本周大事记 | 万波出任习酒集团党委副书记；古越龙山/珠江啤酒/王朝酒业财报发布……

本周发生了哪些大事？张德芹提四个方向应对时代命题；万波出任习酒集团党委副书记，提名副董事长、总经理；魏强回应华润酒业“啤+白”模式；洋河第七代海之蓝焕新发布；古越龙山/珠江啤酒/王朝酒业财报发布；快手酒水2024年GMV增长超90% ……

主要指标连续四年保持增长计划投资金额25.86亿元19工作

； ； 丁 雄 军 调 研 茅 台 重 点 项 目 建 设 ； 五 粮 液 拟 投 7 . 6 7 亿 元 建 绿 色 食 品 包 装 项 目 ； 泸 州 老 窖 招 收 博 士 后 科 研 团 队 ； 古 井 集 团 打 造 “ 1 + 1 ” 生 产 模 式 ； 西 凤 酒 冲 刺 年 度 目 标 任 务 ； 郎 酒 前 三 季 度 扫 码 出 货 量 超 2 0 2 2 全 年 ； i 茅 台 上 架 5 款 文 创 周 边 产 品 ； 8 月 河 南 酒 类 销 售 增 长 2 1 . 5 % ； … …

酒企快讯

张德芹率队到泸州老窖、珍酒考察指导

近日，茅台集团党委书记、董事长张德芹率队赴泸州老窖、贵州珍酒考察交流，借鉴兄弟酒企在酒旅一体化建设方面的经验做法，加快推进茅台酒旅融合发展。

3月25日，张德芹一行在泸州老窖集团，全面了解其在推进文化挖掘展示和酒旅融合发展中的创新实践与突出成效。

3月28日，张德芹率队到贵州珍酒考察指导生产工艺、品牌建设和珍酒庄园酒旅项目等。调研中，张德芹表示，珍酒庄园酒旅融合的做法值得借鉴。茅台与珍酒是兄弟企业，同为贵州白酒产区建设者，茅台愿与珍酒等企业共同推进“卖酒向卖生活方式转变”，提升贵州白酒消费体验，把贵州白酒名片擦得更亮，为地方经济发展贡献更大力量。

张德芹提四个方向应对时代命题

3月27日，在第二十二届中国国际酒业博览会上，面对“稳”与“变”的时代命题，茅台集团党委书记、董事长张德芹提出四个方向：一是以敬畏之心传承酿造技艺，焕新白酒的传统魅力；二是以开放姿态拥抱科技变革，激发产业的创新活力；三是以责任担当塑造品牌形象，增强品牌的国际张力；四是以文化自信开拓全球市场，推动中国白酒香飘世界。

泸州老窖“小时达”上线

3月22日，泸州老窖“小时达”新店正式上线运营。泸州老窖“小时达”依托抖音平台，基于形象店渠道，创新性地采用“直播+即时零售”模式，旨在打通线上线下营销闭环，为消费者带来极速、便捷的购物新体验，开启即时零售新纪元。后期，“小时达”项目将持续完善，并逐步纳入社会化终端，构建更加开放、高效的即时零售生态圈。通过与区域销售网络的深度融合，“小时达”项目将有效激发终端门店，提升运营效率和销售业绩，为区域销售赋能。

汪地强率队到访珍酒

3月27日，习酒集团党委书记、董事长汪地强率队到贵州珍酒考察指导。汪地强一行先后走进制曲车间和酿酒车间，听取珍酒酿造工艺，品牌建设、封坛体验等介绍，并实地了解珍酒庄园规划和建设情况。

座谈会上，汪地强认为，近年来珍酒发展日新月异，尤其在酒旅融合方面，已经走出一条差异化发展之路。同为贵州白酒头部企业，希望双方在项目建设、体验营销等方面深化互动交流，实现各美其美、串珠成链的良好格局。

