一街樱花火了一个商圈！“繁花效应”让都江堰持续“出圈”

“太平街的樱花又开了！”“都江堰隐藏着一条樱花大道！”连日来，微信朋友圈晒出许多太平街樱花盛放的图文和小视频，云蒸霞蔚的美景让观者一同陶醉。从霸屏的美图美拍来看，满街樱花已经迎来盛放期，非常出片。不仅是太平街的樱花，还有南桥边的海棠树……一城繁花成为都江堰市这个春天的流量密码之一。

以花为媒 旅游淡季不淡了

“这几天早就订满了，樱花开了，世遗马拉松开跑了，都江堰放水节也快要举办了。一般来讲，3月是旅游淡季，但因为有了一系列文旅活动的加持，我们整个3月的订房率达到了80%。”这是太平街一家民宿的负责人孙郑对记者说的。

走进一间客房，凭窗望去，只见玉垒山、赵公山清晰可见。“我们房间的特色就是抬起头就能看见雪山，低下头就能看见烂漫的樱花。特别是天气好的清晨，能足不出户欣赏到日照金山的奇特景观。”据孙郑介绍，他们的客户群体以年轻人为主，大家喜欢住这里的一大原因就是在这条街上，就能享受到美景、美食、美宿。

记者了解到，2018年，都江堰市太平街栽种了从日本进口的染井吉野樱，每到春季，许多游客慕“花”而来。

“过去，太平街商业业态以日用品店、杂货铺、地方小吃和茶馆为主，主要服务于本地居民，功能偏向社区化，形态较为单一。现在，随着樱花景观的逐年‘出圈’，针对年轻消费者，民宿、咖啡屋、潮玩店、地方美食店等特色店铺逐年增加，夜经济也随之发展起来，从商业业态到发展状态，都更有活力。”都江堰市灌口街道太平社区党委委员、居委会副主任董燕告诉记者。

调整思路 让文化元素助力旅游消费

糕点外包装正面印着离堆公园大门、南桥、二王庙、李冰父子塑像等都江堰特色景点，背面还有景点简介；产品的外提袋则采用国潮风，其中还有仰天窝广场自拍熊猫像——这就是记者在太平街上段的文记糕点铺看到的。

“文记糕点铺是一家百年老店，也是成都市非物质文化遗产。每年樱花开放的时候，这条街上的游客就特别多，我们生意也随之好起来。”第五代传承人文同祥对记者说。当天，进出店铺的人络绎不绝，游客们用夹杂着各地方言的普通话，带走一份都江堰的特色糕点。“北京稻香村深受各地游客青睐，很多人到了北京都会买一点带回家，这给了我们很大的启示——我们的糕点不是一件简单的商品，而应该是一款文旅产品，一份关于‘三遗’之城的记忆！”文同祥向记者介绍，源于这样的思路，该店专门聘请设计师操刀，推出了地方特色浓郁的手作糕点包装。

同样主打“突出地方文旅元素”的，还有这条街上新开的都江堰地理标志保护产品推广店。店内装修以都江堰山水文化为脉络，将大青城、大熊猫等地域元素巧妙融入，营造出浓郁的本地风情。产品展销区中，20余种地标产品和100余种城市好礼产品整齐陈列，等待游客品鉴、选购。

抓住商机 让“满树繁花”变“引流神器”

专门设置的户外休闲外摆区，让游客和市民可以在樱花树下享受阳光，间或随风飘下的花瓣，更增加了一份浪漫。“在这个樱花季，针对年轻游客的需求，我们专门开发了季节限定款樱花甜品和樱花气泡水。在樱花树下品品甜品，喝喝水，不仅非常出片，也相当巴适！”负责人告诉记者，在樱花盛开的这段时间，季节限定款销售非常好，而且还带动了其他一些产品的销售。“人流就是商流，人多，生意肯定差不了！”他说。

记者观察到，在这条街上，大打“樱花牌”的商家还有很多，如国内某著名连锁糕点店就在店外专门摆起了花车，促销春日限定樱花蛋糕；某特色茶咖店，用本地香茗、特色咖啡搭配精致点心，推出了“樱花季套餐”；晚上才营业的酒吧，则把白天的时段留给了喜欢打卡拍照的年轻人，虽然没有营业收入，但却达到了品牌露出和引流的作用……

“都江堰市委市政府提出，要让城市‘有山有水有风景、有情有调有生活’，我们将持续借助樱花景观和文旅营销，扎实做好传统街区向兼具文化体验与网红打卡属性的‘潮玩打卡地’的转型，积极打造好这一‘灌县古城+旅游特色街区’的主力商圈。”董燕表示。

成都日报锦观新闻 宋正刚 王银平 记者 袁弘 文/图 责任编辑 何齐铁