一物一码扫码活动：贴标签or喷码？赋码方式大对决！

米多创始人王敬华说过：“一物一码是企业实现营销数字化、形成互联网时代万物互联的抓手。”在数字化时代，一物一码已成为快消行业基于传统深分渠道实现“旧城改造”的数字化转型的有力抓手，在帮助品牌打通全渠道、连接渠道角色、捕捉线下渠道数据、完成费用在线投放、实现精准营销方面，一物一码都发挥着基建般的支柱作用。
但在实施一物一码的过程中，品牌常常会面临两个选择：赋码时，要选择贴标签还是喷码？到底哪种方式更好？我们今天进行一次深度剖析！
01贴标签or喷码？

1）贴标签
贴标签是一种传统的赋码方式，由品牌先在系统上批量打印好带有二维码的标签，如果是五码合一的方式，则一般会以套标的形式呈现，在码生成时，就已经关联好码与码之间的关系。
码标签打印生成后，在产品包装环节，由工作人员将这些预先制作好的标签逐一粘贴到产品包装的指定位置上。

目前，针对贴标签的方式中，除了人工贴标外，还可以使用自动贴标机进行贴标签，但如果要使用自动贴标机，与喷码一样也是要进行一定的产线改造，然后也是预先印刷标签卷标，然后通过自动贴标机自动为产品贴标赋码。
2）喷码
随着技术迭代，逐渐出现了喷码的方式，这一方式则是利用专业的喷码设备直接在产品表面或包装上喷射油墨，形成所需的二维码图样。

根据软包装产品的包装特性，其适配的喷印二维码技术也不一样。主流使用的喷码技术一般有：激光打码机、热发泡喷墨技术TIJ、热转印TTO、UV喷墨技术等。

02贴标签pk喷码

1）改造难度
贴标签的改造难度相对较低，尤其是在已有生产线的基础上引入时。企业只需设计并采购合适的标签，培训员工进行贴标操作即可。这一过程通常不需要对生产线进行大规模的调整或停机，对日常生产的影响较小。
相比之下，引入喷码系统则可能需要对生产线进行更深层次的改造，包括安装喷码设备、调整输送带速度、优化生产流程等，以确保喷码的准确性和效率。

这一过程不仅涉及更多的技术细节，比如喷码设备往往需要与生产线的自动化控制系统集成，实现同步运行，这需要专业的技术团队进行复杂的调试和编程工作，可能需要较长的时间来调试和优化，对生产计划的影响较大。

2）成本投入
贴标签方式在成本投入上主要有两类支出，一类是标签成本，如果使用的是普通纸质标签，成本会低一些，而若对标签材质、工艺等有特殊要求，比如烫金、UV印刷等，那么标签的成本也会大幅增加。
另外一类支出则是贴标费用，使用人工贴标方式意味着品牌需要配备专门的贴标人员负责贴标任务，而随着人力成本逐渐提升，这一方面的成本支出也是不容小觑的。
喷码方式的成本主要集中在设备和耗材的采购、前期产线改造的成本上，前期投入会比较大，但如果从长期使用的角度来说，喷码设备一旦安装调试完成，在运行过程中，对人力的依赖程度低，可以节约大量的人力成本。
而且若是采用激光喷码技术，一般是没有耗材支出的，也几乎不需要进行维护，后期成本支出少。
因此，从成本角度来说，采用人工贴标方式前期投入少，但长期使用成本更高，而采用自动化喷码方式在前期会投入较大的费用，但后期费用支出少，均衡来说，长期使用成本较低。
3）操作便捷性
贴标签的操作要求相对复杂，需要在前期对贴标工人进行培训，将贴标要求说清楚，才能在后续贴标过程中，由工人将标签从底纸上剥离，然后准确粘贴到产品指定位置。

而采用喷码设备赋码，则只需要对负责操作设备的工人进行技术培训，然后由负责的工人在前期完成设备参数设置（如喷码内容、位置、字体大小、喷印速度等）后，后续生产过程中只需定期添加耗材和进行简单设备维护即可。设备可实现自动化连续喷码，能轻松适应高速生产线。
4）容错率
一般来说，在实现五码合一时，需要对“盖内码、盖外码、箱内码、箱外码、垛码”的数据采集关联，实现五码关联，才能于EBC（企业业务能力）系统实现防伪追溯、扫码营销、渠道管控、分销返利、渠道库存管理等功能，实现“货物流向”的数字化。
在采集关联时，一般有两类模式，前关联和后关联。
前关联是由品牌印刷好具备关联关系的套标标签后，通过人工方式粘贴标签，此时需要贴标工人严格安装套标的内容进行粘贴，标签粘贴完成后对数据准确性进行校验。

