美团团购帮你打僵硬怪，天猫用emoji整活......|一周案例

编辑 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

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金典× 新世相

人与牛的双向治愈

在国际幸福日这天，金典携手新世相推出首支养牛与牛溯源纪实视频《挺牛的朋友》，通过 20 年养牛人的真实故事与科技养牛细节，将品牌的有机品质理念转化为可感知的情感共鸣。

短片以“人与牛的双向治愈”为主线，展现了恒温牛舍、音乐疗愈、科学作息等现代化养殖场景，同时通过深夜接生小牛、为奶牛举办生日派对等温馨细节，打破了大众对传统牧业的刻板印象。

金典还同步推出了“溯源计划”，消费者可通过小程序预约实地探访呼伦贝尔有机牧场，沉浸式体验奶牛养殖的全流程。

点评：金典通过广告片的故事化表达，既规避了说教式营销的生硬感，又强化了品牌「以牛为本」的价值主张，进而让消费者产生信任。

美团团购武侠故事

化解养生焦虑

美团团购推出全新广告片《愿天下再无僵硬之筋骨》，以武侠文化为载体，将打工人常见的颈椎僵硬、湿气重、失眠等痛点转化为富有创意的武侠场景。

比如，颈椎僵硬如木头的人被称作 “木颈老祖”，体内湿气重的人化身为 “湿气浊姬”，长期失眠的人则是 “不眠公子”。

再用 “九转松筋指”“通络八卦掌” 等招式，生动地展现了推拿按摩的功效，让消费者在轻松的氛围中理解并接受品牌的价值主张。

点评：美团团购以武侠文化为切入点，降低了消费者对推拿养生服务的认知门槛，也成功塑造了一个懂用户、有温度的品牌形象。

乐高× F1

赛车文化狂欢

近日2025年F1世界锦标赛在上海国际赛车场拉开了序幕，乐高以 “拼出激情” 为核心理念，致力于为F1粉丝打造出创意装备。

产品包括发车信号护目镜、超级赛车痛包、最快圈速赛车帽、方向盘手机壳、机械组机能背包，以及引擎声浪耳机等，所有装备均由乐高赛车产品或乐高赛车颗粒重构而成。

通过创意积木与极速赛事的碰撞，为全球车迷和乐高爱好者创造出一场沉浸式赛车文化盛宴。

点评：品牌不仅满足了车迷对赛事的向往，更以积木为媒介，让竞技精神与团队协作的理念得以传递，扩大了乐高在汽车爱好者群体的影响力。

星巴克× 史努比

激活咖啡治愈力

星巴克首次与史努比的联名活动已经开启，通过场景创新与经典 IP 的年轻化表达，将咖啡场景与《花生漫画》的温情叙事深度融合。

上海徐汇滨江店还打造了史努比主题首店，通过巨型史努比装置、漫画墙、屋顶咖啡师雕塑等元素，构建了一个立体的「花生宇宙」。

图源：星巴克官微

门店外设置了「停狗区」与宠物友好标识，延续了品牌在萌宠经济领域的布局。

消费者不仅能品尝史努比可可星冰乐等限定饮品，还能参与漫画展、领取联名杯套，甚至邂逅比格犬主题快闪活动，形成从视觉到味觉的全感官体验闭环。

点评：星巴克通过经典IP唤醒童年记忆，以宠物友好场景切入细分赛道，将产品消费升维为情感体验，从而实现品牌价值与用户情感的双向奔赴。

天猫用emoji整活

有种淡淡的疯感

面对家电数码行业补贴力度抽象的传播痛点，天猫超级国补日通过一组魔性 emoji 海报，将国家补贴政策转化为“产品名扩写 + emoji 夸张化”的创意策略。

例如卡萨帝洗碗机通过「12 套→16 套」的箭头对比，配合容量增加的表情符号，将补贴价值转化为具体的生活品质提升。

图源：天猫

同时天猫选择在杭州东站、广州天河城等交通枢纽进行大字报投放，通过加长版 emoji + 荧光绿底色的强视觉冲击，在人群密集区达到引起路人观看的效果。

点评：天猫通过 emoji 整活将生硬广告转化为趣味互动，既符合年轻群体的认知习惯，又巧妙规避了消费者对于传统广告的抵触心理。

斯沃琪× OMEGA

粉红月亮限定款

斯沃琪与欧米茄携手在2025年春季推出“粉红月亮”限定款式，打破了钟表行业「男黑女粉」的固有配色逻辑。

以全粉色生物陶瓷表壳搭配同色系魔术贴表带，表圈采用黑色陶瓷与白色欧泊刻度的撞色设计。

图源：swatch官微

最具突破性的是紫外线感应技术：在特定光源下，月相面具会显现「PINK MOON」字样。腕表背面也设计了粉红月亮电池盖、脉搏计标志的爱心凸起设计等细节。

点评：品牌通过全新的科技延续了欧米茄的航天技术基因，又通过浪漫化表达吸引 Z 世代群体，进而实现品牌好感度增长。

李宁官宣肖战

续写运动新篇

3月26日李宁正式宣布肖战由品 牌运动潮流产品全球代言人晋升为品牌全球代言人，这也是李宁首次在全球范围内设立唯一品牌代言人。

这次官宣 视频中肖战以 "老朋友，新故事" 为叙事主线，分享代言李宁后坚持运动带来的身心蜕变，将个人成长与品牌主张深度绑定。

线上线下都有丰富玩法能够赢得代言人亲签，还有肖战巨幅海报以及周年陈列装置在广州和重庆旗舰店等着大家。

点评：李宁选择肖战作为全球代言人，能够巧妙借助其国际影响力构建品牌年轻化形象，将流量转化为品牌价值认同，引发年轻群体情感共鸣。

香奈儿携手品牌代言人

用音乐打破风格边界

近日香奈儿推出全新25手袋广告 大片，邀请品牌形象大使 Jennie 与品牌挚友 Dua Lipa 共同演绎，以 "都市漫游" 为创意主线，构建了一场跨越文化圈层的沉浸式品牌叙事。

香奈儿 这次突破性地将两位风格迥异的文化偶像并 置，通过 "都市漫游者" 的角色设定，消解了传统奢侈品广告中固化的阶级符号，展现品牌 "自由洒脱" 的现代女性主张。

广告片也 特别以90 年代经典摇滚曲目《She Drives Me Crazy》为叙事线索，将音乐节奏与都市街景的视觉节奏完美融合。

点评：品牌通过两位艺人漫步街头哼唱的表演方式，打破了奢侈品广告常见的距离感，以开放的姿态拥抱年轻文化，才能在保持品牌调性的同时实现有效破圈。

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