从“曝光”到“爆单”，他们通过参展收获了什么

2025秋冬上海时装周MODE展于3月25日至3月29日在上海长宁区虹桥联合大厦举办，吸引了来自34个国家的200余个品牌参展，海外品牌占比高达57%。开展首日参观人数较上一季增长29%，为期五天的展期内，买手和代理商观展人数亦显著增加，反映出市场回暖与行业信心的提振。作为上海时装周官方展会，MODE展一直注重为参展商提供实际帮助，在尽力优化场地硬件以满足品牌展陈需求的同时，更依托时装周平台效应邀约主流媒体参与报道，帮助品牌迅速扩大曝光度；同期举办的M SPACE共创聚谈、有料空间等各项目版块也让展会成为行业资源交互的集聚地。品牌和SHOWROOM在MODE展具体有哪些收获？让我们一探究竟。

品牌：GENTLE FOREST

优势特色：专注于天然材料与少数民族文化元素的针织品牌，致力于将云南生活方式融入都市日常。品牌核心优势在于对云南多元文化的深度挖掘和对传统工艺的活化应用，比如与非遗传承人合作推广彝绣绣法，品牌还与云南大学民族学院合作，进行田野调查和文化考证，并提供奖学金支持。

参展收获：“上一季参展时，一些买手因担心我们的风格不太稳定而持观望态度。今年，部分买手重新回归，开始选品并计划下单订货。例如来自华东地区的买手店，以及在新加坡和澳洲拥有零售渠道的买家等，均表现出积极的合作意向。”

品牌：BPRIME

优势特色：即将登陆中国市场的来自意大利的高品质环保包袋，产品采用玉米纤维、氢氧化铝纤维及再生尼龙等环保材料制成，由热成型特殊工艺打造无接缝3D效果，轻便耐磨且色彩丰富，辨识度高并具有环保属性。

参展收获：品牌代理方表示，参展期间产品获得了很多关注。此前品牌预测的定位是针对年龄稍长的消费群体，但通过参展及专业买家反馈，发现如今国内许多00后等年轻一代对环保有着深刻认知，并有意识选择购买环保产品，这一发现让品牌感到意外又充满信心。未来BPRIME计划在中国开设首家形象店铺，目前已通过参展积累起合作资源，品牌也计划开发符合中国市场的特定款式。

品牌：CAREL

优势特色：作为玛丽珍鞋的鼻祖品牌，法国鞋履品牌 CAREL 在海外市场有大批忠实粉丝。众多明星纷纷演绎，掀起时尚热潮。此次，CAREL 首次亮相 MODE 展会，旨在向中国消费者全方位展示品牌魅力，正式叩开中国市场的大门。

参展收获：展会期间，CAREL收获了多方关注——比如拥有众多粉丝的微博博主分享逛展体验，比利时驻沪总领事前来交流，到场观众中还有多年在线上购买CAREL产品的忠实消费者。基于本季参展，CAREL感受到品牌影响力的增长，对展出空间的需求愈发迫切。在下一季展陈规划中将大幅提升展位面积，精心打造更具格调的展示空间。同时，也会提前布局社交媒体营销，进一步提升在中国市场的知名度。

品牌：Lights on U一谕

优势特色：别具一格的首饰品牌，采用天然淡水珍珠、斯里兰卡宝石等天然材质，能够通过组件转换实现多种佩戴方式。本季增加了新中式“一题诗”系列以及为年轻消费群体打造的治愈系“息间”系列。

参展收获：买手较去年有所增长，在老客户稳定的基础上，新客户较去年同期增长50%至60%。本次参展期间还特别邀约了60个博主来展区打卡推广，获得了很好的传播效果，依托时装周的背书扩大了品牌声量。

品牌：R’AZZURRO

优势特色：创立于2017年的小众鞋履品牌，致力于打破传统高跟鞋的负重感。品牌采用水洗皮材质，并结合注塑工艺设计，鞋底在穿着十天后会逐渐变软，更加贴合脚型，带来舒适体验。

参展收获：突出临场感的“花语”中台成为打卡热点，品牌升级过程中的“像卖花一样卖鞋”的理念通过此次参展很精准地传达给用户。展期内已与多家买手店签约，包括栋梁、连卡佛等头部渠道，华东及华南地区占比超过60%。观察到买手偏好“小单快反”模式，青睐可搭配性强的基础款（如拳击鞋）及KOL联名款。

品牌：Atmarati

优势特色：品牌名称源于梵语，由“自我”和“喜悦”组成，寓意“在内在自我中找到快乐”，以“柔软的尖角”为品牌标志性元素。

参展收获：在参展过程中接触到了很多专业买家，除了国内买手外，还有来自美国纽约、澳大利亚墨尔本、韩国和俄罗斯的买手和代理机构前来与品牌接洽。

品牌：CHENGUANG WANG

优势特色：注重风格表达的独立设计师品牌，以蓝色系为标志性色彩，坚持细节的极致追求和把控，在产品设计中加入手绣，手绘等形式，获得大量艺人青睐。

参展收获：获得新加坡精品集合店CLUB 21创意总监Ash Ghazali特别关注，参展首日在社交媒体直播登上潮流榜TOP1。

品牌：SW33T

优势特色：以“糖果”作为logo传递积极乐观心态，以Free Size强调服装不设限。本季呈现手绘丙烯喷墨T恤，每一件都独一无二；侧边设计隐形小口袋，贴心契合社恐人群需求。

