黑龙江
扬帆出海 作者丨汪酱
今日扬帆出海获悉，字节继Melolo之后又推出了一款新短剧APP PikoShow，这次主攻的是日本市场。
在1月份，我们详细介绍了Melolo这款“对标”国内红果短剧的APP，基于东南亚用户更偏好看广告免费获取内容的习惯，Melolo也采用了免费模式，并且其中的短剧题材多围绕霸总、情感、逆袭、古装等。
而其新推出的PikoShow，隶属于字节海外文娱业务Fizzo旗下，Fizzo旗下包含Fizzo同名网文应用、Fizzo Toon漫画应用，这两款产品在印尼地区均拥有稳定受众，因此在此前的文章中，我们预测其可能会为未来短剧趋势提供关键作用。因此，PikoShow此次被“归属”于Fizzo旗下，也一定程度上验证了我们猜测。
具体来看PikoShow这款应用，根据多方信息，我们注意到其有别于Melolo，采用了付费模式（前几集免费，后续单集付费），目前上线的几部作品大多为婚恋、家庭等题材，更契合日本地区用户的审美和付费习惯。有关这点，我们在此前与株式会社XGL的创始人竹内欣进行过深入交流：日本市场用户黏性高、付费习惯成熟，且在内容偏好上有着独特的审美，比如自24年底以来，除了不伦这一长期受欢迎的题材之外，职场、律政、医疗、银发人群、家庭、虐剧等题材也都越发受到日本用户（特别是男性用户）青睐。
因此，从这一角度而言，字节选择切入的题材视角非常契合日本用户审美。根据字节近期的投流动作观察，PikoShow自3月21日开始投流，截至目前共投放1921（经去重）条素材，表现较好的素材内容包含医疗场景、虐恋冲突场景等，投放2日预估曝光达到9.9K。
（图源：DataEye ADX海外短剧版）
PikoShow应用内模块相对简洁，和早期的Melolo基本一致，仅包含列表、推荐、个人中心，首页为推荐界面，展示的剧集多为翻译剧，用户点击即可立即跳转观看。
最后，需要提及的是，我们注意到PikoShow目前和Melolo虽然主攻不同市场，但二者投放账号均为Poligon，并且考虑到Fizzo在印尼等海外市场的占有率，或许将成为字节出海短剧的重要助推器。
结语
根据我们对海外短剧市场的观察，进入2025年以来，短剧热度有一定程度的回落，比如1月海外短剧应用在印尼、墨西哥等地的下载量较上月均有所下降，其中印尼市场的1月短剧应用下载量为11.44%，相较去年12月下降了2.53%。
（数据源：点点数据 整理：短剧自习室）
反之，日本、韩国等市场的下载量和营收表现则均有所提升，特别是日本短剧应用，其整体内购收入仅次于美国，且根据市场调查公司预测，日本竖屏短剧市场到2026年有望达到10亿美元的规模。从以上维度考量，字节通过PikoShow进军日本短剧市场的举措可以说是必然也关键的一步。
不过，目前日本短剧市场正处于爆发阶段，不仅日本本土“正规军”下场，比如我们此前分析过的Fany D，而且韩国也已经跟进，如韩国音频大厂推出的Vigloo等。此外，还有国际社媒巨头如YouTube以及国内厂商TopShort、ReelShort等头部产品的“围剿”。面对如此激烈的市场竞争，入局较晚的字节想要分一杯羹，除本地化、商业化、文化差异性等，或许要思考和解决的问题更多。其能否通过时间验证，我们会持续关注。
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