七度携手博鳌亚洲论坛 五粮液为“和美”叙事注入新动能

记者丨王杰仁

实习生丨田雨

出品丨鳌头财经

作为中国白酒“出海”的先行者、领航者，五粮液持续创新和丰富中国白酒价值的世界表达，为跨文化“和美”叙事注入新动能。

3月25日-28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。五粮液作为“博鳌亚洲论坛2025年年会荣誉战略合作伙伴”及“博鳌亚洲论坛2025年年会指定用酒”精彩亮相。以酒为媒，向世界展现“大国浓香”的和美之味、传统产业的时代魅力、中国品牌的文化自信，助力搭建深化交流互鉴、增进友好情谊的桥梁与纽带。

五粮液国际化探索已有110余年历史，如今，五粮液的产品直接覆盖全球62个国家和地区，成为名副其实的“中国的 世界的”五粮液。

从“参与者”到“共建者”，联动博鳌加快国际化进程

五粮液与博鳌亚洲论坛“结缘”可以追溯到2018年，在博鳌亚洲论坛首尔会议，五粮液作为“主要合作伙伴”首度亮相。

自2021年以来，五粮液已连续5年担任博鳌亚洲论坛年会最高等级的荣誉战略合作伙伴与官方指定用酒，并于2021年起当选论坛理事会机构理事。合作关系持续深化使五粮液从“参与者”转变为“共建者”，体现了双方理念的互通与升华。

2025年3月25日晚，博鳌亚洲论坛2025年年会“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴盛大举行。五粮液股份公司副董事长、总经理华涛出席晚宴并致辞。华涛表示，博鳌亚洲论坛举办24年来，以亚洲之心观天下之势，以开放之姿纳寰宇之智，秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，不仅为世界经济增长注入东方智慧，更为区域开放发展厚植合作之壤。这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张不谋而合、不期而遇。五粮液将继续与论坛紧密合作，发挥机构理事作用，共同为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多力量。

五粮液作为最早走出国门的中国白酒企业之一，自1915年在巴拿马万国博览会上崭露头角，到1932年在行业内率先使用中英文商标，国际化进程逐步加快。如今，五粮液的产品直接覆盖全球62个国家和地区，成为名副其实的“中国的 世界的”五粮液。特别是近年来，五粮液积极融入国际酒类消费市场，在韩国市场创新推出“五粮气泡酒”，与意大利金巴厘集团合作打造“五谷罗尼”鸡尾酒，与智利干露葡萄酒集团达成战略合作，并成为米其林全球合作伙伴。同时，持续深入开展五粮液“和美全球行”品牌活动，足迹遍布5大洲10多个国家和地区，持续向世界传递中国白酒的浓香醇厚和文化魅力。

展现“大国浓香”卓越品质，撬动海南自贸港市场动销

博鳌亚洲论坛2025年年会论坛期间，五粮液精心设计“以和美 敬世界”主题展厅，结合品牌特色，以现代设计调性展现五粮液国际视野以及与博鳌亚洲论坛的理念共鸣，彰显中国白酒文化自信与全球格局。

在五粮液博鳌免税门店等地，特设的鸡尾酒特调品鉴区，将特推五款特制鸡尾酒，以创新调饮方式向世界传递传统中国酿造的魅力；精心设置的“书写和美”书法创作和“和美印记”线上打卡活动，以沉浸式互动体验深化品牌与消费者的情感联结。经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液·1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品都将在现场展出，展现“大国浓香”的卓越品质与多元风采。

此外，3月20日-4月30日，五粮液依托论坛的全球化影响力、结合海南自贸港的区位优势，开展“五粮液·博鳌月”主题活动，联动海南大区五粮液酒家、五粮液文化体验馆、五粮液专卖店、五粮浓香·和美万家集合店推出“三店一家”终端线下体验赠好礼、线上互动积赞赢好礼等互动活动；携手海南省6家重点免税终端，打造“五粮液品牌体验专区”，通过“买赠+互动”组合拳，赋能免税渠道，打造“和美礼遇全球”的独特消费体验，把五粮液与博鳌亚洲论坛的品牌活动转化为全海南岛的消费狂欢，探索激活消费新模式。