万波率队调研习酒安全生产、生态环境保护工作

3月26日，习酒集团党委副书记、副董事长（提名人选）、总经理（提名人选）万波率队调研习酒安全生产、生态环境保护工作。万波要求，做好生态环境保护工作，是大局观、长远观、整体观的体现。要进一步增强绿色转型、节能降耗的责任感和紧迫感，积极稳妥推进碳达峰、碳中和工作，持续推进ESG工作，做好厂区环境综合治理和裸露荒坡打造；要通过物联网、信息化、自动化技术，持续建立好污水处理厂和厂区检查井智慧巡检系统，实时监测关键环保指标，动态优化设备运营管理；要做好环境管理体系建设工作，监督员工严格依据标准化操作流程指导书落实规范化作业，确保环保工作安全高效开展。

魏强回应华润酒业“啤+白”模式

3月27日，由中国酒业协会主办的中国国际酒业发展大会在泸州召开。在“总裁圆桌会”环节，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强针对论坛主持人、中国酒业协会秘书长何勇提出的“华润酒业以啤酒思路来运营白酒的想法，即‘啤+白’模式受到一些行业质疑”的问题，公开回应道：

华润酒业“啤白”双赋能并非简单的模式复制，而是通过资源共享、效率提升、淡旺季互补及行业趋势四个纬度作出的选择，以探索协同发展路径。

资源共享方面，华润啤酒在全国拥有超1万家啤酒经销商，其中大量客户兼营白酒，且队伍独立，“啤+白”模式可实现渠道资源充分复用。

效率提升方面，华润啤酒600万+终端网点，覆盖为中低端白酒快速铺货提供基础，终端及品牌宣传费用投入可同时覆盖啤酒与白酒消费人群，降低边际成本。

淡旺季互补方面，华润啤酒厂主要市场分布在长江流域和淮河流域，这些市场冬季啤酒需求下滑，而恰恰是白酒消费旺季，可以形成业务对冲，稳定经销商收入。

行业趋势方面，从全球的发展趋势来看，目前全球几大啤酒巨头都在向其他品类进军，布局烈酒、果酒等赛道，布局白酒符合酒业多品类融合发展的主流趋势。

魏强认为，这四个维度来看华润酒业做白酒是有一定基础的，是有一定发展空间的。

金徽酒2025目标营收32.8亿

3月24日，金徽酒发布投资者活动记录表，关于2025年目标，金徽酒表示，将持续推进营销转型，围绕“聚焦资源、精准营销、深度运营”的营销策略，扎实推进用户工程建设；通过数字化构建智能化营销体系，实现客户画像精准绘制、营销活动精准推送，全面提升营销效率与运营效果；通过多层次、多领域、多形式的品牌推广活动，全方位、立体式提升品牌形象；力争实现营业收入32.8亿元，实现扣除非经常性损益归母净利润4.08亿元。

丹泉计划全国布局3000家189模式店

3月22日，“铁三角 赢战略”丹泉189模式发布会在成都举行。189模式指在广西开设189家丹泉专卖店，由厂家、合伙人共同经营。该模式严格执行 “五个统一”：统一供价、统一报价、统一售价、统一收银、统一结算，保证市场一盘棋，有效解决了压货窜货、价格倒挂等行业痛点。据悉，今年丹泉将189模式正式推广向全国，计划在全国范围内招募3000家丹泉189模式专卖店。

市场动态

洋河第七代海之蓝焕新发布

3月22日，“海天梦想 中国力量”洋河股份战略产品升级发布会在成都隆重举行，洋河第七代海之蓝和洋河高线光瓶酒焕新登场，开启蓝色新时代。第七代海之蓝创新启用“探索蓝”，传承经典梅瓶，底部新增海浪浮雕设计，在保持第六代海之蓝甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、纯正、醇厚及粮饭香的独特风格。洋河高线光瓶酒则以“名酒的品质、光瓶的便利、亲民的价格”，构建差异化的竞争力，为消费者提供全新选择。

第八届汾酒杏花节开幕

3月28日，“花间一壶酒 醉美杏花村”第八届汾酒杏花节开幕。汾酒集团党委委员、副总经理刘卫华表示，本届杏花节采用戏剧的形式深入挖掘汾酒历史文化脉络，设置了让年轻一代喜爱上汾酒的“老味道”与“新表达”的新颖玩法。未来，汾酒将借助文化的力量凝聚人心，通过美酒的芬芳传递友谊，谱写汾酒新的辉煌篇章。

