大江东｜城市变秀场，上海时装周重构时尚话语权

人民日报中央厨房-大江东工作室 田泓

这个春天的上海，城市变秀场，处处是T台。

3月25日，2025秋冬上海时装周闪亮登场。在大力提振消费的背景下，“时尚”在流行和艺术之外，被赋予更多期望与想象。上海时装周也因此成为上海“时尚之都”建设最为华丽的亮相。

跨界：焕新业态与场景

全市36个时尚地标，近百场新品首秀、近千个品牌首展以及数十场重量级国际合作的首发活动轮番上演，全方位展现本季上海时装周“质塑新境·建所未见”的主题。

未见来自于新境，新境来自于跨界。

跨界可以是时间的对话。在EP YAYING雅莹担纲的开幕首秀上，昆曲与吉他款曲相通，呈现中国民族品牌现代东方美学对传承与创新的融汇贯通。

跨界可以是空间的融合。百联股份携手时尚权威平台WWD CHINA，发起2025 HERITAGE NEXT《蝶恋花》系列活动，在百年前上海第一场时装秀发生地——永安百货落地非遗创新时尚大展，同名时装秀登陆百联时尚中心衍庆里。展览还将在秋季登陆米兰时装周，举办中国设计师之夜，开启东西方时尚交流探索之旅。

跨界可以是对传统的超越。具有88年历史的国民品牌三枪与独立设计师携手，演绎“内衣外穿”的焕新拓展之路。

三枪88周年主题秀。主办方供图

跨界还可以是与未来的链接。在春晚上大出风头的宇树人形机器人，这次穿上定制服装在上海时装周走起“猫步”，以“人机共舞”的创意形式，为传统秀场注入科技活力。

新产品、新品牌、新场景，在时装周IP影响力加持下，品牌通过新品发布传递创作价值，与消费者产生深度链接，为商圈业态焕新与场景更新提供了更加丰富的内容。

首发：助推流量为销量

“期待更多品牌从首发活动、首秀发布起步，在上海开设首店，未来扎根上海设立总部，进一步走向世界，取得更大发展。”上海时装周新闻发布会上，上海市商务委员会副主任刘敏特别介绍了“首发上海3.0”政策。

将秀场流量转化为商场销量，本季上海时装周创新打造“秀场+商业”联动模式，推动国际与本土品牌深度融入区域消费版图。

EP YAYING雅莹联动新天地旗舰店开启艺术零售新场景；以“自在裙像”为灵感的丹麦时尚先驱品牌ONLY登陆新世界大丸百货；溯源楼兰古国神秘气韵的荷木HEMU在上海K11构筑东方美学体验空间；越南时尚品牌LSOUL首次登陆上海时装周秀场，并计划在TX淮海开设中国首店……上海时装周助力黄浦区以时尚为支点，撬动产城融合深层布局，多元品牌的集群布局构建起全维度时尚矩阵，首发效应持续释放。

上海时装周主会场夜景。主办方供图

根据《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划(2022-2025年)》和《上海建设世界一流“设计之都”的若干意见》的规划，上海创意和设计产业总产出预计在2025年超过2万亿元，并在2030年之前建成世界一流的“设计之都”。这将进一步巩固上海作为“时尚之都”的地位，打造出时尚消费品的万亿级市场，使上海成为时尚潮流的策源地和引领者。同时，这也将推动产业规模达到5200亿元以上，年均增速保持在5%左右。

刘敏表示，首发经济不仅仅是一场活动、一家新店，而是产业发展的最新成果在消费市场实现了价值，从中能够洞察整个产业链创新生态的全面升级。

影响：重构时尚话语权

MODE上海服装服饰展是上海时装周的核心商贸平台，有着“亚洲最大订货季”的名号。本季MODE展会总面积达1.5万平方米，吸引来自34个国家的200多个品牌参展，其中海外品牌占比达到57%，展现了中国市场的强磁效应。

米色的对襟汉服外披宽袍大袖的印花外衫，上面的手绘图案是南非当地部落的生活场景——南非时装品牌Molebatsi，将中非文化的融合与碰撞呈现在服装上，带到MODE展厅。

南非设计师介绍品牌服饰。田泓摄

今年MODE展最大的亮点，无疑是22个非洲顶级奢侈时尚品牌首次集体参展。“我们希望借助上海时装周的平台，推动非洲品牌进入中国乃至亚洲市场，促进中非时尚产业的合作与商业拓展。”非洲展区负责人说。

时装周之于城市的意义，早已不单是一场时尚盛会，而是一次城市能级的巅峰呈现。从中国设计全球首秀，到国际品牌中国首展，上海时装周正以“首发力”重构时尚话语权。

本季时装周特别打造“新质国潮影响力首发”，携手迪士尼推出跨界时装秀，并与Visa合作推出创作者计划，同时试点“即秀即买”模式，让观众能在首发现场即刻下单。小红书举办“小红书宝藏主理人计划”，通过宝藏主理人、宝藏品牌分享会，支持150多个新锐主理人和新兴品牌，涵盖服装、美妆、珠宝、家居、食品等品类，助力原创品牌成长。

作为中国时尚界极具活力与创新精神的标志性盛事，上海时装周举办20多年来，以“时尚活力”为核心理念，不断突破传统，刷新中国时尚的边界，已经培育出百位中国本土新锐设计师。

东方国际集团党委书记、董事长，上海时装周组委会主任童继生表示，“上海时装周始终以开放包容的姿态，拥抱全球时尚文化，推动时尚产业创新发展，以破壁出圈的勇气和决心，成为全球时尚经济中最具活力的弄潮儿。”

(来源：人民日报中央厨房-大江东工作室)