南阳：“赏花经济”破译四季密码

春风如贵客，一到便繁华。

随着天气转暖，大地披锦绣，风光惹人醉，南阳人的微信“朋友圈”变得花团锦簇：中心城区的花开盛景因为一句“本是上班路，奈何像春游”而成为“顶流”；白河畔十里长堤的梅花、玉兰、樱花争奇斗艳，吸引了摄影爱好者的“长枪短炮”；新野县的郁金香花海色彩斑斓，春季赏花旅游季系列活动正式启动；淅川县大石桥乡油菜花正迎春怒放，金色的海洋成为新晋打卡地……

入春以来，南阳市多个赏花景点一跃成为社交平台的新晋“网红”，吸引了大量游客前往“寻香”。以花为媒，释放春日经济红利，“花”样经济的乘数效应辐射至全域消费，全方位推动消费市场潜能持续释放。如何使“流量”变“ 留量 ”，“颜值”变“产值”？南阳，正在绿水青山间书写着可持续发展的春天叙事。

“赏花经济” 南阳大有可为

赏花经济，是以花卉资源为核心，通过“花海+文旅”模式，将风景、物产、历史和人文等融为一体，创造沉浸式、体验式消费场景，为游客提供舒适、愉快的情绪价值，带动衍生消费，在实现“短期观赏”向“深度体验”的过程中，成为激活文旅市场消费潜力的经济增长点。

近年来，“赏花游”成为全国文旅市场的“热词”。根据多个在线旅游平台发布的数据，赏花类景区门票订单最高涨幅达391%，“赏花踏青”相关搜索量周环比增长超167%，跨业态消费联动“高空游览”等服务订单量增长超280%。

一系列数据客观体现出市场供需。“赏花游”需求激增，反映出消费者对此类项目具有较强的消费意愿。

南阳市具有得天独厚的自然资源禀赋，南阳月季、南召玉兰、西峡山茱萸、方城连翘花、新野郁金香、社旗梨花、内乡桃花等特色鲜明，各县市区花卉资源丰富，形成“一县一特色”的产业格局，并通过“赏花+文旅”“赏花+电商”等模式推动乡村振兴。进入3月份以来，各县区抢抓“花期”做文章，文旅消费持续升温。

时下，方城县七峰山生态旅游区连翘盛开，满山尽带“黄金甲”，十里芬芳如诗画……憧憬着网络热门词条对连翘花的美好描述，大量游客从四面八方驱车而来，七峰山旅游人气持续火爆。村民王建华感慨道：“我在这里生活了30多年，眼见着来看连翘花的人一年比一年多。看个花，还能有这么大的魔力！”

人气旺百业兴。连翘花旅游季带火了杨集、拐河一带农家乐的生意。“高峰期时，我们每家日均接待80多桌游客。十里八乡出产的山野菜、蜂蜜等土特产也销售一空。”大家的喜悦之情溢于言表。

七峰山生态旅游区总经理王峥介绍：“连翘花已成为方城文旅的‘赏花IP’，极具流量热度，为引客入宛、共‘闻’花香提供了有力支撑。4月5日，我们将拉开第八届连翘花赏花季的帷幕，欢迎大家来赏璀璨山色，品连翘花茶，吃连翘花糕，看花仙子演艺。”以花为媒兴产业，去年赏花季拉动景区营收突破1200万元。“花经济”产业链逐步形成，不仅带动了吃住行游购娱等要素经济，还催热连翘茶饮等中医药产业，有力促进了经济与文化共荣。

以花为媒 释放经济新活力

一步一画卷，一程一胜景。除了赏花这道“主菜”之外，南阳市还结合各类社会资源， 作好 “配菜”，有效带热了关联产业，赋予赏花新的经济与文化内涵。

绰约新妆玉有辉，素娥千队雪成围。时下，盛开的玉兰花成为“赏花经济”的主角。作为望春玉兰的原生区和发源地，南召县迎来赏花潮。云阳镇玉兰生态观光园游人如织。围绕“以花为媒、以花兴业、以花富民”巧做“花样文章”，该镇加快农文旅的深度融合，有效盘活乡村资源，持续放大乡村旅游品牌效应，逐步形成“一产种植、二产加工、三产旅游”的产业融合新格局，实现了提振消费与乡村振兴的双向奔赴。

全链协同，深挖产业潜能。去年，南召县玉兰种植面积达29.8万亩、产值约17.1亿元，实现了由种植辛夷“卖药”到培育花木“卖树”再到打造集景观、休闲、文旅等一体化的生态观光苗圃“卖景”的产业“三级跳”。

春风和煦，繁花似锦。市民与游客纷纷走出家门，踏青赏花、品茶探秘，开启“微度假”。桐柏县举办2025中原茶乡第一采暨“三茶”统筹实践基地启动仪式，推出丰富多彩的赏花踏青品茶文旅活动。石头庄村村支书魏坤说：“春茶季日均接待游客500人次，采茶体验、茶膳民宿供不应求，闲置房屋有效盘活，拓宽了村民的增收致富渠道。”茶旅融合让“一季忙”变为“四季旺”，去年旅游综合收入达百万元。春日游，成为展现地方特色资源的文化新窗口。

