四川
3月28日上午，重庆某酒企的白领小苏来到泸州第二十二届中国国际酒业博览会（下称酒博会）总服务台咨询。原来，她最喜欢的歌手要在29日的泸州酒城乐航音乐节上献唱，而此次音乐节的一个线下咨询点，正好设在酒博会的总服务台。“参加完酒博会顺便跟公司几个同事一起去音乐节，氛围感直接拉满。”
随着社会进步和生活水平的提高，年轻人更加注重精神层面的满足，像小苏这样“为氛围买单”“花钱买快乐”的年轻消费者不在少数。他们愿意为知识付费、为兴趣买单，例如参加音乐节、围炉煮茶、户外运动等。
近年来，为顺应年轻消费者的需求，各类会展都在加强与文旅、美食、大健康等行业跨界融合，越来越多的主题体验消费新场景在展会上应运而生。
比如最近在成都举办的第112届全国糖酒商品交易会（下称糖酒会）上，旺旺集团在本次展会打造了“旺仔开心乐园”主题展区，不仅展示了产品的特色，更增强了品牌与消费者之间的情感联系。橡鹿科技展示的“AI炒菜机器人”，向消费者展示3分钟可出锅的便捷性。“成都造”的机器狗也亮相展馆，灵活完成前进、后退等动作，吸引不少年轻人围观互动。
旺旺集团在糖酒会打造“旺仔开心乐园”主题展区
“现在年轻人喝酒都需要氛围！”正如泸州市酒业发展促进局局长叶仕良所言，沉浸式体验消费已经成为年轻人消费的重要组成部分，他们更愿意为独特的体验和感受付费，而不仅仅是购买商品或服务。
故而此次酒博会在展位设计上，参照酒馆布局形式，设计“琼浆悦会”体验区，现场营造沉浸式的饮酒体验。而在展馆布局上，融入了文化、时尚和跨界元素，打造“酒韵书香阁”融合书画和长江奇石展示，邀请酒文化专家和知名酒企展示酒文化书籍，让每一位参与者都能了解酒文化的魅力并有所收获。
另据复旦发展研究院2025年发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2014-2024）》显示，16-40周岁年轻人消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，即总体上追求高性价比的低消费，但在能够为其提供情绪价值的特定消费领域愿意一掷千金。
相信在未来，这些融合了社交、情怀、文化和治愈元素，将氛围感拉满的消费新场景，还将更多地被运用到会展经济之中，让更多年轻人愿意、乐于逛展，成为提振消费的新动能。
全媒体记者 郭剑夫
来源 | 消费质量报
编辑 | 陈蕊妮
校对 | 聂行
责编 | 张可
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