参展收获：本次参展让 SW33T 对目标客群有了深入认识。展会汇聚国内海南、东北等地及国际买手，通过交流明确了产品热销区域、受欢迎品类，掌握了买手需求方向，为品牌和产品精准定位，对未来品牌规划和产品开发极具参考价值。展会期间，SW33T 通过图文记录精彩瞬间并在社交平台发布，提升了品牌知名度。

品牌：Contr'Ora

优势特色：品牌坚持意大利制造生产，运用裁缝级手工业传统工艺制造，首次接触中国市场。

参展收获：收到许多专业买手的反馈信息——对品牌的创意表示肯定，但认为产品整体色调偏沉稳，建议适当增加更贴合年轻消费群体穿着的设计及色彩。对此品牌表示会采纳建议并在下一季对产品线年龄布局进行调整。

除了品牌通过市场一线收获及时反馈外，在MODE展集聚的SHOWROOM也展现出显著的收益。各大SHOWROOM不仅为品牌提供了高效的展示平台，更通过展会活动进一步巩固了自身的行业地位和商业价值。

Africa Reimagined“活力非洲”计划携手来自非洲各个国家的22个品牌参展，成为本季MODE的一大亮点，非洲时尚在MODE平台得以具象化展示。Africa Reimagined相关负责人表示，参展品牌成功拓宽了中国市场认知度，与买手及行业从业者建立了初步联系。观众普遍对非洲设计中独特的文化符号表现出浓厚兴趣，例如面料、图腾、传统服饰和印花图案等。特别是那些将非洲元素进行现代时尚转化的品牌，因其在剪裁与配色上兼顾潮流审美的设计，获得了较好反馈。而商业买家则更关注设计的时尚化程度与市场适配度，在文化表达与商业价值之间找到平衡，仍是非洲时尚品牌进入中国市场的重要方向。

展会期间，凭借敏锐的时尚触觉和对前沿科技、实验性设计及可持续理念的探索，MIK FASHION携12家韩国品牌迅速吸引众多专业观展人士的目光，他们在展位前驻足交流，深入了解品牌理念与产品细节。随着展会的推进，各品牌凭借过硬的产品实力，均成功收获来自国内外市场的订单。对于参展的韩国品牌而言，MODE 展提供的不仅是产品展示的空间，更是对接全球优质资源、洞察国际时尚趋势的重要平台。

OFSN 1469 在MODE展上凭借意大利品牌的彩色油画风羊绒产品等优质产品吸引了大量关注，收获数百万订单，下单客户中江浙沪买手占比50%。纭YUN Showroom首次参展，携5个风格各异的品牌亮相，获得专业人士认可。旗下EYAMEY品牌以亚麻与超薄羊皮复合材料展现独特设计，接触了来自浙江、山东和东北等地买手。

有料空间

有料空间持续集结了全球先锋品牌打造“可持续产品展示区”，参展品牌表示通过展会宣传接触到各式各样的行业人士，除了在线下展会现场吸引到观众的关注，线上社交媒体也获得了一定增量。

过去几年，SORONA®与上海时装周围绕“可持续”展开深度合作，从幕后到台前，从单向叙述到共创对话，不断探索时尚与环保的结合。本季，SORONA®通过「有料空间」静态展和M SPACE五感触达，持续以纤维为载体，串联起品牌、设计师与消费者的共生生态，细小如纤维的力量正在积蓄，并逐渐撑起广阔市场，吸引了更多产业链伙伴加入，共同书写可持续时尚的未来。

M SPACE共创聚谈

M SPACE开场论坛邀请中国时装品牌M essential、PRONOUNCE的创始人与国际时装评论人 Angelo Flaccavento 对话，探讨品牌如何在瞬息万变的行业中保持初心、拥抱变革，并聚焦创新合作模式与可持续商业发展，带来三组品牌合作案例经验分享：Fabrique 深耕创作者经济，Authentic Brands Group 与百丽时尚集团讲述本土共创战略，循环经济学者从产学研角度分享与国际品牌在绿色发展领域的成功实践。展会次日，M SPACE以“AI赋能下的时尚创意设计发展之路”为主题，探讨了人工智能对时尚设计、生产、销售等环节的深远影响。论坛嘉宾指出，AI能够加速设计流程、提升生产效率、优化消费体验，但需要发挥人类想象力与协作能力来持续创新，未来应通过跨领域合作推动AI与时尚产业的深度融合，释放更多活力。

撰文：Shelley

拍摄：VPhoto