广东
3月27日，小红书电商首次在广州召开名为“宝藏主理人计划·湾区服饰电商伙伴日”的行业大会，面向服饰商家释放诸多利好。现场，位于西城智汇PARK的“宝藏主理人计划-广州孵化中心”正式启动，这是小红书电商在广东落地的首个孵化中心。 同时，在国家市场监督管理总局登记注册局的指导下，小红书联合全国个体工商户发展网共同发起“‘名特优新’宝藏主理人点亮中国行”活动，进一步挖掘和培育一批特色鲜明、诚信经营好、发展潜力大的“名特优新”品牌主理人，带动同行业、同类型经营主体实现更好发展。
小红书宝藏主理人计划·湾区服饰电商伙伴日活动现场。
“以内容驱动的‘生活方式电商’，正成为区域经济高质量发展的新引擎”，广州市商务局副局长罗政在现场发言称，“此次小红书湾区服饰电商伙伴日，聚焦商家数字化转型、流量扶持、供应链赋能等核心需求出台系列举措，相信将有效助力中小企业破局成长。希望通过举办此次活动，为我市优势产业与社交模式电商的合作提供桥梁，带动广州商家多角度、全方位的链接全国市场、开拓国际赛道，更好的把广货精品带给消费者，助力我市国际消费中心城市的建设。”
据悉，小红书是一个月活用户超过3亿的生活社区。活跃用户中，超过70%都有主动搜索习惯，每个月约有1.7亿用户在小红书寻求购买建议，用户期待在社区里找到优质且适合自己的商品。因此，在2024年新入驻小红书的商家增长了8.1倍，年销破亿的商家增长了3.3倍，年销5000万的商家增长了4.6倍。
“在今年1月公布的rise 100电商年度榜单中，来自湾区的服饰商家就占据了13席，是2024年增长最为迅速的区域之一。因此我们来到广州，希望挖掘并支持更多宝藏商家。”小红书电商运营负责人银时在现场发言称。
代表年轻和潮流文化的商家扎堆聚集、产业靠近货源中心、物流运输方便、成熟的电商网络基建，广东拥有生意增长土壤。而小红书用户的高频互动展现出个性化、多元化的需求特色，这是广东产业集群与小红书社区特性高度匹配的关键。
一位从供应链生意转型的女装主理人高坂大叔，在小红书创业4个月，实现月销千万。他在现场分享道，小红书是一个追求真诚的社区，经营思路也很简单，哪怕只发一篇笔记，讲清楚优缺点，不需要夸张的演技和亏本的价格，用户会买单。
“我积累了40个群聊，每天和用户一起讨论怎么打磨产品。有次卖一款1980元的衣服，基本上没讲优点，总结了要提升的地方，但没想到竟然卖空了。”他认为，小红书用户非常理性，他们喜欢清晰的信息，“我的退货率是一个非常良性的数据，不然大量库存再加上退货，生意就很难支撑。”
据悉，全面拥抱优质商家入驻，是2025年小红书电商重点发展目标之一。截至目前，小红书电商已经在义乌、杭州、郑州等地产业集群组织200余场新商孵化培训活动，今年还将重点在全国超过50多个产业集群地区提供培训和政策扶持。
采写：南都记者 汪陈晨
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