贝莱德，挪威银行埋伏这个消费股，这6个消费股业绩大超预期

并不是所有的消费股都不行，最近随着业绩公布，我发现还是有不少业绩非常好的消费股的。

今天我给大家梳理下，想投资消费的，按照这三条规模找，一定能找到优质股。

第一家：泡泡马特

泡泡玛特在 2024 年迎来业绩的爆发式增长，全年收入飙升至 130.38 亿元，较去年同比激增 107%，归属母公司净利润更是同比猛涨 189%，达到 32.25 亿元，且预计 2025 年仍将延续高增长态势。

从渠道层面来看，线上渠道成为拉动业绩的强劲引擎。2024 年，国内线上渠道销售额犹如火箭般蹿升，大增 76.94%。其中，泡泡玛特抽盒机作为线上营收主力，营收达 11.1 亿元，同比增长 52.7%，成功突破 2022 年历史峰值，私域运营也日渐成熟。同时，天猫旗舰店营收 6.3 亿元，同比增长 95%，业绩超越 2021 年历史巅峰；内容电商团队重新定位直播间，搭建多个聚焦不同品类与使用场景的自营直播间，营收达 6.0 亿元，同比增长 112.2% ，多平台协同发力，极大拓宽了销售版图。

海外市场的拓展同样成绩斐然，堪称业绩增长的又一关键支柱。2024 年海外及港澳台业务营收高达 50.7 亿元，同比增长 375.2%。东南亚市场一马当先，营收 24.0 亿元，占比 47.4%，同比增速高达 619.1%；北美市场也毫不逊色，营收 7.2 亿元，同比增长 556.9% 。泡泡玛特通过加速线下渠道布局，海外零售店净增 50 家至 130 家，机器人商店新增 73 台至 192 台，还首次在越南、意大利等国家落地门店，线上海外官网收入增长 1246.2% 至 5.3 亿元，TikTok 平台收入增速更是惊人，达到 5779.8%，全方位打开海外市场，收获全球粉丝拥趸，进而推动业绩强势上扬 。

第二个：卫龙美味

2024 年，卫龙美味展现出强劲的发展势头，公司总收入攀升至 62.66 亿元，同比增长 28.6%，净利润达到 10.68 亿元，较去年同期增长 21%。亮眼的业绩背后，离不开其精准的战略布局与多元的渠道拓展。

在产品端，卫龙秉持 “多品类大单品” 战略，持续创新产品矩阵。魔芋素毛肚、风吃海带等新品相继推出，有效拓宽了消费者群体。2024 年，蔬菜制品作为新增长极，收入同比大幅增长 59.1%，成为拉动业绩的重要引擎。通过打造多个潜力大单品，卫龙不仅丰富了消费者的选择，也为自身业绩增长开辟了新路径。

在渠道端，卫龙采取全渠道渗透策略。在线下，除了稳固传统商超渠道，还积极开拓零食量贩店等新兴业态，凭借优质产品与高效供应链，快速在新兴渠道站稳脚跟，2024 年线下收入增长 27.5%。线上，卫龙紧跟电商发展趋势，大力拓展内容电商平台，通过直播带货、短视频推广等多元营销手段，有效提升了品牌的线上影响力，线上收入同比增长 38.1%。

值得一提的是，卫龙美味的投资价值也获得了国际资本的认可。挪威中央银行战略性持有 275 万股，贝莱德则重仓买进 113 万股。这不仅反映出国际投资者对卫龙未来发展的信心，也侧面印证了公司稳健的经营模式与广阔的增长前景，诸多因素相互作用，共同推动卫龙业绩稳步上扬。

第三家：天味食品

在 2024 年，天味食品呈现出稳健且强劲的增长态势。这一年，公司营收达到 35 亿元，相较上一年度，实现了 10.4% 的同比增长；净利润则攀升至 6.25 亿元，较去年大幅增长 37% ，优异成绩的背后，得益于公司科学的产品策略与完善的渠道布局。

在产品层面，天味食品大力推行产品多元化战略，积极丰富产品种类。中式菜品调料、香肠腊肉调料等多种品类不断为业绩注入活力。以中式菜品调料为例，2023 年该品类营收达到 15.19 亿元，较上一年同比增长 28.58%，充分展现出这一品类的广阔市场潜力，也成为公司业绩增长的核心驱动力。通过打造多品类产品矩阵，天味食品精准对接不同消费者的口味偏好与烹饪需求，有效拓宽了市场覆盖面。

在渠道建设方面，天味食品实施全渠道协同发展模式。公司不仅深耕经销商渠道，稳固线下市场根基，还敏锐捕捉行业趋势，大力拓展定制餐调与电商渠道。2023 年，电商渠道迎来爆发式增长，营收同比激增 92.99%。各渠道间优势互补、资源共享，有效推动产品触达更多消费者，显著提升了品牌影响力与市场占有率。多品类产品的热销叠加全渠道的协同发力，共同推动天味食品在市场竞争中脱颖而出，实现业绩的持续稳健增长。