一旦在标签粘贴过程中，一旦一箱中任意一个标签出现问题，都需要进行整箱标签更换的处理。
后关联则可以分为两类模式，在线采集和在线赋码采集，这两种方式对于贴标签和喷码都适用。
后关联中的在线采集模式，需要对产线进行升级改造，安装工业相机及产品剔除设备，瓶、盒、箱、垛多级包装由产线设备自动化完成关联采集，无需过多人工干预，这是大多数企业采用的主流关联模式。如果出现盒箱标不可识别，则可以通过剔除装置实现容错。

后关联中的在线赋码采集模式，是先在系统根据产品各包装层级（例如：瓶、盒、箱）分别生成各自的码包数据文件。
然后在产品生产过程中通过标识设备（工控机、赋码设备、工业相机、剔除装置等）自动完成包装赋码，并通过“赋码采集关联系统”完成数据与实物的关联采集绑定。此模式下可以实现赋码采集一体化，成本较高，适合对产线生产速度高、预算充足的企业。

在该模式下，如果出现盒标、箱标不可识别，则通过剔除装置实现容差。
5）码的易损度
标签由于是粘贴在产品表面，在产品的运输、存储和销售过程中，容易受到摩擦、碰撞、潮湿、高温等环境因素影响。
例如，在物流运输中，标签可能因与其他货物摩擦导致表面磨损，影响扫码识别；在潮湿环境下，纸质标签易受潮变形、字迹模糊甚至脱落；高温环境中，一些材质标签可能出现粘性下降、卷曲等问题，使码无法正常识别。

喷码直接在产品表面形成标识，与产品紧密结合。普通喷码具有一定的耐磨性，激光喷码更是永久性标记，不易被外力擦除或损坏。
无论是在恶劣的户外环境，还是频繁的搬运过程中，喷码信息都能保持完整、清晰，有效保障扫码活动的正常进行。
6）美观性
贴标签虽然可以通过先进的印刷技术可以印制出色彩鲜艳、图案精美的内容，提升产品的视觉吸引力。
但贴标签始终是单独贴上的，与产品本身包装的融合度较低，而且若标签设计不合理或粘贴不平整，出现气泡、褶皱等情况，反而会影响产品美观度。

喷码的外观效果通常较为简洁、清晰。现代喷码技术能够实现高精度喷印，喷印出的二维码、文字等边缘整齐、线条清晰，与产品表面完美融合，给人一种精致、专业的感觉。
虽然喷码在色彩丰富度上可能不如标签，但在整体协调性和稳定性方面表现出色。

7）位置准确度
人工贴标时，由于人为因素影响，很难保证每个标签都粘贴在产品的精确位置上，位置偏差难以避免。
喷码设备通过精确的喷头控制和自动化定位系统，能够将码精准喷印在产品的指定位置，位置准确度高。
03做扫码活动时，赋码方式选择的关键考量

1）活动范围/活动规模与效率问题
如果扫码活动范围较小，仅针对特定区域或少量产品，贴标签可能是更合适的选择。因为此时对生产效率的要求相对不高，且贴标签的前期投入相对较低，即使人工贴标也能在一定程度上满足需求。
而当活动规模较大，涉及全国范围甚至全球市场，产品产量巨大时，喷码的高效性和稳定性优势就凸显出来。
喷码机所具备的高速、自动化喷印优势便能得到充分发挥，它能够在短时间内完成大量产品的赋码工作，从而满足大规模生产的迫切需求，并有效提高赋码效率。
2）当下成本与长期效益权衡
品牌在选择赋码方式时，不能仅仅将目光局限于初期的成本投入，而更应该从长远的角度出发，综合考量长期的成本效益。
贴标签这种方式虽然在初期购置设备等方面的投入相对较低，但是随着时间的推移，持续采购标签的费用、人工贴标的成本，以及设备维护所产生的费用等，会逐渐增加品牌的运营成本，其隐性成本不容小觑。
喷码方式在初期确实需要品牌投入较大的资金用于设备采购，且不同类型、功能的喷码机价格差异明显。然而，一旦投入使用，从长期来看，其耗材成本相对较低。并且，喷码机高效的生产效率能够显著降低人工成本的支出。
因此品牌在选择赋码方式时，需要全面、综合地权衡当下成本与长期效益，做出更为明智、更符合品牌营销规划的决策。
3）码的安全性
在赋码时，无论选择贴标签还是喷码，品牌都需要考量到码的安全性问题，特别是营销码的安全性，若发生码泄露、被盗扫，则有可能使得企业蒙受资金损失。

