史上最 “嚣张” 代言曝光，肖战让网友破防了

　　来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

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　　品牌代言何其多，几乎每月都有新的官宣动作释出。

　　有的平平无奇，仅限粉丝圈内自嗨，而有的却能破圈，掀起巨大的讨论声量。

　　关键就在于品牌如何打好“创意”这张牌。

　　最近，有不少网友发帖称，自己被一则地铁广告“迷惑”到了。

　　本应该是海报广告位的地方，贴着肖战的写真照。

　　纳闷的是，除了一些意味不明的文案，没有品牌，没有产品，没有任何提示......

　　图源：小红书网友

　　看起来在探讨舒适区话题，但没头没尾的，也很难猜到所想传达的意思。

　　图源：小红书网友

　　霎时间，代言人庆生、剧宣应援、演唱会宣传、发放粉丝福利等等各种猜测涌现，让人摸不着头脑。

　　几天后，这几张海报被替换成了下面这些。

“听说敏感了就很难找到舒适区，

不能太重视，也不能太轻慢”

“所以我来了，转为敏牙打造舒适区！”

“有人说，去更大的舒适区吧！”

“放心，我会给牙齿一个干净又温和的舒适区。”

“每个人都需要一个舒适区吗？”

“不一定，但牙齿一定需要！”

