敦煌石窟“搬进”北展商圈 文化赋能消费新场景

来源：人民网

人民网北京3月30日电 （记者李博）当1：1复刻的敦煌洞窟遇见北京展览馆穹顶，一场穿越时空的文化对话上演。日前，2025首旅精彩生活节在北展商圈启幕，通过“文化+消费+科技”创新模式打造全新文化消费盛宴，为首都消费市场注入新动力。

人民网记者 李博摄

在北京市商务局、市文旅局、市国资委支持和指导下，首旅精彩生活节已形成“政府引导+企业主体+全民参与”的促进消费机制。“我们坚持文旅商深度融合发展，围绕‘文化+消费’精心布局，通过旗下品牌‘组团’联动，多场景布局，多业态融合，打造沉浸式消费体验。”首旅集团相关负责人表示，“这种模式创新不仅赋予了城市消费新的文化内涵，也极大提升了消费者参与度。”

2025首旅精彩生活节以“穿梭时空 旅悦未来”为主题，值得一提的是，今年生活节首次引入了敦煌艺术。“敦煌文化博大精深，是中华民族的瑰宝。”活动主办方相关负责人介绍，首旅集团与敦煌研究院携手将敦煌艺术盛宴“搬”进北京展览馆，举办“如是莫高”敦煌艺术大展暨“莫高精神”红色主题展，并向公众开放。

人民网记者 李博摄

此次展览复刻了敦煌九座经典石窟，是迄今为止规模最大、复刻数量最多的1：1敦煌经典石窟群。其中八座为特窟，包含一座在敦煌不对外开放的“元代第3窟”，以及在全球首次亮相的复刻版“莫高窟第217窟”，还有一座历史价值重大的普窟——藏经洞。

这场被誉为“文化基因复活工程”的展览，采用毫米级精度三维扫描还原壁画细节，辅以匠人手工雕琢的泥塑重塑，让沉睡千年的艺术在数字时代焕发新生。观众穿行于虚实相生的洞窟之间，领略敦煌艺术展现出的深邃意境。

人民网记者 李博摄

展览还汇集了数百件敦煌研究院珍藏的文物及壁画艺术精品，300米长的沉浸式“壁画长廊”以及极具震撼力的《五台山图》壁画等，带领观众近距离感受敦煌艺术魅力。“莫高精神”红色主题展区内，敦煌“守护者”常书鸿的手稿、樊锦诗的影像诉说着“择一事终一生”的坚守。在文创区，丝巾、盲盒、冰箱贴等敦煌相关文创产品琳琅满目。

作为生活节的核心文化引擎，“敦煌”元素随处可见，首旅集团旗下老字号品牌也深度融入其中：莫斯科餐厅推出“飞天饼干”，新世纪饭店现场烹制“敦煌馕炒牛肉”，首汽约车推出敦煌主题“彩蛋车”等。通过“文化IP+老字号”跨界创新，不仅将文物及文化资源送到群众身边，也开创了“艺术策展+商业消费”新模式。

除敦煌艺术展外，在生活节上还能欣赏到国家级非物质文化遗产项目剧装戏具制作技艺代表性传承人孙颖创作的京绣作品。孙颖的女儿翁翔现场展示了绣艺中的针法，市集上还展出了翁翔根据当下年轻人喜好设计的蝴蝶胸针、葫芦香囊、“皮球花”耳坠、京绣荷包等多款作品，展现了两代京绣匠人的传承与创新。

据了解，本届生活节从即日起至4月6日，每天17：00-20：00，首旅集团旗下61家企业、近90个品牌在北京展览馆西街集结，为市民、游客带来优质实惠的商品。

生活节上还聚集了诸多老字号创新产品，如全聚德将传统烤鸭化作“热狗”轻食，北京民族饭店带来用麦苗汁制作的青团……据悉，这些产品是老字号基于消费大数据进行深度研发的，受到年轻消费者青睐。

此外，生活节现场还能买到天安门文创网红冰箱贴、“普拉那自酿啤酒”等众多网红商品。主办方表示，通过将这些网红产品与传统服务融合，不仅让品牌焕发出新的生机与活力，也让更多网红产品和优质文化旅游项目走进大众视野，成为推动文旅融合发展的新动能。