F1围场里的时间赛：腕表品牌为何重仓赛车经济？

Formula 1（世界一级方程式锦标赛，简称 F1）从来都不只是速度的竞争，赞助商的加入推动了双方共赢，其中腕表品牌一直是这条黄金赛道上的玩家。

去年10月，LVMH集团正式宣布取代劳力士，成为 F1新的全球合作伙伴，合作期为十年。据路透社报道，LVMH将每年的赞助金额提高至略高于1亿美元。此前《福布斯》曾报道过劳力士对该赛事每年赞助金额约为4500万美元，也就是说，赞助费用直接翻倍。LVMH集团旗下品牌 Louis Vuitton、Moët Hennessy以及泰格豪雅TAG Heuer也将亮相F1赛场。

刚落幕的F1中国大奖赛上海的赛道仍有余温，而商业的竞争早在比赛开始前就开始了。开赛前，泰格豪雅在上海张园打造限时展览，讲述品牌和F1的渊源；IWC万国表则邀请了品牌大使、梅赛德斯-AMG马石油F车队车手乔治・拉塞尔（George Russell）与新秀车手基米・安东内利（Kimi Antonelli）出席上海门店，共同庆祝品牌与车队逾二十载的深厚合作友谊。

泰格豪雅在上海张园开展先锋限时展

腕表品牌为何押注F1？F1赛事的全球影响力是其吸引赞助商的关键因素之一。F1全年24站赛事覆盖六大洲，每站平均吸引超亿级观众。围场内的赛道广告、赛车涂装、车手服饰，乃至领奖台定制奖杯，均为品牌提供高频曝光场景。

尼尔森数据显示，到2025年F1全球粉丝达8.265亿，而中国市场更是展现出巨大的增长潜力，以超2亿粉丝成为增长最快的市场，较去年激增39%。《2024年上海赛事影响力评估》报告数据显示，2024年F1中国大奖赛吸引超20万人次到场观赛，直接经济影响14.06亿元，产出效应39.28亿元，今年的赛事现场观众更是超过22万人次。

更重要的是，F1观众画像与奢侈腕表目标客群重叠度较高，以高净值人群为核心，兼具年轻化与科技导向特征。此前，RICHARD MILLE与法拉利联名款腕表RM UP-01定价超千万人民币，仍被藏家迅速抢购，印证了赛事粉丝的消费力。

除了用户画像的契合，F1赛事所代表的精密机械、技术创新、极致性能与腕表行业的核心竞争力如机芯研发、材料科学、精准计时等形成共鸣。RICHARD MILLE曾提出打造“手腕上的一级方程式赛车”的愿景，与车队的合作也不仅限于商业赞助，更有技术支持。比如今年F1中国大奖赛期间，RICHARD MILLE与法拉利联手推出第二款合作腕表RM 43-01 Ferrari陀飞轮双秒追针腕表，是双方团队两年磨合的成果。

法拉利车手汉密尔顿与勒克莱尔佩戴RM 43-01 Ferrari

今年二月，从总代理商瑞时钟表 （香港） 有限公司全面接管部分地区的分销业务，采用自营模式的GP芝柏表也从与阿斯顿·马丁的合作中汲取灵感。例如与阿斯顿·马丁沙特阿美高知特F1车队联合推出的限量版腕表——Laureato Absolute绝对桂冠腕表阿斯顿·马丁F1，不仅色彩选用阿斯顿·马丁竞赛绿，其表壳材质取自F1赛车的钛金属粉与碳元素混合材料。

GP芝柏表绝对桂冠腕表阿斯顿·马丁F1®限量款

再看F1“新晋计时官”泰格豪雅，1958年推出的Rally Master组合计时系统见证了赛车运动的黄金年代。二十世纪七十年代初，法拉利与豪雅建立了技术合作关系，每位车手都被赠予一枚由黄金打造的卡莱拉1158腕表。

1986年，初代泰格豪雅F1系列腕表横空出世，且这种联系延续至今。2025年LVMH钟表周期间，泰格豪雅发布了五款F1系列全新力作，包括泰格豪雅F1系列红牛车队联名款及其他四款计时码表。此外，泰格豪雅还成为摩纳哥大奖赛的赛事冠名合作伙伴，并再度担任赛事官方计时。

还有腕表品牌在场外发力。例如2024年亨利慕时H. Moser & Cie. 与Alpine F1合作，揭晓了合作的首个成果——Streamliner疾速者系列圆柱游丝陀飞轮镂空腕表Alpine限量版。今年，又打造全新拍卖孤品：疾速者系列圆柱游丝陀飞轮镂空Alpine特别款腕表。此次腕表拍卖所得收益将资助致力于普及安全饮用水的AQUA PEARLS基金会。

亨利慕时疾速者系列圆柱游丝陀飞轮镂空Alpine特别款腕表

品牌们的竞争不限于场内外，随着女性观众占比增加、Z世代成为消费主力，腕表品牌的F1叙事或将从“男性硬核竞技”转向“多元文化共融”，这场围场里的时间赛，或许才刚刚进入暖胎圈。