被忽视的大家电，石头、追觅、科沃斯扎堆抢蛋糕｜硬氪分析

作者｜黄楠

编辑｜袁斯来

官宣进军大家电的消息后，追觅在AWE 2025现场包下了一个800平方米的大展区，除扫地机器人和洗地机等清洁家电外，还展出了其首款空调、冰箱、洗衣机、厨电等智能化产品。

这是追觅继去年被爆出招聘团队准备造车后，对原有业务版图的再一次扩充。

而石头除了扫地机、吸尘器和洗地机外，也在现场首次展出了其洗烘套装，采用门屏一体外观设计、是全球首款全面屏洗衣机；添可发布了具身烹饪产品“食万天工”；科沃斯场馆内其割草机器人也有展示。

近两年来，智能清洁市场逐渐步入存量竞争阶段。根据中怡康、IDC等市场报告显示，2023年上半年，中国扫地机器人市场规模同比下降0.6%；2023年Q4到2024年Q4期间，全球市场仍呈现增长态势，出货量从550万台增长到590万台，但增速明显放缓。

一方面核心用户群已基本覆盖，厂商间为了争夺份额纷纷陷入价格内卷，扫地机技术同质化、功能单一化问题没能及时解决，缺乏差异化优势。同期激烈的竞争也加剧了市场疲态，随着用户需求升级，个性化偏好和智能化趋势未能被满足，复购意愿低。

在这个背景下，企业要扩展版图、增拓营收，开辟多元化战场无疑是最有效的策略之一。

追觅不是第一家，也不会是最后一家。

更大的生意

家电行业向来是一片竞争极为激烈的红海，内卷程度堪称白热化。但很长一段时间里，部分智能家电都处于尴尬境地，尽管打着智能功能的旗号，可实际体验效果与用户需求相距甚远，实用性大打折扣。

以智能冰箱为例，当前部分产品存在诸多体验短板。其屏幕操作界面设计繁杂，用户需要耗费大量时间精力去摸索各项功能，操作流程繁琐；语音指令识别受厨房嘈杂环境的影响，交互准确率大幅下降，响应速度迟缓；备受用户期待的食材识别功能同样不尽人意，识别准确率偏低，常常出现误判情况，导致食材浪费。

种种问题接连暴露后，各类社交平台也出现了不少关于“智能冰箱是不是智商税”“有必要花几倍价钱买高端智能冰箱要么”等话题的争议。

反观像扫地机和洗地机等清洁小家电，技术已渐趋成熟，但其市场成长空间也随之受限。

根据Statista数据显示，2024年中国扫地机器渗透率仅为6%。用户对其心智认知虽在逐步提升，但需求刚性仍有待强化，与白电极高的普及率相比，存在明显差距，这也侧面反映出清洁家电市场的拓展难度正不断加大。

对比之下，白电市场规模更庞大，奥维云网数据显示，2024年中国家电全品类（不含3C）零售额达到9071亿元，同比增长6.4%。

成熟的行业往往存在一些弊端。一方面，巨头凭借自身强大实力，在市场中占据绝对话语权，但在技术研发侧的投入相对有限，产品同质化严重，难以有效满足用户的深层次需求。另一方面，渠道变革所带来的冲击，使得企业在适应市场动态变化时举步维艰，无法快速调整战略适应转型节奏。

这无疑给了追觅、石头等智能清洁企业进入市场的机会。

石头科技AWE 2025展位现场（图源/企业）

随着以扫地机器人为代表的清洁家电市场热度骤降，消费趋于平缓，在此背景下，厂商寻求新的业务增长突破口，拓品类、拓场景、拓赛道，以降低对单一品类的依赖，这是企业提高抗风险能力的必然选择。

技术和渠道的可复用性

大家电这片追觅押注的新海域，虽然看似是与智能清洁完全不同的赛道，本质上是底层技术架构在不同场景中的复用。

此前追觅的主营业务由扫地机器人、洗地机、无线吸尘器和高速吹风机共四大智能清洁板块组成，从研发角度来看，是基于⾼速数字⻢达、智能算法、流体⼒学和空⽓动⼒技术等核心技术在应用端的迁移和拓展。

追觅扫地机器人（图源/企业）

以马达为例。马达几乎是所有家电运转的核心动力源，可以多场景、多品类复用。追觅是全球首家⻢达转速突破20万转/分钟的企业，在清洁场景中，高速、强劲的马达能驱动设备产生强大气流，吸走地面、家具表面的污物，维持家居环境洁净。比如追觅吸尘器Z50 Station，吸力达到350AW，可以对油渍、咖啡渍等顽固污渍进行深度清洁，应对多种除尘场景。

而进入烹饪场景，高速数字马达可用于油烟机的改良中。传统的油烟机设计需要解决风量和噪音如何平衡的问题，提高风量可以增强吸力、但会导致噪音增大，降低噪音则可能牺牲吸力。相比之下，追觅的高速数字马达转速更高，这意味着，油烟机可以在保持较小体积和风道阻力的情况下，依然输出足够的风量，满足厨房油烟的排放需求。

扫地机器人的机械臂方案也被追觅引入到空调设计中。针对传统空送风只能以单一方向、单一风力上下左右送风，追觅给空调装上了机械臂，并对空调结构和电机特点做重新适配，增加空调送风的自由度，可以实现分区域控风。

这些技术过去已在追觅的智能清洁产品中得到验证，并在家电领域也具备复用性，可迁移至冰箱、空调、洗衣机等产品的研发中，降低研发成本，缩短研发周期，从而加速产品迭代更新进程。

追觅科技AWE 2025展会现场（图源/企业）

另一边，大家电对比智能清洁工具，前者客单价更高、动辄数千上万元，用户在购买环节中也会更慎重，多倾向于货比三家、实地体验后再决定，且涉及安装、测试、维修等售后环节。对此，追觅也有成熟的销售渠道和售后服务体系可以复用。

根据官方数据，追觅线下门店已超过5500家，已覆盖100多个国家和地区；除了进驻沃尔玛、家乐福、苏宁易购、国美电器等大型连锁卖场外，还与MSD、Boulanger、Coolblue等多家海外主流渠道商达成合作。

将技术复用拓展至更多品类，这一过程中，研发优势、产品能力与市场渠道沉淀可以形成互哺效应。

受国补等影响，刚刚过去的一年，家电市场呈现出销量与价格齐升的良好态势，2024年前三季度家电市场的零售规模突破2019年峰值。加以大家电产品10年至12年的换新周期，现已进入全球家电替换潮的关键节点，叠加绿色消费政策，市场空间显著。

当增长窗口已然打开，新入局者也看到了在市场中站稳脚、抢占份额的机会。