　　图源：小红书网友

　　到这里揭开神秘面纱，原来这是飞利浦电动牙刷的广告，海报中的舒适区是指远离敏感，找到牙齿的舒适区，释出产品核心卖点。

　　原本海报中的空白地方都被一一填补，肖战也不再“自言自语”，代言人与品牌一问一答，打破了第二面墙。

　　这种“烧脑式”广告推进节奏，在社媒上引起了网友们的围观。

　　看一眼就被勾起好奇心，想知道肖战到底代言的啥。

　　有人称之为“钓系广告”，是懂拿捏人的心理的。

　　粉丝们也表示自豪，这就是代言人的排面，还没官宣就先炫耀上了。

　　称赞飞利浦的反套路营销，不按常理出牌，让人眼前一亮。

　　不过，这番“反转”也引起争议。

　　不理解代言人高于品牌的营销宣传，有点本末倒置。

　　也有人吐槽像公益广告，对品牌加成不大。

　　从整体反馈来看，网友各执己见，评价不一。

　　在我看来，飞利浦地铁广告“刷脸先行”是一个比较大胆的、新颖的创意尝试。

　　代言人的写真预热，埋下钩子，给观众留下想象空间，为后续的官宣亮相铺垫。

　　好处是勾起大家的好奇心，从不少网友主动在社交平台搜索发问的举动，也能看出这招是奏效的。

　　尤其是品牌高调“炫耀”代言人，把广告打到了粉丝的心坎上，有助于实现广告移情，进而将对代言人的喜爱转化为销量。

　　不足之处是，这种“险招”需要一个国民度极高的代言人，说白了就是有十足的把握能掀起讨论水花，并且路人缘还可以，不会招致大众反感。

　　从目前来看，飞利浦x肖战的携手合作实现了广而告之的目的。

　　虽然也有一定的争议声音，但恰恰也在无形中助推广告出圈，可以说逻辑闭环了。

　　飞利浦是懂流量密码的，官宣新代言赢麻了。

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　　有人可能会问，飞利浦为什么要高调“炫耀”代言人？

　　一方面是迎合粉丝喜好，将粉丝转化为品牌受众，实现销量提升。

　　另一方面是，基于肖战的代言版图出发，用创意才能“脱颖而出”。

　　要知道，肖战是内娱顶流之一，庞大且粘性极高的粉丝群体，决定了商业价值的上限，被粉丝调侃为“内娱财神爷”。

　　每官宣一个新代言，粉丝都乐于用真金白银支持品牌，官宣当日话题阅读量破亿成常态，单品秒罄已成标签。

　　图源：微博

　　短期可刺激销量增长，长期反哺品牌形象建设，构筑代言人和品牌“双向奔赴”的坚实桥梁。

　　但在粉丝的心中，代言品牌也是划分等级的。

　　当下，从高奢珠宝到国民饮品，从百年时装屋到尖端科技品牌，18个全球最高Title代言加身，肖战的代言版图持续刷新纪录。

　　其中，奢侈品牌矩阵堪称现象级。

　　同时担任GUCCI、BOUCHERON宝诗龙和TOD'S的全球品牌代言人，这番排面待遇，换作其他明星粉丝，有任何一个都值得拿出来大夸特夸，印证了奢侈品对肖战市场号召力的认可。

　　图源：GUCCI

　　不仅受高端市场青睐，接地气的国民度品牌也抛出橄榄枝。

　　在代言品牌众多的情况下，内部也形成一种竞争关系，若想成为粉丝消费的首选，品牌需通过差异化策略突围。

　　飞利浦地铁广告高调秀代言人，实则是另辟蹊径，在粉丝面前狂刷存在感，以达成以四两拨千斤的营销效果，实现品牌曝光与粉丝好感度的双向突破。

　　飞利浦广告出圈，正是懂得“又争又抢”的道理。

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　　当然，飞利浦也不可避免陷入了明星代言流量为王的争议，放大代言人和品牌地位的冲突感。

　　过去，品牌处于高位，明星代言来之不易，是对明星自身成就的高度认可，充满含金量。

　　伴随着娱乐化的高速发展，品牌看中流量明星的影响力和号召力，很长一段时间，各大品牌都痴迷“流量神话”。

　　现如今，品牌与代言人进入了一个平等对话的全新格局，多大数时候不再是明星衡量咖位的标尺，也不是明星光环赋能背书，而是携手合作，互相成就。

　　更擅长挖掘代言人个人特质，将其融入到品牌理念之中，为品牌所用。

　　纵观最近出圈被夸爆的代言案例，森马选择“长相一般”的徐志胜，在广告中扮演羽绒绒毛，划定审美下限，给人一种“不会比徐志胜更差”的幽默对照。

　　图源：小红书网友

　　非但没有引起容貌焦虑，反而将观众的关注点拉回至产品的核心卖点上，成为不少乐子人的快乐源泉，在一片笑声中狠狠出圈。

　　华为携手“魔性广告专业户”杨幂，拍了一支更加抽象的广告，让“三折叠，怎么折都有面”的品牌slogan火遍全网。

　　图源：广告视频截图

　　RIO微醺搭上“随时都在微醺”状态的闫妮，把广告拍成了闫妮的日常生活vlog，高度贴合的人设和品牌属性，收获了1+1>2的传播效果。

　　图源：广告视频截图

　　还有Lululemon与贾玲，借助代言人其减肥成功、自信勇敢的励志女性形象，让人们看到女性更多面的魅力和无限可能，传递品牌价值观。

　　图源：微博

　　说到底，在粉丝经济与注意力经济交织的时代，品牌既要借势明星光环，更需跳出“无脑砸钱”的套路。

　　从森马用徐志胜解构审美焦虑，到华为让杨幂“折叠出魔性”，再到飞利浦用三张照片钓足胃口，这些案例共同印证了一个真理：

　　流量是双刃剑，创意才是核武器。

　　当品牌不再将代言人视为“人形广告牌”，而是深度挖掘其个人特质与品牌理念的化学反应，营销才能真正突破圈层。

　　正如飞利浦地铁广告的“嚣张”并非盲目自信，而是精准拿捏了流量与创意的平衡点。

　　用“留白艺术”激发全民解谜，又用“情感共鸣”完成商业闭环，这既是对粉丝“排面需求”的回应，也是对路人“好奇心理”的收割。

　　毕竟在注意力稀缺的当下，能让用户主动“上钩”的广告，才是好广告。