忘掉“老钱车”，给自己一个理性选择的机会

澎湃新闻记者 周纯粼

乘联会数据显示，2025年前2个月中国新能源汽车产销量分别达190.3万辆和183.5万辆，同比增长均超50%，而自主品牌以6成以上的市场份额保持对市场的掌控。数据背后，折射出一个不可逆的趋势。当电动化与智能化颠覆产品价值时，传统豪车引以为傲的品牌光环，正在技术代差面前加速褪色。消费者不再满足于LOGO带来的身份标签，转而选择技术更彻底的产品。

而这正是鸿蒙智行享界S9增程版以31.8万元起的预售价切入市场的支点。它用越级技术瓦解定价主导权，用场景智能重构空间价值，用生态协同颠覆产业模式，旨在为消费者提供“传统豪华”之外的另一种理性选择。

瓦解百年定价体系

传统豪华品牌长期以来的定价主导权，本质上是工业时代技术垄断的遗产。豪华品牌曾凭借涡轮增压、全时四驱等技术，构建起严密的等级制度。发动机的排量与豪华感乃至价格之间几乎可以直接划等号。但在电动化浪潮下，这种建立在机械复杂度之上的价值体系已经不太好使。

增程式混动技术的爆发，成为刺破传统定价泡沫的尖刀。2024年该品类销量增速达73%，远超纯电动的23%，其本质是用户对“无妥协体验”需求的集中爆发。他们既要纯电驱动的静谧平顺，又需摆脱补能焦虑。

而享界S9增程版的破局之道，就在于通过引入软件的算法和赋能，将增程技术推向新高度。其搭载的雪鸮智能增程系统，打通了智驾域、动力域、座舱域、热管理域和电池域等，用四大领先算法，在365纯电续航和1355公里综合续航的基础上，带来了更安静、更经济的用车体验。相较某欧系品牌插混车型仅87公里的纯电续航，或者是部分车型增程器启动时带来的抖动，这套系统真正实现了“城市零油耗、长途无焦虑”的无缝切换的同时，也让驾乘更加舒适。

更关键的是，享界S9增程版投入十亿资金，通过华为和北汽双方的优秀的垂直整合能力，将尖端技术成本压缩。当某头部车企仍在试图用专利到期的混动系统开源来抢夺市场时，享界的产业链深度整合让31.8万元的全系标配4激光雷达成为可能。传统豪车苦心经营的技术神秘感，在规模化效应面前显得无力。

用空间服务替代物理堆砌

传统豪华车的价值逻辑，建立在轴距、皮质、马力等物理参数的线性堆砌上。但这种工业时代的精致主义，在智能化浪潮下已显疲态。享界S9增程版给出的答案是：真正的豪华，在于对用户场景的深度解构与动态响应。

当用户携带星闪钥匙接近车辆时，交互式光毯随步频节奏动态延展，座舱自动切换至预设的座椅角度、香氛模式与空调温度。这套被华为定义为“数字礼仪”的交互系统，将传统豪车静态的迎宾灯效，转化为覆盖“接近-进入-驶离”全链路的仪式感叙事。

在3460毫米的舱内空间内，后排零重力座椅与悬浮窗的组合，则彻底释放了空间的可能性。商务场景下，隐私遮阳帘自动升起，车载办公系统启动，后排秘书屏可同步显示会议材料，家庭出行时，座椅自动后仰配合投影巨幕播放动画，座舱香氛切换为舒缓的香氛气味。这种“把玩空间”的能力，让传统豪车单纯的“加长”参数显得苍白。毕竟，再长的轴距也无法让车辆自动识别场景并切换功能模式。

在智能驾驶维度，4颗激光雷达与ADS 3.3端到端架构的组合，让技术优势转化为高频使用价值。当传统豪车还在探索智能泊车的时候，享界S9的隔空召唤功能，允许用户在狭窄车位外用手势控制车辆自动泊出。这种将尖端技术落地到日常场景的能力，正在消解传统豪车的技术护城河。

当L2级辅助驾驶作为它们的顶配专属时，“全民智驾”“全系标配”已成为中国品牌的技术宣言。

用全新生态切割市场格局

在华为与北汽共同缔造的享界品牌中，华为“钻石模型”的数字化转型哲学被演绎为一场制造业与数字科技的深度融合。北汽以数十年积淀的供应链优势为基底，通过享界超级工厂投入超20亿元打造，冲压、焊接、涂装等核心工艺自动化率逼近100%，构建起精密的制造标准。

华为则通过“战略力”的顶层设计，将ICT领域三十年积累注入汽车产业。ADS 3.3智驾系统以4颗激光雷达构筑感知壁垒，鸿蒙座舱打破车机与移动生态的边界，星闪技术重新定义人车交互，这些技术要素如同钻石的切面，在享界S9上折射出智能时代的光晕。

二者的融合非简单叠加，而是“数字领导力”催生的化学反应。当北汽说出“All in享界”时，华为则以“变革力”重构生产逻辑。工厂部署人形机器人，通过工业互联网实现“一车一档”全生命周期追溯，将传统制造业的品控经验转化为数据驱动的智能决策。

华为的技术赋能与北汽的制造know-how深度融合，通过鸿蒙生态，形成需求-生产-体验的闭环。比如，通过分析用户驾驶习惯、娱乐偏好等数据，享界S9增程版可主动推荐充电路线、定制香氛方案。这种“比你更懂你”的服务能力，将传统豪车的“被动售后”转化为“主动关怀”，重塑用户忠诚度的底层逻辑。

这场合作的本质，是从产品竞争到体系竞争的实践。北汽的供应链优势如同钻石的碳基结构，承载着物理世界的重量，华为的技术赋能则如高压高温的锻造条件，催生原子进行价值重新排列。两者相加，相当于用钻石最锋利的切面，切割不确定的市场格局。

最后

当超过50%的增换购用户从BBA流向新势力时，一个真相浮出水面。传统豪车的护城河，正在被技术与生态革命逐步填平。享界S9增程版的价值，不仅在于用31.8万元提供越级配置，更在于通过底层创新，成为智能汽车时代新的规则制定者。

咨询机构J.D. Power报告指出，30-40万元价格带用户中，63%将“智能化水平”列为购车首要考量，远超“品牌历史”（22%）与“设计美学”（15%）。传统品牌若不能在未来三年内补齐智能化短板，其市场份额的萎缩将不仅是数字游戏，更是话语权的易主。

站在历史拐点上，消费者手中的30万元预算，不再只是“56E”的产品选择，而是“拥抱品牌遗产还是选择技术未来”的价值抉择。享界S9增程版提供的不仅是一台车，更是一张通往智能出行时代的门票。