因此，企业在选择一物一码提供商时，需要考虑其对码安全的保障能力，比如米多在二维码生命周期（生码-传输-赋码-赋值-扫码-注销等）都提供金融级别的安全防护机制。

简单举两个场景：
在码包传递时，米多大数据系统生成的码包采用加密算法分多包传输，并且单独渠道传送解密密码，保证任意一份数据被单独截获后均无法还原出任何二维码信息。
同时码包采用非对称签名的数字指纹技术，以确保传输过程中数据不被篡改。还支持跟工控机赋码打印软件对接，直接在指定工控机上下载解码，过程无人载码数据，打印过程中控件解码，无明码存储。从而保障了码包在传输过程中的安全性。
在赋码时，得益于米多的空码赋值技术，米多大数据系统生成的码，在赋码过程中扫描是无效的，这就避免了赋码环节码包泄露造成营销费用虚耗。同时在赋码阶段的扫码数据将被系统记录，可用于支撑必要的司法取证。
另外，在赋码时，无论是贴标签还是喷码形式，对于具备营销属性的码，建议品牌做暗码。若是喷码形式，针对终端的动销码，则可以选择做箱内码，若是针对消费者的营销码，则可以选择做盖内码或者瓶内码等。

如果是贴标签的形式，特别是裸露在外包装上的二维码标签，则建议采用刮刮银覆盖的二维码标签形式，可以用刮刮银覆盖一部分二维码，需要刮开遮挡部分才能露出完整的二维码。

或者采用二维码+验证码的形式，扫码后需要刮开遮挡部分获取验证码，并在扫码结果页输入验证码，才可完成领奖。
04一物一码营销活动，赋码要选择贴标还是喷码？

品牌部署一物一码营销活动时，在赋码时的选择上，可采用分阶段策略。
在活动前期，由于品牌对一物一码营销的活动效果和推进计划都不太确定，此时可以先进行小范围试点。而基于成本考虑，品牌可以先选择贴标签，从而节约前期的投入成本，而且该方式基本不太需要设计产线改造，执行速度快。
然后在活动试点其不断对扫码活动进行测试和优化，收集市场反馈。若出现问题，则及时调整。
当活动获得不错的正向反馈，并准备进入大范围的推广阶段时，产品的市场需求量通常会逐渐增加，对生产效率的要求也会随之提高。
在这个时候，企业就可以考虑引入喷码方式。通过产线改造，引入合适的喷码设备，并与自动化生产线集成，能够快速、准确地完成大量产品的赋码工作，确保营销活动顺利推进。
同时喷码所具备的高效率、低成本（长期使用）以及高安全性等优势，能够很好地满足大规模生产以及活动推广的需求，从长期运营角度降低成本，提升品牌效益。
05总结

贴标签和喷码并非是完全对立的关系，在实际选择上并没有绝对的答案，这两种赋码方式在不同的场景和需求下，展现出各自的适用性，具有很强的互补性。品牌在做出选择时，需要结合自身的生产规模、活动需求、成本预算，以及对安全性、效率等关键方面的考量，进行全面、综合的判断。

关于米多

米多公司成立于2014年，是国内领先的营销数字化整体解决方案提供商，在营销领域致力于以企业业务能力（EBC）为核心，构建基于“立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢”的产业互联网营销服务平台，赋能企业通过“网络协同”和“数据智能”双螺旋引擎，用数字化驱动业务增长。累计服务酒类行业、快消行业、日化家清行业、化工建材行业、茶叶行业等品牌类企业逾3000家，包括茅台、可口可乐、宝洁、高露洁、维达、立白、雪花啤酒、劲牌、绿箭、嘉士伯、美涂士、华新集团等。

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