本届杏花节上还正式发布了“杏花村酒 盛世典藏”系列新品，其造型采用带有折角的画卷包裹酒瓶，以青瓷浮雕的方式塑造瓶身，充分展现出东方艺术之美和品牌所蕴含的文化特点。

泸州老窖产品扫码率达40%

3月25日，泸州老窖发布投资者关系活动记录表提到，春节期间，公司主要产品动销和开瓶量同比实现正增长，库存可控，数字化转型卓有成效。现阶段产品整体扫码率达40%，公司已构建消费者数据模型，将坚持以消费者为中心，做好消费者、渠道和终端的管理和服务，持续激励消费者扫码开瓶。

酒企年报

古越龙山去年营收19.36亿

3月27日，古越龙山发布2024年年度报告称，公司2024年实现营收19.36亿元，同比增长8.55%；实现净利润2.06亿元，同比下滑48.17%。对于2025年的经营计划，古越龙山表示公司将继续坚持高端化、年轻化、全球化、数字化发展思路，扎实推进运营管理各项工作，结合行业发展现状和公司实际经营情况，2025年力争酒类销售增长6%以上，利润增长3%以上。

珠江啤酒去年营收57.31亿

3月27日，广州珠江啤酒股份有限公司（以下简称“珠江啤酒”）发布《2024年年度报告》显示，2024年公司实现营业收入57.31亿元，同比增长6.56%；归属于上市公司股东的净利润8.1亿元，同比增长29.95%；实现啤酒销量 143.96 万吨，同比增长 2.62%；实现经营活动产生的现金流量净额为10.69亿元，同比提升30.51%。

王朝酒业营收超27亿港元

3月28日，王朝酒业发布公告，报告期内公司实现营收27.14亿港元，同比增长3%；净利润实现营收0.33亿港币，同比增长57%。

行业关注

汾阳拟打造30家体验中心

3月22日，山西杏花村汾酒专业镇体验中心1号店在成都世纪城新国际会展中心开店。据悉，2025年，汾阳市为深化“杏花村汾酒专业镇”品牌全国化战略布局，全力推进山西杏花村汾酒专业镇体验中心建设，将在成都、北京、西安等10个重点城市的核心商业街区分别打造山西杏花村汾酒专业镇体验中心，在汾阳市域内打造30家体验中心。

第二十二届酒博会开幕

3月27日上午，由中国酒业协会主办，中国轻工业联合会重点支持的第二十二届中国国际酒业博览会在泸州盛大开幕。本届酒博会设置了6大展馆，邀请了包括塞尔维亚在内的近50个国家和地区的超过800家知名企业参展，涉及酒类全产业链，包括酒类包材、智能酿造、系统研发、智慧管理等，展览总面积超8万平方米。

春糖带动酒类超30亿投资

3月26日，成都市投资促进局透露，在第112届全国糖酒商品交易会筹备期间，成都全市投资促进系统借势赋能、以会招商，通过举办专场招商活动、发布投资机会清单、邀请企业进园区考察等方式，促进与参展企业的精准对接、洽谈合作，签约成都酒旅融合消费场景打造项目、陕西蓬崃企业管理公司低度新潮酒饮酿造及研发项目等一批重大项目，投资总额超30亿元。

快手酒水2024年GMV增长超90%

3月25日，快手平台在春糖披露的数据显示，当前快手酒水用户月活超1.8亿（对酒水相关内容有观看、互动、搜索等行为人群）。2024年，快手酒水GMV同比增长超90%，动销商家数超5万。同时，过去一年，快手酒水新增10个破亿GMV品牌，近500个酒水自播商家GMV增长超100%。 洋河品牌2024年实现年GMV超4倍同比增长，其中，洋河超品日GMV超1.4亿，平均客单价高达700元，较历史活动周期均有翻倍增长；而中小商家“酒小弟”则在快手实现年GMV超3000万。