南都电商观察｜大祥哥自曝卷入诈骗案；青海一批主播被封禁

主播&达人1、青海一批主播被封禁直播账号

近日，青海省玉树藏族自治州囊谦县公安局网安大队严格贯彻落实《中华人民共和国网络安全法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规，针对群众反映强烈、社会影响恶劣的网络违法违规行为开展专项整治行动。

经查，网络主播“康某某”“才仁某某”为博取流量、吸引关注，长期在直播过程中以低俗言语、不雅动作、传播不良价值观等方式进行违规内容输出，严重违背社会公序良俗，对青少年身心健康及网络文明造成恶劣影响。其行为违反了《网络信息内容生态治理规定》第七条关于禁止传播“宣扬低俗、庸俗、媚俗内容”的相关规定。

经查，网络主播“财某”“啊某某”为牟取利益吸粉引流，策划并演绎虚假矛盾冲突、编造不实事件，通过恶意炒作剧本误导公众舆论，扰乱网络传播秩序。此类行为涉嫌违反《互联网直播服务管理规定》中“不得利用直播从事扰乱社会秩序、损害他人合法权益”的条款。

根据上述违法违规事实，囊谦县公安局网安大队依法对涉事主播约谈教育并对康某某、才仁某某、财某、啊某某的直播账号实施封禁处置，并责令涉事主播立即整改。

2、东方小孙曝东方甄选自营产品去年质检费超4千万

近日，孙东旭（东方小孙）在直播中透露东方甄选自营产品一年的质检费用高达4700万。

其表示，此前东方甄选对外公布的“超千万元质检费”在宣传上比较保守，他认为没必要低调。原因是东方甄选自营品一年几十个亿，如果只花1000万，是质检不过来的。孙东旭还强调4700万是不含人力成本的，仅为检测费用。

3月20日，东方甄选曾在2025年自营新品发布会上披露称，2024年，东方甄选全年投入的质检费用远超千万元，质检报告达17198份。

3、网红大祥哥自曝卷入诈骗案

近日，B站知名美食UP主“大祥哥来了”自曝因轻信“商业大佬”遭遇投资骗局，卷入一场高达1249万元的诈骗案，引发关注。

据企查查App，张纯祥（大祥哥）名下的北京阿妮娅企业管理合伙企业（有限合伙）因未依照规定期限公示年报，已于2024年10月被北京市石景山区市场监督管理局列入经营异常名录。

此外，该公司对外投资有上海立兆满企业管理有限公司，曾涉8.5万元案件被限制高消费，该公司由赵锐担任大股东、法定代表人，赵锐名下关联超20家企业，值得一提的是，其与王思聪共同持股上海爱洛星食品有限公司。

行业&平台1、2024年我国职业主播达3880万人

3 月 26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在第十二届中国网络视听大会上发布。

《报告》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，网民使用率高达98.4%；中国网络视听市场总规模持续增长，达到1.22万亿元，同比增长6.1%；短视频用户规模达10.40亿人，连续六年领跑各类网络视听应用。

据不完全统计和测算，截至2024年12月，我国现有网络视听行业从业企业共计约75.70万家，其中2024年新成立网络视听企业12.57万家，占总数约16.6%。

我国网络直播用户规模达8.33亿人，同比增加1737万，占网民整体的75.2%，同比增长0.5个百分点；职业主播（含在机构账号中开播的职业主播以及在个人账号中开播的职业主播）规模达到3880万，同比增长157%。

此外，短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。微短剧用户规模迅速增长，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

2、淘宝启动AI假图治理

3月27日，淘天集团发文称，即日起正式启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。

淘宝规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现，修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。

同时，淘宝向全行业发出倡议，呼吁所有商家规范使用AI生成图片，确保商品信息的真实性，共同加入对AI假图的全面治理，为消费者和原创商家营造一个更加公平、透明、健康的电商环境。

3、上海破获一起刷单诈骗电商补贴案

近日，徐汇警方捣毁一个虚假刷单骗取电商平台和品牌方补贴的犯罪团伙，涉案金额达120余万元，21名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施。

案情显示，某电商平台报案称，其合作的多家连锁超市存在异常交易行为，涉嫌骗取平台补贴。经查，某连锁超市经营者王某在2024年6月与杨某、戴某的“H超市”运营团队合谋，利用电商平台“满减补贴”规则漏洞，通过“拍A发B”模式牟利。具体操作中，杨某团队设计包含补贴商品的价格组合链接，并培训店员引导顾客下单。顾客支付高价商品A的订单后，实际领取低价商品B，差价由平台补贴，超市则赚取补贴差价。双方约定将骗得补贴款的4%作为运营团队提成。

警方侦查发现，王某名下超市在3个月内骗取补贴28万余元。进一步深挖发现，杨某、戴某等人以“H超市”品牌为幌子，吸引多家超市加盟，通过统一培训、生成虚假商品链接等方式实施规模化诈骗。2025年2月至3月，警方陆续抓获另两家涉案超市负责人刘某、徐某等6人。

目前，被侵害电商平台已修补补贴规则漏洞，案件仍在进一步办理。

数据&排行

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研究员：黄莉佳