“3月份是白酒的传统淡季，但咱们这次博鳌月活动对整个市场终端的效果很不错。今年是五粮液的营销执行提升年，主要目标是强化产品的动销、渠道优化和服务能力，以实现品牌价值和市场份额的双增长。”五粮液海南一位经销商表示。据这位经销商介绍，海南市场在今年“五粮液·博鳌月”活动的赋能下，五粮液销量大幅增长，与往年同期相比预计将增长20%以上。“我们希望将博鳌论坛的成功模式推广到海南其他地区，如海口、三亚等，利用重大事件开展‘五粮液·博鳌月’类似活动，提升销量。”

针对免税店的情况，五粮液海南大区负责人介绍，活动期间，免税店销售情况很好。在博鳌免税店，买赠活动、消费券吸引了很多消费者前来购买；在海口、三亚，更多消费者则被赠品吸引。

国际化探索已有110年，推动全球不同文明和美共生

在全球文化与商业文明深度交融的时代浪潮下，中国白酒作为东方文化的独特名片，正逐步在世界舞台上大放异彩。

在这场白酒国际化的征程中，五粮液无疑是当之无愧的领航者，其以卓越的品牌实力、深厚的文化底蕴和前瞻性的战略布局，为中国白酒的全球化拓展树立了标杆。

借势博鳌亚洲论坛的全球影响力，是五粮液加速布局国际市场的华美章节。

改革开放之后，五粮液抓住机遇，积极拓展海外市场，成为中国白酒出海的“排头兵”。上世纪90年代，五粮液取得进出口经营权，“五粮液”正式成为出口商标，随着中国经济发展，对外贸易规模不断扩大，五粮液的出口量也随之增加。

1995年五粮液成为第一个系统出国的企业，1998年更是登上美国纽约时报广场，引发全球广泛关注；1999年，四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司正式成立，五粮液国际化发展战略持续推进，在业内率先进军国际市场，成为第一家进驻海外机场免税店的白酒品牌。

2006年，五粮液就创下中国白酒出口最高销售额，其出口额占中国白酒出口总额的90%以上。

2017年，五粮液先后成立欧洲营销中心、亚太营销中心，2018年成立美洲营销中心，旨在构建全球市场版图。

为加快“走出去”步伐，自2023年起，五粮液通过“和美全球行”跨国文化交流活动，以“香遇世界 和美共生”为主题，通过文化、艺术、时尚等多元形式，促进全球不同文明的交流融合与和谐共生，实现了出口目的地的多元化和中国白酒文化的创新表达。

目前，五粮液“和美全球行”足迹已遍布法国、新西兰、智利、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国、秘鲁、中国香港等13个国家和地区，以文化为牵引，以美酒为纽带，跨越山海阻隔，循着这条文化互鉴、多元交流、创新融通的“和美之路”，探寻全球文明的共鸣与交融。

不仅如此，五粮液还在世博会、APEC、国际金融论坛、进博会等国际高端平台上频频亮相，以酒寓文，讲好中国故事，传播中国文化，在创新与融合的实践中，让中华优秀传统文化焕发新的光彩，赢得共鸣。

2025年伊始，五粮液“出海”动作就已多点开花：跨界联袂米其林指南共同开启2025英国&爱尔兰米其林指南发布庆典、“香”遇法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展、承办“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动、精彩亮相中日媒体人文智库对话交流会……

近年来，五粮液这一系列多维绽放的“走出去”动作，持续创新和丰富中国白酒价值的世界表达，引领中国白酒“出海”走出“加速度”。面向未来，五粮液将持续探索全球产业合作新路径，以创新营销激活消费潜力，以文化共鸣深化品牌认同，推动中国白酒产业深度融入全球价值链体系，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化更好地走向世界，推动全球不同文明交流互鉴、和美共生。