新华社：国足球迷拉动杭州消费，赛事经济是城市经济新增长点

新华社北京3月27日电（记者公兵、岳东兴、夏亮）在盛开的“大莲花”（杭州奥体中心体育场），中国男足未能迎来“绽放”。

25日，在2026美加墨世界杯预选赛亚洲区18强赛C组第八轮比赛中，国足0:2不敌澳大利亚队，无缘直通世界杯。但创下国足主场赛事上座纪录的70588名球迷却成为巨大亮点。国足球员的每一脚传球、每一次过人，几乎都能得到中国球迷的积极回应。加油之声不绝于耳，澎湃激情充盈场内。

虽然未能见证一场胜利，但国足球迷却实实在在地成为杭州这座城市消费提振、能级提升的拉动者。

在2025年政府工作报告中，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被置于政府工作任务的首位，并着重提出“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。中共中央办公厅、国务院办公厅今年3月印发的《提振消费专项行动方案》中提出：“支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。”

在此背景下，加上足球“世界第一运动”的影响力，举办国足世预赛主场比赛成为许多城市眼中的“香饽饽”。

杭州的这场比赛，不仅是国足冲击世界杯的关键战，也是杭州亚运会后，“大莲花”举行的首场体育比赛，更是它自建成以来举办的首场正式足球比赛。数据显示，6.7万张球票在3月7日首次开售便被抢购一空，14日二次开售包厢票，不到15分钟，再次售罄。在中国足球尚处低谷之时，球迷的热情是对国足最大的支持。

山东小伙杜兜是国足铁杆球迷，截至目前的所有八场18强赛，他都矢志追随，现场为国足助威。

追随国足客战沙特队后，杜兜先飞回北京，又在比赛当天飞抵杭州。在杭期间，除了观赛，他还品尝了杭帮菜，去了当地景点。他的很多朋友则是提前一两天来到杭州，朋友们来自全国各地，在杭期间每人普遍消费上千元，这还不算球票钱。“大部分年轻人买的是280、480或680元的票，还有些朋友买的是880元的。由于大家对这场比赛的热情非常高，所以也有高出票面价的球票。”杜兜说。

球迷组织“龙之队”的秘书长吴伟明说：“一场18强赛，对当地消费肯定会带来相当大的提振。毕竟外地球迷居多，本场比赛7万多人里起码有4万多人来自外地。”

吴伟明是球迷中消费力比较强的，算上食宿、旅游、球票、买土特产，大概有五六千元，这还不算机票。“我身边的球迷，有来自全国各地的，还有从英国、日本、韩国、中东地区来的。”他说，“机票、住宿是消费大头，特别是住宿，一到比赛日，场馆附近的酒店多少都会涨价。而到了赛区，肯定要去当地的景点，购物也必不可少。球迷朋友聚在一块，得吃饭，还得喝酒。几乎每个球迷都得有个五六千元的预算。”

数据显示，本场比赛外地球迷占比逾六成。“去哪儿”旅行网站数据显示，截至3月14日，预订3月23日至25日抵达杭州的机票量，较一周前环比上涨1.2倍；3月23日至27日，入住杭州酒店的预订量环比增长近一倍，“大莲花”周边酒店预订量更是环比增长2倍。

为了接住这“泼天流量”，浙江开启“宠客模式”，联动全省11个地市举办“诗画浙江，‘足’够精彩”世预赛文旅推广活动，从3月21日持续至27日，在吃、住、游等方面推出800多项优惠政策，球迷凭观赛门票可收获观赛、游览、消费一体化体验。

杭州市政府联合文旅企业、景区推出“看球+游湖”套餐，球迷凭观赛门票可享受多项文旅消费优惠。杭州不少商家也纷纷抓住机会，推出与赛事相关的促销活动和特色服务，比如有些餐厅推出了足球主题套餐，有的酒吧设置大屏幕直播赛事等。

杭州还在全市数百块户外屏幕、商场、公交车站、地铁站播放国足比赛集锦，在钱塘江畔46栋高楼楼体上“燃”起“中国红”灯光秀，“满城尽染‘中国红’”。

杭州市文化广电旅游局提供的数据显示，3月21日至25日，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比去年增长6.2%，环比上周增长7.5%。比赛当天，全市住宿设施接待过夜游客21.1万人次，环比上周增长4.5%。按外地球迷约占购票人群60%测算，本场比赛直接带动包括交通、住宿等旅游消费3.08亿元，门票收入对杭州旅游收入拉动达1:6。

不止于经济效益，通过举办比赛，城市的知名度和影响力得以提升，对其后续发展也带来积极影响。

杜兜对此颇有感触：“那么多来自全国各地的球迷汇聚于此，感受这座城市的发展气息和历史文化。杭州更是为这场比赛做了充分准备，看着滚动播放的国足比赛集锦，不禁让人热血沸腾。”

杜兜原来对杭州的印象只是像北上广那样的大城市、生活节奏很快。但这次来，杭州为便利球迷所做的诸多努力、营造的热血氛围，让他感受到更多温情的元素。

事实上，杭州的上述变化只是这座“亚运之城”赛事氛围愈发浓厚的缩影。近几年，杭州加速建设“赛”“会”之城，持续推动亚运红利全民共享，不断引进和举办各类国际、国内顶级赛事。上海体育大学发布的《2024全球体育城市指数》显示，杭州作为新入榜的城市，跻身全球50强。业内人士认为，这印证了举办国际性综合赛事与知名赛事给城市建设带来的积极影响。

要赛事“流量”，也要城市发展“增量”。浙江省近日发布的《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》提出：“2025年，举办国际级体育赛事30场以上、国家级体育赛事200场以上、省市级赛事1000场以上。”截至目前，杭州市全年计划举办各类赛事260余项，除了国足世预赛，已经成功举办两届的世界羽联世界巡回赛总决赛、去年首次举行的国际皮划艇联合会“杭州超级杯”等国际赛事也将上演。

“国际赛事是城市品牌的‘金名片’，可带动多个产业联动，形成亿元级消费规模。”浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪说，世预赛门票“秒空”与杭州文旅消费券的火热发放，充分印证了体育赛事对城市经济的强大带动力，不仅展现了体育消费的巨大潜力，更凸显杭州打造国际“赛”“会”之城的决心与实力。

“未来，通过持续引进高规格赛事、优化配套服务、深化体旅融合，杭州将进一步激活城市经济新动能，提升国际影响力，实现体育产业与城市发展的双向赋能。”李启迪说。

赛事结束后，如何更好地将这些因赛事而来的“流量”转化为城市消费的“留量”？专家表示，除了完善赛事配套服务、挖掘赛事周边消费潜力，还要进一步提升城市运营水平和治理能力，让体育迷在观赛之余，拥有更多元化的消费体验和对城市软实力的深切感受。

此外，赛事经济的发展还需注重消费者需求变化，满足其情绪价值，培育体育消费文化。通过政策引导和宣传提升大众对体育的娱乐与社交功能的认知，让体育真正融入人们日常生活，使赛事经济成为城市经济发展的新增长点，实现从赛事热度到经济发展热度的持续传递。

这不只适用于杭州，同样适用于其他笃力发展赛事经济的城市。