在方城县，一朵梨花已经引领了农旅融合的新风潮。许多在春天赏花的游客，到了秋天往往会再次前往体验采摘的乐趣。从春赏花到秋摘果，梨花打通了农业产销的“最后一公里”。

随着月季花渐次绽放，一年一度的月季博览会将如期而至，南阳即将迎来四海宾朋。南阳月季合作社理事长王超充满期待地说，全市以花兴业、以花惠民、以花聚力，目前全市有月季花卉企业620家，去年月季种植面积15.5万亩，年出圃苗木16亿株，远销德国、荷兰、日本等20多个国家和地区，出口量占全国的70%，供应量占国内市场的80%，年产值30亿元。做好“赏花经济”，南阳大有可为。要积极向二产、三产拓展，研究花卉消费市场和大众消费心理，遵循消费规律，转变生产、销售、服务方式，更好满足人民群众日益丰富的消费需求；大力挖掘花卉在生态修复、观光旅游、休闲养生、科普教育等方面的价值，着力延伸配套产品链条，提升产业附加值。

“通过加强产业协作，南阳月季已从‘产业资源’升级为‘文化符号’，在地体验从‘拍照打卡’转向‘深度体验’，形成了‘吸引游客去’到‘游客自愿来’的良好态势。”南阳市文化广电和旅游局局长任永亮表示。除了赏花，文旅部门还串联逛、吃、购、行等业态，打造了“花卉基地+景点表演+婚纱摄影拍摄+微短剧拍摄”为一体的品牌景区，创新推出花灯展、国潮飞天、月季电音嘉年华、NPC花神演绎等一系列特色文旅活动，有效扩大了“赏花经济”的带动力、影响力和辐射力。

串珠成链 实现“一路生花”

当拥有2000多年月季种植历史的城市迎来花期，“唯有此花开不厌，一年长占四时春”的繁花盛景扮靓主客共享的城市会客厅，“近悦远来”的月季名城在“花经济”中唱响“跨界交融”的动人篇章。

徒步在绵延不断的城市花海中，以别致的观花视角，惬意享受着百花争艳的春日盛景。“南阳真是一座秀丽多姿、生机勃勃的城市。”来自西安的游客赵先生赞不绝口。

新野2025年春季赏花旅游季系列活动开幕，以津湾桃花、白河滩郁金香、上庄梨花三大主题花展为核心，奏响文旅融合的春日交响曲。中国月季园、南阳世界月季大观园等月季核心景区，积极推出“赏花+市集”“赏花+国潮”“赏花+游园”“赏花+演艺”等新业态，形成更多的消费新场景。月季名城建设深入推进，城市形象提档升级。

铺开南阳市赏花地图，繁花似锦的美丽风景好似一颗颗珍珠，散落在各个县市区。以农文旅融合发展为导向，市文广旅局整合资源、串珠成链，在各美其美的基础上，推动“赏花经济”从单一到多元、从粗放到精细，实现美美与共。任永亮说：“把景点串联成旅游线路可实现联动发展，进而将赏花游扩展到城市游，让春日‘颜值’变为经济‘产值’。”

“‘赏花经济’在这个春天涌动发展，促进了消费活力的进一步提振。”南阳师范学院南阳发展战略研究院院长王铁红表示，消费者以花之名，奔赴一地旅行，将有力促进衍生产业发展。比如昆明形成走进“有一种叫云南的生活”的文化影响，有效延长了游客在地时间。武汉东湖樱园持续领跑热度榜，对提升城市知名度、美誉度影响深远。然而，“赏花经济”属于季节性红利，要避免同质化竞争与资源浪费。可通过种植布局，打破季节限制。积极探索农业+加工、文旅+体验、乡村+配套，实现多元增值。

如何更好地发挥优势产业的品牌效应，南阳市文旅协会旅行社分会会长徐良说：“我们需要通过产品创新、场景升级、全季运营、科技赋能、产业协同五大维度，构建以赏花为核心的复合型消费生态。”今年的“赏花经济”有个显著特点，带动了跨业态融合项目的发展，全国比较火的是成都“低空飞行赏花”、重庆“轨道穿花”，各地不断解锁“花式”玩法。一朵花可以带火一座城！武汉仅樱花糕每天的供应量就达8万份。南阳要强化创意意识，精心打造赏花游新消费场景，加强与体育赛事、餐饮、酒店、农副产品、旅拍等业态合作，形成有效串联和规模效应，增强游客的文化体验，拉动二消、三消，让“流量”升级“留量”，发挥花产业的最大值。

从“宛城无处不飞花”的自然馈赠，到“融合盛宴”的创新实践，南阳市厚植生态底色，深耕“赏花经济”，最大限度释放“花经济”的乘数效应，将更多“流动的GDP”固化为城市经济的DNA，在绿色发展的画卷上挥洒出“一路生花”的万千气象。（记者 柏伴雪）

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来源：南阳日报

编辑：王璐