试水阶段。一开始，AI 更多是作为一种噱头，似乎谁不跟上就会落后，但行业很快进入了更理性的缓冲期。随着 AI 技术的不断革新和合理化，我相信 AI 会成为广告营销行业更趁手的工具。

03教学创新：品牌全球化传播人才培养模式探索

在品牌出海的教学过程中，北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院公共关系与广告学利用全英文教学的优势，从多方面锻炼学生。

⑴ 国际传播语境下的公关实务能力建构路径

在公关课程中，我们会让学生模拟全英文的媒体发布会，在介绍品牌产品的同时回答记者的问题。此外，还会安排学生为中国品牌在国外的行业论坛上的发言撰写演讲稿，锻炼他们对外讲好中国品牌故事的能力。

⑵ 跨文化广告策略的本土化演绎与创意实践

在广告课程方面，我们会让学生为中国品牌针对某个外国市场做策划全案。改革开放以来，有许多外国品牌走进中国，但现在越来越多中国品牌也具备了走向世界的潜力，品牌传播和广告营销在其中起着关键作用，也是我们专业一直深耕的领域。

04发展愿景：中国文化国际传播体系构建与品牌赋能战略

新的一年，在教学研究上，我个人会继续专注于中国文化的国际传播；在学生培育方面，希望继续给学生树立对外传播的意识、观念和信心。中国有很多产品质量优于国际一线品牌，但品牌力却相对较弱，在这方面我们还有很多工作要做。

我希望在中国广告青年创想计划这个平台，能够有更多的合作和交流，为中国广告和品牌传播尽一份自己的力量，助力中国品牌走向世界，提升中国品牌在国际上的影响力。

排版 | XG

审核 | 林莹

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