北京
“活动是我们的‘老朋友’了，它对我们近距离、微观且具象地感知当代中国和中国文化有很大帮助，我十分期待今年新的旅程……”
阿根廷驻华大使马致远口中的“老朋友”，是指文化和旅游部于2021年推出的文化交流品牌——驻华外交官“发现中国之美”系列活动。日前，该活动2025年启动仪式在北京大兴国际机场“国门会客厅”举办。马致远等50名驻华外交官出席活动。
“我也成了中国的‘大使’”
在活动现场，一场以中国山水为设计元素的“发现中国之美”主题展览吸引了众多嘉宾的目光。该展览包含“发现中国之美”历年回顾展、地方文旅资源展和“国门会客厅”常设展等多个单元，内容丰富、形式多样。
4年来，活动已邀请来自103个国家和地区的400余位外交官，走进北京、河南、重庆、新疆等16个省区市。在新疆展台前，塞舌尔驻华大使安妮·拉福蒂纳久久驻足。她与记者分享了第一次“发现”之旅的经历：骑着骆驼穿越金色沙海，品尝甘甜如蜜的哈密瓜，在葡萄架下与维吾尔族老人共舞。后来，安妮·拉福蒂纳还参加了活动组织的海南主题线路，并报名了今年的内蒙古线路。每次行程中，与当地人的交流都让她深受感染。
“无论我走到哪里，都会向周围人介绍中国的热情好客。我作为外交官代表自己的国家来到这里。如今我也成了中国的‘大使’。”安妮·拉福蒂纳认为，驻华外交官的“发现”之旅有助于促进国家之间的双边合作，当人们谈论中国时知道如何回应和反馈。
启动仪式公布了云南、江西、辽宁、内蒙古、宁夏和吉林6条“发现中国之美”年度线路，这让许多第一次参加该活动的“新朋友”充满期待。
“每一条线路都很吸引人，实在难以抉择。”初到中国履任的津巴布韦驻华大使阿比盖尔·绍尼瓦表示，她到访的中国城市还不多，希望通过参与今年的活动，进一步加深对中国的了解和情感联系。经常听到关于中国历史悠久、人文璀璨的故事，期待通过亲身经历去感受这一切。
“更清晰地认识到中国文旅发展的经验”
近年来，我国文旅业呈现出“人财两旺”的繁荣景象。据统计，2024年国内出游人次达56.15亿，国内游客出游总花费为5.75万亿元；入境游客人次为1.32亿，总花费高达942亿美元。借助“发现中国之美”活动，驻华外交官对这些亮眼的成绩和我国文旅融合发展的一系列积极举措进行了更细致的观察。
马致远表示，每次访问中国不同的城市，都能看到当地通过文旅融合打造的新亮点。中国不仅加强了对文化遗产的保护与利用，将古老的建筑、传统的技艺等融入旅游项目，让游客能够亲身参与文化遗产的传承，同时，也借助科技手段为游客带来更多的选择和更好的体验。
“随着‘发现’之旅的深入，我们也更清晰地认识到中国文旅发展的经验。”马致远介绍，为吸引更多中国游客，阿根廷推出了多样化的旅游产品体系。同时，阿根廷正致力推动解决技术问题，开设两国直飞航班。旅游是加强两国合作的重要领域。
“活动给了我灵感”
交得同道，千里同好。活动现场，多位外交官表示，开展“发现中国之美”等文化和旅游交流活动对于推动文明互鉴、促进相知相亲具有重要意义。
“我参加本次活动既是为文莱游客‘探路’，同时也是向中国游客发出诚挚的邀约。”文莱驻华代办赛福鼎介绍，文莱已于本月8日起正式实施对中国公民14天入境免签政策。他希望未来能举办更多类似的活动，进一步增进文莱与中国之间的了解和友谊，并推动两国在旅游、文化等领域的合作不断深化。
2024年夏天，马致远通过“发现中国之美”活动来到贵州榕江，参加了一场别具特色的“村超”足球比赛。来自阿根廷等国的驻华外交官与当地村民同场竞技，充满活力与激情的比赛让马致远切实感受到中国基层足球的蓬勃生命力，并激发了他通过体育运动促进两国人民交流的新思考。
“那次活动给了我灵感。”马致远表示，今年，阿根廷驻华大使馆计划在宁夏、青海等西部省区举办“足球友谊赛”，让阿根廷教练团队深入中国乡村，发掘更多“草根梅西”。同时，阿根廷还将借助其在马球运动上的优势，打造“马球丝绸之路”合作计划。马致远说：“就像阿根廷传奇球员阿道弗·坎比亚索所说的‘马背上的对话无需翻译’，我相信马球将成为连接中阿文明的新纽带。”
2025年3月28日《中国文化报》
第1版刊发特别报道
《“发现中国之美”，还有更多惊喜》
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