从“流量狂欢”到“产业蝶变” 演艺赛事如何激活薛城转型发展新动能？

大众网记者 李可欣 通讯员 丁梅 枣庄报道

春天里的薛城酝酿着一场盛大的邀约，3月23日的枣庄文体中心2025中国足协会女子超级联赛第四轮比赛激情开哨，1.6万余名观众现场呐喊助威，你是否也在其中，体验这场速度与激情的燃情赛事？

这场邀约，是薛城推进产业转型升级，实现高质量发展的生动写实。抢抓枣庄推进“演艺赛事之城”建设机遇，薛城大力发展演艺赛事经济，通过服务赋能，激活全域消费场景，推动演出“流量”变城市“留量”，进而成为拉动经济的“持续增量”。

“流量”引爆：文体盛事创造消费高峰

文体盛事引发的“流量”，创造了不菲的消费数据。2024年，薛城以“时光CLASSIC演唱会”、香港明星足球友谊赛等9场活动为支点，累计吸引22万人次参与，其中单场最高观赛人数达3万人。这些活动直接带动“吃住行游购娱”全链条消费5.3亿元。香港明星足球赛期间，近两万球迷的观赛热情转化为交通、餐饮、文创产品等衍生消费热潮，经济拉动效应显著。

“留量”拓展：全域消费场景深度激活

一边是音乐“星河”、文体盛事，一边是多姿风光、耀眼城市，薛城立足实际，做足“演艺赛事+”文章，深度激活全域消费场景。特别推出3条特色旅游线路和12项主题活动，通过“凭票免费游景区”的联动机制，将文体活动与当地资源有机串联，游客持演唱会门票可免费游览铁道游击队影视城等景区。周营镇王楼村红色文化特色村、沙沟镇“冠世园·榴光溢彩”示范区等处成为游客的热门打卡地。2024年，薛城区累计接待游客501万人次，实现旅游收入42亿元。

“容量”保障：全链条服务塑造暖心体验

“为看一场比赛奔赴一座城”“一场演唱会，带火一座城”，在薛城得到生动实践。这里有免费接驳车循环接送，有石榴煎饼等特产的“暖心礼包”，更有单场活动投入2000余名人员的立体防护网。薛城创新构建的“全周期服务生态”，覆盖交通接驳、安全保障、消费转化等环节，形成从瞬时流量到长期口碑的闭环。“我是从内蒙古开车来的，山东人民特别热情，下次想停留更长时间。”游客的点赞再次印证了服务软实力对消费体验的重要价值。

“增量”升级：产业转型解锁发展新赛道

文体活动不仅是消费提振的催化剂，更是城市能级跃迁的杠杆。薛城以赛会为契机，培育“低空经济+首发经济”新增长极，通过产业生态持续优化，为经济社会发展长效蓄能。投资10.2亿元建设无人机超级工厂，开启枣庄无人机整机制造新纪元。盘活10万平方米闲置楼宇，引入蓝海酒店、海底捞等30家名店繁荣都市经济，使得“节庆爆发”向“日常繁荣”的转型，资源依赖型经济向多元生态成功转身。

枣庄文体中心的呐喊助威声还在耳畔久久回荡，薛城已通过系统化运营将瞬时流量转化为产业链条，用服务创新将观赛热情沉淀为品牌忠诚，最终在消费提质、产业升级层面形成乘法效应，激发了高质量发展的澎湃动能。