广东
近日，网友发现，新茶饮头部品牌霸王茶姬（CHAGEE）已悄然接入支付宝"碰一下"点单功能，成为继华莱士、老乡鸡等品牌后，又一采用这一创新技术的消费品牌。用户只需解锁手机碰一下门店的贴纸，即可快速下单。
霸王茶姬上海武康路门店近日还推出了支付宝碰一下点单送999杯奶茶当奶茶霸王的活动，吸引了不少消费者驻足围观。
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这仅仅是霸王茶姬近期动作的一个缩影。就在北京时间3月26日凌晨，这家新茶饮品牌首次向美国证券交易委员会（SEC）公开递交IPO招股书，拟将赴上市，股票代码为“CHA”，即“茶”的拼音。若成功上市，霸王茶姬将成为首个登陆美股的中国新茶饮品牌。
近年来，新茶饮企业纷纷提速布局资本市场。此前，古茗与蜜雪冰城已接连登陆港交所，奈雪的茶与茶百道，则分别已于2022年和2024年上市。
与此同时，数字化升级已经成为新茶饮品牌的重要战略方向，从线上点单到智能支付，纷纷探索数字化升级服务模式。
此次霸王茶姬接入"碰一下"点餐，主要应用于其全国范围内的门店会员系统。这一技术引入，预计将进一步优化其会员运营效率，叠加平台补贴，有望带动新一轮消费增长。
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自2024年推出以来，支付宝"碰一下"支付已覆盖便利店、餐饮、商超等多个场景，还在资本市场衍生出“碰一下概念股“。霸王茶姬的加入，标志着该技术进一步向新茶饮行业渗透。
分析人士指出，随着NFC技术普及和用户习惯养成，"碰一下"支付或将成为未来零售支付的标配之一。目前，霸王茶姬全球门店已突破6000家，并计划于2025年进军美国市场。此次支付方式的升级，或为其扩张提供更高效的数字化支持，助力品牌实现更大突破。
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