重庆如何释放“人气经济”的长尾效应

为一场赛事、演出、节会……奔赴一座城市，近年来已成为体验式消费的新潮流，反映了消费者尤其是年轻群体对美好生活的追求。

城市成全赛事，赛事成就城市。赛事、演出、节会……属于典型的“人气经济”，在提升城市关注度的同时，也为消费者提供了沉浸式新场景，进而助力城市产业升级与经济发展。

从马拉松、足球赛到演唱会、音乐会，再到赏花节、非遗庙会……近来，我市乃至全国各地的文、商、体、旅活动，可谓“打堆堆”，竞相展现消费市场的十足活力。而一次赛事、节会在高光时刻后，如何实现“曲终人不散”、让“流量”变“留量”，释放长尾效应？连日来，记者做了调查采访。

打好感情牌

真心护真情，让“曲终人不散”

“我估计还要在重庆耍三天，一方面等艺术家给我跑步时画的画装裱，一方面体验重庆‘跑步+度假+社交’的乐趣。”3月29日，在鎏嘉码头，来自上海的张曦与一群跑友，喝着咖啡聊着人生，享受着岁月静好。

张曦是马拉松的忠实粉丝，已在全国多地参加了近20场比赛，这次来渝是参加2025重庆女子半马。

“这场比赛是我参加的‘更懂女性选手’的赛事。”她说，作为中国田协A1类认证赛事，吸引国内外共15000名选手同场竞技，创历史之最。赛道全程为江景跑道，海拔平均198米，起伏不超过10米，且仅有一处折返，是天然的PB(个人最好成绩)之地。

尤值一提的是，这条“最平的黄金赛道”起点为鎏嘉码头，沿嘉陵江而行，一路跑过重庆最具特色的9座大桥，途经洋炮局1862文创园、徐悲鸿故居、巴人汲水公园、渔人湾码头等城市地标。赛道沿途设置7个补给点、近40个创意加油站和美拍打卡装置。

在速写加油站，10名青年艺术家结合大赛主题，用画笔描绘精彩赛事，展现女性的运动美。

在美食加油站，汇集有陶然居大包、茅溪卤菜、怪味胡豆等“渝味360碗”美食品牌，免费为参赛选手提供补给。

在温馨呵护站，设有补妆工具及卫生棉等用品，全方位给予女性跑友细致贴心的关怀。终点还设有换装帐篷、完赛补妆区，安排专业的化妆师为跑友们提供服务，让选手冲线后还可以美美拍照庆祝。

沿途更有啦啦队、乐队表演、致趣骑行转圈、舞龙腰鼓等表演，为参赛选手加油鼓劲，以及采用“运动+社交”的创新模式，为爱运动的青年创造运动社交的新场景。

“在赛事、节会活动中，参与者对一座城市的印象往往带有‘滤镜’。活动结束后，‘滤镜’色彩褪去，要释放长尾效应，就必须通过暖心的服务、优质的体验和人性化的管理，才能让‘头回客’变‘回头客’。”携程集团区域政务总经理张大伟称，本次重庆女马以真心呵护真情，通过风景、艺术(现场速写)、美食、社交等植入，给了参与者留下来多待几天的充分理由。

打好特色牌

定制新消费，让“余音徐绕梁”

通过一次赛事、一个节会，就让人“爱上一座城”，让“流量”变“留量”，考验的不仅是赛会承办地的组织管理能力，更是城市的治理能力。

“我们以举办本次重庆女马为契机，围绕‘体育+’融合消费，配套举办了大美江北消费季和第五届‘巴山蜀水 运动川渝’体育旅游消费季(重庆江北站)暨江北区动感生活季主题活动，联合鸿恩寺‘渝味360碗’示范街区、洋炮局1862等多个特色美食街区及190余家商旅文体企业，精心策划了‘美食乐享、出行畅游、惠民促销、时尚生活’四大主题消费礼包，亮出了‘一场赛事+食、养、游、娱、购’的多元消费新场景。”江北区文化旅游委主任江世洪称。

数据显示，在本次重庆女马举办期间，江北区累计吸引市内外游客超75万人次，同比增长68%；实现游客花费超3亿元，同比增长50%。3月23日赛事当天，观音桥商圈、鎏嘉码头、金源广场等重点监测区域，人流明显上升。其中，观音桥商圈商场客流量65万人次，同比增长26%；实现销售额4397万元，同比增长21%。

“各地资源禀赋不同，要释放节会的长尾效应，需要深度挖掘当地特色，量身定制适合大众需求的消费项目，以及通过发放消费券、满减打折、抽奖促销等方式，让广大消费者购得实惠、买得舒心，给人以耳目一新的体验，才能推动节会消费不断破圈出彩。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏表示。

打好持久牌

带动人气，激活消费“一池春水”

逐鹿“人气经济”，不能只是“一日火”，更要“日日火”，用持久的高光时刻，才能激活消费的“一池春水”。

“为了做好重庆女马的后半篇文章，我们将进一步深化商旅文体融合发展，推动全域打造‘渝味首选区’‘渝游首选区’‘渝购首选区’‘渝乐首选区’‘渝体首选区’五大城市品牌。”江世洪称。

接下来，江北区将积极推进“点上出彩、线上成景、面上开花”工程，推动江北悦动旅游串珠成链。

具体包括：推动钻石广场、鎏嘉码头、莺花巷合作村青年国际社区、洋炮局1862、“渝味360碗”示范街区等点上珍珠日益闪耀。

同时，串珠成线，推动“悦动观音桥——可以让我们城市漫步、体验‘食在重庆、娱乐至上’”“悦动北滨路——可以让我们休闲健身、寻味‘历史足迹、巴郡魅力’”“悦动铁山坪——可以让我们户外登高、纵情‘峡江山水、呼吸山林’”“悦动五宝——可以让我们下沉田园、邂逅‘乡野四季、自在奇乐’”四条精品线路，带领八方游客感受江北的时尚脉搏。

“‘人气经济’的底层逻辑，是基于一次活动、事件带来城市形象传播与营销的胜利，实现了人气的大量聚集，背后实质却是城市人文底蕴、发展理念、公共服务水平的综合体现，要让‘一日火’变成‘日日火’，需要力促游客从‘始于好奇’向‘陷于文化’‘忠于体验’转化，才不致昙花一现。”罗兹柏说。(新重庆-重庆日报首席记者 韩毅 实习生 黄喻)