李现带动“打鸟”热背后：中国相机市场增长近三成领先全球

本报记者 索寒雪 北京报道

2025年3月27日，知名演员李现携专业摄影设备现身北京玉渊潭公园，融入以退休老年人为主的“老法师”摄影团，专注拍摄鸟类。“打鸟”指用长焦镜头远距离捕捉鸟类动态，李现此次拍摄对象包括红嘴鸥、翠鸟、黑天鹅等。

次日，李现在社交平台发布了一组鸟类连拍作品，并表示：“选了一个好天气，带着新装备来到北京玉渊潭公园，悄悄加入了‘老法师’阵营。第一次尝试还不错，有所收获。”

该微博迅速引发热议，转发量突破百万，评论达到10.8万。

随后李现在社交平台上再次发布自己“打鸟”的摄影作品，并被网友拍到其在奥森公园摄影的图像。

李现所称的“老法师”，正是老年摄影爱好者群体。数据显示，老年人口和Z世代共同推动中国相机市场高速增长。2024年全球相机市场销售额增长约16%，中国市场增速则达到28%，远超全球平均水平，位居世界第一。

此前的2023年，全球相机市场销售额增长约5%，而中国市场增幅高达约25%。这意味着中国相机市场已连续两年高速增长。

相机在智能手机时代“复活”

在北京普通工作日，有两类人群在等待各自的“猎物”：河边钓鱼爱好者和岸边的“老法师”。“老法师”是老年摄影爱好者对自己的调侃称谓，他们几乎每日奔走于各大公园及湖泊河流，捕捉珍稀鸟类振翅飞翔的瞬间，并以此为乐。

配备一套专业摄影装备，通常需花费至少10万元，而老年群体因储蓄率较高，有能力承担此类消费。因此，老年摄影市场逐渐成为商家争夺的重点。

伴随人口结构变化，中国市场的需求日益多元化。银发经济和Z世代成为消费领域的热门关键词，在相机市场尤为明显。2024年中国相机市场实现两位数增长，全球领先。厂商也将银发一族与Z世代列为重点目标群体。

根据民政部、老龄办公布的数据，2023年中国60岁及以上老年人口达2.67亿，以累计储蓄总额78.4万亿元计算，人均储蓄约为26.4万元。

银发群体已成为消费能力强劲的人群。

《中国经营报》记者在北京五棵松摄影器材城看到，工作人员小张正在向一位老年摄影爱好者推销长焦镜头，并劝说道：“到了这个年纪，钱不花留着干吗？”五棵松摄影器材城是北京最专业的摄影器材市场之一，以尼康、佳能、富士、索尼等品牌为主，其中佳能、尼康和索尼专卖店更受中老年人青睐。

绿城椿颐科技资深分析师、硬核养老智库及产业联盟首席顾问杨叶青对记者表示：“从纯影像消费品硬件来看，佳能、尼康等品牌竞争已达到极致，产品力和使用场景均极为细分。因此，开拓老龄和Z世代市场成为企业拓展新蓝海的必然选择。”

曾受智能手机巨大冲击的佳能，再次焕发生机。

佳能全球副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树在接受记者采访时表示，中国影像市场未来发展潜力巨大，成功概率很高。中国拥有庞大的人口规模，尤其是Z世代年轻群体和被称为“金色盛年”的银发族群，这两大群体构成了庞大的潜在消费市场。

银发经济：商家必争之地

当前，中国政府持续加大支持银发经济的力度，这为企业创造了更多商机。

小泽秀树表示：“政府为银发群体出台了诸多利好政策，例如提供更多就业机会、完善养老照护机构、公园等公共场所免费开放。这些措施帮助更多中老年人拥有丰富、充满活力的生活。”

他还指出，据统计，中国60岁以上人口已接近3亿，加上规模相当的年轻群体，两个群体共同构成了庞大的市场。

“60岁后的‘银发’人生可以更从容。虽然很多人到了含饴弄孙的年纪，但也迎来了更多值得记录的瞬间。一台相机能带来更多可能性，让生活更丰富多彩。”小泽秀树建议，中老年人应积极走出去，培养兴趣爱好，而摄影就是极佳的选择之一——不仅能够焕发活力、让人更加开朗，还能拓展社交圈，结交更多朋友。

（编辑：郝成 审核：吴可仲 校对：翟军）