新观察｜稻花香：湖北省内市场渗透力持续增强，掀起销售热潮

湖北接安徽省，西临重庆市，西北与陕西省交界，南面与江西省、湖南省相邻，北面则与河南省接壤，是中部地区不可或缺的关键一环。

这里的地势东、西、北三面环山，中部地带相对低平，形成了独特的地理风貌。气候特征鲜明，冬季寒冷，夏季炎热，春季温暖宜人，秋季则清爽宜人，这样的自然条件孕育出了独具魅力的荆楚文化。
在这片文化底蕴深厚的土地上，酒文化占据着举足轻重的地位。
据调研，湖北省的白酒市场规模约达300亿元，主流度数包括42度和45度、52度和53度、以及少量的70度和75度；市场格局呈现出鲜明的地域特色与全国性酒企并存的竞争态势。在这一市场中，地产酒占据了主导地位，同时也不乏全国一线酒企的渗透与竞争。
作为湖北省内的第二大品牌，稻花香酒业的实力同样不容小觑。2024年是稻花香酒业奋进“十四五”规划目标的关键之年，根据市场调研显示，2024年稻花香在湖北市场的销售规模就已经达到了30亿元左右，全国范围内的销售额则可能接近40亿元。稻花香在湖北省内的市场渗透力极强，某些县城市场甚至达到了只喝稻花香的程度，单个市场的年销售额就能突破亿元大关。
在产品层面，稻花香专注品质提升，加快迭代升级，手抄件、清样、活力家族、珍品系列、馫香原浆、山水风系列等产品矩阵焕新，今年推出5大类15款新品，不断满足品质消费需求，实现“品质再升级、品相再优化、品类再丰富、品牌再投入”；
在品牌层面，稻花香致力于提升消费者对品牌的系统、深入认知，通过“CCTV民族匠心品牌”“活力大讲堂”“活力之光演唱会”等落地行动，持续强化“四维一体”组合传播，重塑价值表达，着力实现品牌焕新；
在市场层面，稻花香创新营销战略，拓宽市场渠道，深化“燎原”战略和“131”战略，扎实推进大区域发展、大客户培育、大团购运营、大开发商招“四大计划”，全力推行“五位一体”全渠道整合化营销，加快市场全国化布局；
在销售市场掀起热潮的同时，稻花香的企业地位也得到了权威认证。在9月10日-11日举办的2024中国500强企业高峰论坛、9月20日-23日举行的2024世界制造业大会、10月12日举办的2024中国民营企业500强发布会上，稻花香集团先后蝉联四大“500强”榜单。
激荡四十余年，稻花香历经创业起步、探索发展、改革创新、腾飞跨越、二次创业等阶段，实现了从弱到强、从小到大的历史性跨越，由一家村办小作坊，逐步发展成蝉联四大榜单的全国性大企业，离不开其长期以来对质量的严格把控，对市场的敏锐洞察，以及对创新的不懈追求。