网络主播综合评价项目正式启动 3800万职业主播将迎“大考”

1905电影网专稿 3月27日，“网络主播综合评价项目”在第十二届中国网络视听大会举办的网络直播高质量发展论坛上举行启动仪式。出席项目启动仪式的有中国网络视听协会副会长、中国网络视听协会短视频和直播工委会理事长魏党军，广电总局广播影视信息网络中心副主任、中国网络视听协会副秘书长韩肖鹏，电影频道节目中心副总编辑王平久，中国网络视听协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结，以及1905电影网、成都市广播电视台、淘天、抖音、快手、无忧传媒、遥望科技、蜂群文化、麦芽传媒等平台和机构代表。

网络主播综合评价项目由广电总局网络视听司指导，中国网络视听协会联合广电总局广播影视信息网络中心和中国国际电子商务中心共同开展，淘宝、抖音等主要网络直播平台共同参与。据悉，此前该项目组负责的广电总局部级社科课题《网络主播信用评价体系研究》已经立项并启动，《网络主播业务能力评价》专项课题研究也初步构建了网络主播业务能力评价体系。网络主播综合评价项目将基于已有研究成果，依托中国国际电子商务中心国家级信用数据库的信用服务能力和广电总局广播影视信息网络中心的大数据评价算法模型，依据《网络主播行为规范》《网络直播营销行为规范》等文件要求，围绕网络主播的职业信用、公共信用、直播合规、直播效果、社会贡献、社会反响等关键维度构成客观公正、公平公开、多层次综合性的评价体系。

该体系根据客观量化得分给网络主播进行星级评定。通过构建“定期评估-分级管理-资源赋能”的闭环机制，采取线上与线下结合、静态与动态结合的评价方式，以评促建、以评促优，推动网络主播行业生态优化升级，助力主播职业能力提升与职业路径规划，优化平台主播管理体系及内容生态构建，保障用户权益并增强优质内容传播效能，为品牌合作提供信用风险评估与收益提升依据，强化行业自律标准建设与分级管理，支撑行业监管政策制定与可持续发展研究。

据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，当前职业网络主播的数量已经突破3800万，成为了数字经济中最具活力的新兴群体，也是网络高质量发展的重要构成要素。网络主播综合评价项目的实施启动，对于各网络直播平台统一规则，规范开展网络直播具有重要意义。“硬标准、软约束双管齐下，目的是让网络直播进一步校准方向，更加关注社会所关切的、百姓所关心的，使这一行业的发展更规范，更专业，更高质量。”魏党军认为。