第四家：三只松鼠

2024 年，三只松鼠于休闲零食赛道脱颖而出，实现了业绩的跨越式增长。公司全年收入飙升至 106 亿元，同比大幅增长 49%，净利润更是涨势迅猛，达到 4.08 亿元，较去年同期激增 86%。亮眼的业绩表现，得益于三只松鼠精准的战略定位与多元的渠道建设。

在产品端，三只松鼠坚定不移地践行 “高端性价比” 战略。公司深挖供应链潜力，对坚果等核心品类的供应链进行全面优化，在保障产品高品质的同时，以极具竞争力的价格赢得消费者青睐。在此基础上，公司打造出超 20 款亿级大单品，碧根果、夏威夷果等坚果系列产品持续热销，形成强大的产品矩阵，为营收增长筑牢根基。

在渠道层面，三只松鼠全方位布局线上线下市场。线上，三只松鼠在巩固天猫、京东等第三方电商平台优势地位的同时，大力拓展抖音等新兴社交电商平台。抖音直播、短视频带货等营销玩法，有效激发了消费者的购买欲望，这些平台为营收增长贡献显著。线下，三只松鼠积极拓展分销业务，凭借成熟的产品体系与营销方案，快速打入各类零售终端。2024 年，线下分销业务营收同比增长超 80%，展现出强劲的增长势头。与此同时，三只松鼠加速门店布局，提升品牌的线下影响力，让消费者能够更直观地体验品牌魅力。

三只松鼠优质产品的持续热卖与线上线下渠道的协同共进，共同推动公司在激烈的市场竞争中高歌猛进，实现业绩的持续攀升。

第五家：珠江啤酒

2024 年，珠江啤酒在激烈的啤酒市场竞争中成功突围，营收与利润均实现稳健增长。全年公司营收达到 57 亿元，同比增长 6.6%，净利润则大幅攀升至 8.1 亿元，同比激增 30%。这份亮眼的成绩单，源于珠江啤酒对自身优势的深度挖掘，以及一系列行之有效的战略举措。

作为华南地区的啤酒行业领军者，珠江啤酒历经多年沉淀，积累了深厚的品牌底蕴。凭借广泛的品牌影响力，珠江啤酒搭建起了一套极为完善的渠道网络，在华南区域市场占据稳固的市场地位。随着当地居民生活水平的不断提高，啤酒消费升级趋势愈发明显，珠江啤酒精准把握这一市场变化，充分享受消费升级带来的红利。

在产品层面，珠江啤酒大力推进高端化战略。公司持续优化产品结构，推出多款定位中高端的特色啤酒，满足消费者日益多样化的需求。通过聚焦产品品质与口感提升，进一步增强了产品的市场竞争力，推动了产品附加值的提升。

此外，珠江啤酒积极强化成本管控，严格把控生产与运营环节的各项成本支出。同时，稳步推进产能扩张计划，提升生产规模，实现规模经济效益。依托品牌影响力、渠道优势，以及产品高端化、成本控制与产能扩张等多项举措，珠江啤酒不仅在当下收获了优异的业绩，更在未来的市场竞争中占据了先机，为持续增长奠定了坚实的基础。

第六家：劲仔食品

2024 年，劲仔食品在休闲零食市场竞争激烈的大环境下，实现了营收和净利润的双丰收。公司全年营收攀升至 24 亿元，同比增长 17%，净利润更是达到 2.91 亿元，同比大幅增长 39%，出色的业绩表现背后，有着清晰的增长逻辑。

在经营策略上，劲仔食品推行 “大单品 + 全渠道” 模式，成效显著。核心大单品深海鳀鱼，凭借独特的风味和稳定的品质，在市场上持续热销，其销售额在营收中占据重要份额。与此同时，鹌鹑蛋等新品类，凭借精准的市场定位和营销手段，迅速打开市场，销量一路走高。在线下，劲仔食品积极开拓零食专营等新兴渠道，通过与众多零食专营门店合作，实现产品广泛铺货。随着销售版图的扩张，公司经销商数量持续增加，有效提升了产品的市场覆盖率。

成本控制与产品创新，也是劲仔食品业绩增长的重要因素。随着营收规模的扩大，公司的固定成本得到有效摊薄，形成规模效应。此外，鳀鱼、鹌鹑蛋等主要原材料价格下降，进一步降低了生产成本。公司持续加大研发投入，对产品口味、包装进行创新升级，推出满足不同消费者需求的产品，在提升产品竞争力的同时，为业绩增长注入新的活力。在市场策略与成本管控的双重助力下，劲仔食品 2024 年业绩大幅增长，在休闲零食赛道上成功突围 。

从以上的业绩情况可以看到，新消费业绩还是非常好的，尤其是能够有出海逻辑的消费，这类业绩增长的普遍比较好，第二个是零食类消费业绩普遍都还是比较好的。第三个就是品牌消费股困境反转或者周期反转的逻辑。